Ya tenemos la tendencia en tiempo real en España

Regalo de Navidad adelantado de Google: Google Trends ya está disponible en España de nuevo. Las tendencias de búsqueda en tiempo real y las top búsquedas diarias ya son una realidad en Google Trends España. A priori va a ser una herramienta muy útil para negocios que quieran monitorizar su sector y para redacciones de medios, pero puede tener algunas limitaciones.

Por supuesto, también tiene sus ventajas y la información que da Google Trends en esta función tan esperada es oro para trabajar la estrategia de contenidos diaria de nuestro negocio.

Contexto: qué es y para qué sirve Google Trends

Por si todavía hay algún despistado que no conoce Google Trends, se trata de una herramienta online gratuita que sirve para comprobar y monitorizar el interés de los usuarios de todo el mundo por un tema o palabra clave. 

Su particularidad es que muestra lo que ha sido tendencia en relación a la keyword que le indiquemos en un periodo de tiempo concreto, gracias a las dos bases de datos con las que funciona: una de archivo que contiene los datos almacenados desde 2014 hasta 36h antes, y otra en real time que permite ver en tiempo real datos de hasta la última hora.

Lo que significa, en lenguaje llano, que podemos investigar cualquier tema o palabra clave y las consultas relacionadas que ha generado en el buscador de Google. Y lo más importante, obtener cuándo y dónde se han generado y su evolución en el tiempo.

El CUÁNDO es un dato diferencial en Google Trends, porque podemos monitorizar una consulta hora por hora y (casi) minuto a minuto. Solo hay que saber configurar las búsquedas y usar la herramienta, tal y como contamos en nuestra Guía completa de Google Trends

Puntos fuertes de la nueva función de tendencias diarias y en tiempo real

Con la página de tendencias de búsqueda en tiempo real para España ahora el tiempo real es literal

Llevamos pegados a Google Trends estos últimos días y por ahora, hemos llegado a ver una noticia de los últimos 4 minutos. Por lo tanto, Google nos da una información que es ORO para crear fresh content (contenido tendencia, trendy o de actualidad).

Así se ve el apartado de Tendencias en tiempo real mientras escribimos esto:

En función del momento del día en el que lo consultemos, y las noticias en base a tendencias que se hayan generado, lo veremos más o menos actualizado, con noticias de últimas horas o de últimos minutos. Y sí: hay que ir entrando en la página y estar pendiente. Si formas parte de un sector concreto, puedes filtrar por categoría de noticia (Salud, Ocio, Ciencia…)

¿A quién puede serle útil? No solo a los medios de comunicación, también a empresas de todos los tamaños para monitorizar su sector (ojo a la pestaña de categorías para poder escoger la que más se ajuste al negocio) y crear contenido que genere autoridad de marca. Incluso para crear contenido con posibilidades de hacerse viral utilizando el hashtag de la tendencia.

Los mayores beneficiados son los medios, que ahora podrán monitorizar tendencias y a su competencia

Dándole clic a una tendencia se abrirá otra página con el gráfico de interés en el tiempo donde ver la evolución del volumen de búsqueda y ¡atención! la cantidad de noticias nuevas que han aparecido en una franja horaria concreta y el total acumulado hasta entonces. Tal que así:

Debajo, veremos algunas de ellas, seleccionadas por Google no se saben bien bien (todavía) bajo qué criterios (¿posicionamiento, quizás?).

Entidades y consultas relacionadas para cada tema en tiempo real

¿Ves esas palabras debajo de la selección de noticias? Otro dato muy interesante para crear contenido relacionado con una menor competencia y por tanto mayor probabilidad de visibilidad son las entidades y las consultas relacionadas con esa tendencia o tema (en este caso la crisis energética y Vladímir Putin).

Sin embargo, y como ya señalaba el compañero SEO Nacho Delgado, Google no las está afinando mucho y muestra consultas que tienen que ver con otras noticias y temas tendencia. De ahí que veamos “donde ver el mundial cerca de mí” o “ayuntamiento de elche”.

Top de tendencias diarias con las principales tendencia y noticias

En este apartado Google Trends nos muestra las tendencias top del día y está en constante actualización según van apareciendo nuevos temas. Es una buena forma de saber lo que sí o sí tienes que cubrir en tu medio, web corporativa o cuenta de social media:

Los temas están ordenados por importancia en nº de búsquedas de mayor a menor, y el total de tendencias que podemos ver a diario nunca es el mismo. Si ha sido un día muy explosivo en los medios, se puede generar bastante scroll. En nuestro caso, hemos llegado a ver acumuladas unas 170 tendencias.

Lo que no sabemos, de momento, es si la noticia seleccionada para la portada de la tendencia es la más reciente, la que mejor posiciona o la que más visitas recibe. Seguimos en busca de documentación oficial.

Saber quién ha publicado ya sin ir a las SERPS (pero sin datos)

Al entrar en una tendencia diaria veremos un slider con noticias relacionadas, un resumen de lo que podríamos encontrarnos en las SERPS:

¡Ojo! No se corresponde con el momento real en el que consultamos el slider, sino con el de la aparición de la tendencia y de la noticia (que puede remontarse a varias horas atrás). Y de nuevo, desconocemos los criterios de selección de los artículos.

Limitaciones y cuál sería el uso real de esta nueva función de Google Trends

Seguro que mientras leías ya has caído en lo corta que se puede quedar esta nueva función de Google Trends. Y es que si no vamos más allá del listado de tendencias y, como mínimo, acudimos al Explorador tradicional de la herramienta, no obtendremos la verdadera chicha. Por lo tanto, usándola nos encontramos con que:

• No tenemos volúmenes de interés, datos de aumento exponencial (breakouts o rising queries) ni podemos visualizar tendencias por región si no vamos unos clics más allá.
• Para obtener estos datos y tomar decisiones para la estrategia de contenidos hay que entrar en cada tendencia y en cada consulta relacionada que nos interese.
• Cuando se acumulan hasta 200 tendencias se pierde muchísimo tiempo entrando en cada una de ellas para visualizar más datos.
• La información de las entidades y consultas relacionadas no es precisa: razón de más para indagar en la tendencia y dirigirse a los datos que da el explorador tradicional.
• No están claros los criterios de selección de los artículos que nos sugiere y no podemos considerarlas un reflejo de las SERPS en términos de posicionamiento.

En definitiva: el proceso de descubrir tendencias para incorporarlas a la estrategia diaria de contenidos sigue siendo manual.

¿Que sí es ahora más fácil? Monitorizar a la competencia y ver lo saturadas que están las SERPS de un tema y a qué horas (que no para observar el posicionamiento de otras páginas).

Alternativa a la nueva función de tendencias en tiempo real

Google Trends nos fascina y el potencial que tiene es brutal, pero su proceso siempre ha sido mejorable y de ahí nacimos nosotros.

Y coincide que toda esta información que da la nueva función de tendencias en tiempo real de Google Trends también la obtienes con nuestra herramienta, KeyTrends, sin todas esas limitaciones y desventajas que hemos visto.

Al contrario, podrás ver todas las tendencias agrupadas y con los datos que te interesan bien visibles (entre ellos, competidores ordenados por posicionamiento en las SERPS), gracias a las funcionalidades que hemos desarrollado:

• Un buscador de tendencias en el que introduces las cientos de keywords o temas que quieras y compruebas de un vistazo todos sus datos de tendencia incluyendo gráfico, volumen mensual y total.
• Cuando entras a una tendencia puedes visualizar los mismos datos que te Google Trends, pero sin tener que ir a ella y abrir un sinfín de pestañas. Y lo mejor: te chivamos si ya has creado contenido, si lo tienes duplicado y que visibilidad has conseguido.
• Esta misma funcionalidad la hemos desarrollado mostrando datos en tiempo real, donde puedes ver en SOLO 1 CLIC el porcentaje de aumento de cada una de las tendencias.
• Un asistente de contenido que te chiva cuáles son tus 10 primeros competidores, su tabla de contenidos y te hace la investigación de preguntas sugeridas, consultas y entidades ahí mismo.
  

¡Y muchas cosas más! Pero como no queremos alargarnos demasiado (y parecer una teletienda), te invitamos a echarle un ojo a nuestra herramienta.

Ah, tenemos planes reales de incluir una función de monitorización de las SERPS, donde sí veas en tiempo real el nuevo contenido de tus competidores.