Estudio de visibilidad SEO en medios: Lotería de navidad 2022
Tabla de Contenidos
Explicación del estudio de visibilidad SEO de lotería de navidad
Que una estrategia SEO no se basa solo en atacar keywords sino que hay que analizar lo que hace nuestra competencia lo sabemos todos, ¿pero cómo podemos agilizar el proceso?
En Keytrends estamos poniendo en marcha una funcionalidad que ayude a monitorizar las SERPs y a seguir eventos en tiempo real, y hemos querido exprimirle todo el jugo haciendo un estudio de la visibilidad SEO de los medios de comunicación españoles durante el pasado Sorteo de la Lotería de Navidad (2022).
Lo hemos hecho tanto para Organic como para Top Stories y nos hemos centrado en la query “loteria de navidad”. La geolocalización ha sido Madrid (hl=ES) y el periodo analizado ha ido del 23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h.
Los datos que presentamos en este informe se ciñen, por lo tanto, a estas búsquedas. Lo que verás es una muestra de los datos que manejamos en Keytrends a la hora de monitorizar Stories y Directos (Live).
En este caso, para la query “loteria de navidad” se ha analizado una muestra de 190.000 datos y 9.068 resultados provenientes de la primera página de las SERPs. Y un dato importante: hemos analizado las SERPs en móvil (lo utiliza más de 60% de los usuarios a la hora de navegar y comprar online).
¿Cómo lo hemos hecho?
- Primero extraemos todas las URL únicas de las SERPs
- Buscamos y añadimos los datos para cada URL: registro de tiempo (timestamp), posición, dominio, aparición en Top Stories/Organic, query, geolocalización…
- Clasificamos los resultados AMP, Live y Vídeo.
Cómo vas a poder ver y leer los datos de este informe:
Hemos dividido los datos en 3 periodos de tiempo para poder ver cómo ha variado la visibilidad de los diferentes players o medios implicados. Hemos escogido un periodo general, y otros dos más específicos en momentos clave del evento:
- Periodo general analizado, del 23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h.
- Periodo concreto el día del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2022, del 21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
- Periodo concreto en el momento de salida del Gordo el día del Sorteo, de las 11:20h a las 12:20h del 22/12/2022.
Puedes completar los datos de este estudio que te presentamos con los de nuestro análisis de la lotería de Navidad en Search. Te dará una visión global de cómo fue el evento en las SERPs.
Conclusiones del estudio SEO
Con este estudio hemos llegado a varias conclusiones.
Con respecto a las estrategias SEO…
Hacer una estrategia de contenidos para el Seoteo de la Lotería es la batalla de los SEOs de medios de todos los años.
Y todos lo hacen basándose en las principales búsquedas, tal y como hicimos nosotros en el análisis de la lotería de Navidad en Search.
En este artículo te contábamos cómo a través de nuestro Planificador de eventos extraíamos los patrones de búsquedas hora por hora, y los trasladábamos a una arquitectura de la información ideal para cubrir el evento.
Esto es un buen punto de partida (de hecho, es la base para empezar), pero tenemos que ir más allá y extraer datos que nos ayuden a mejorar.
Sin datos no hay buen SEO y sin análisis del entorno no hay buena estrategia, por lo que no solo tenemos que mirar lo que tenemos en casa (nuestro site) sino también lo que hay fuera.
Con los datos que manejamos en Keytrends y que has podido ver en acción hoy puedes preparar una estrategia más completa que vaya más allá de las búsquedas principales, porque te permiten pivotar en real time.
Con respecto a los datos obtenidos en el estudio del evento de la Lotería de Navidad de 2022…
Una cosa que nos ha quedado muy clara es que AMP sigue siendo importante en la visibilidad en Top Stories, como bien lo demuestran el 66% de los resultados. Sabemos que es un porcentaje que ha bajado al haber medios que han dejado de utilizado, pero aun así tiene mucho peso y debe contemplarse.
Algo indiscutible también es que las páginas oficiales siguen teniendo mucha autoridad en Organic y no son desplazadas por nuevos medios. En cambio, en Top Stories la autoridad la tienen los medios y las primeras ejercen una menor influencia.
También hay que tener en cuenta que hay un fuerte componente geográfico en las apariciones en Top Stories. Vemos como en este estudio no aparecen, por ejemplo, medios regionales que sabemos que en su zona han sido muy visibles.
Por último, y viendo el tipo de URLs aparecidas y su contenido, el enfoque del contenido debe ser el de una estrategia mixta, basada tanto en evergreen como en real time content.
Recomendaciones SEO para tu estrategia en lotería de navidad:
Nuestra recomendación es que monitorices datos del año anterior con el Planificador de eventos de Keytrends para obtener datos de patrones de búsqueda hora por hora y montar tu arquitectura web base.
Has de monitorizar datos real time para ver quién está saliendo en cada momento y compararlo con tu estrategia de publicación porque solo de esta forma puedes redirigirla y tomar decisiones sobre ella.
Sabemos que hacer esto es costoso sobre todo porque, hasta ahora, no existían herramientas que evitan que el proceso fuera manual (como seguro que lo vienes haciendo).
Esta forma no solo es poco productiva sino que no ves todos los datos y la información puede estar sesgada. Para evitarlo puedes usar nuestra solución de monitorización de Top Stories en tiempo real para ver todos los datos de un período.
En el proceso de análisis podrás extraer las entidades que están usando tus competidores y conocer sus apariciones en las SERPs.
Por último y no menos importante…
Destina tiempo a los dos factores determinantes para el SEO: curiosidad y perseverancia.
Automatizar procesos con herramientas como Keytrends te permitirán tener más tiempo para pensar en lo importante: tu estrategia 😉
¿Quieres monitorizar tu visibilidad en Top Stories o tener un informe como este?
Resumen de la visibilidad SEO en medios del periodo general analizado (Todo el período)
Apariciones totales de dominios para “Lotería de navidad“
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Durante este periodo analizado, han aparecido:
~146
Dominios distintos
~50
Dominios en Organic
~96
Dominios Top Stories
Este es listado de los 146 dominios distintos aparecidos en SERPs:
Este es el listado de los 50 dominios aparecidos en Organic:
Este es el listado de los 96 dominios aparecidos en Top Stories:
Dominios que más han aparecido para “Lotería de navidad“
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Esta es nuestra selección de los 10 dominios con más apariciones en el periodo analizado, tanto en Organic como en Top Stories:
# | Dominio | Apariciones |
1 | www.20minutos.es | 13661 |
2 | www.elconfidencial.com | 12472 |
3 | as.com | 11796 |
4 | www.heraldo.es | 11385 |
5 | www.abc.es | 11187 |
6 | www.lainformacion.com | 10858 |
7 | amp.elperiodico.com | 10249 |
8 | elpais.com | 5163 |
9 | www.lavanguardia.com | 3496 |
10 | amp.antena3.com | 3195 |
¿Quieres conocer cuántas apariciones tienen los 136 dominios que faltan?
Los que más han aparecido en Organic
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Organic durante el periodo analizado y sus apariciones:
Los que más han aparecido en Top Stories
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Top Stories durante el periodo analizado y sus apariciones:
¿Quieres saber cuáles son los otros dominios con más apariciones en Organic y en Top Stories?
La visibilidad SEO en Medios para la Lotería de Navidad de 2022 (Todo el período)
A del total de dominios para “Lotería de navidad“
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Estas son las apariciones de 50 de los 196 dominios a lo largo de todo el periodo analizado. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
¿Quieres conocer las apariciones de los 96 dominios que faltan?
Visualización del total de los dominios aparecidos en Organic
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Esta son las apariciones en Organic de 20 de los 50 dominios a lo largo de todo el periodo analizado. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Visualización del total de los dominios aparecidos en Top Stories
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Estas son las apariciones en Top Stories de 30 de los 96 dominios a lo largo de todo el periodo analizado. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
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¿Quieres conocer las apariciones en Organic y en Top Stories de los dominios que faltan?
Comparativa: porcentaje de páginas AMP, Live y Vídeo en Organic y en Top Stories
Organic
Top Stories
Estrategias: ejemplo de URLS posicionadas por 3 medios distintos en todo el periodo analizado
23/11/2022 a las 00:00h al 24/12/2022 a las 00:00h
Esta es nuestra selección de 10 URLS posicionadas por 3 medios distintos en todo el periodo analizado para el evento de la Lotería de Navidad 2022:
¿Quieres saber cuáles son las otras URL posicionadas para estos competidores?
Resumen de la visibilidad SEO en medios el día del Sorteo de la Lotería de Navidad 2022 (Día del sorteo)
Apariciones totales de dominios para “Lotería de navidad“
21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
En este este periodo analizado, han aparecido:
~55
Dominios distintos
~21
Dominios en Organic
~34
Dominios Top Stories
Este es listado de los 55 dominios distintos:
Este es el listado de los 21 dominios aparecidos en Organic:
Este es el listado de los 34 dominios aparecidos en Top Stories:
Dominios que más han aparecido para “Lotería de navidad“
21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
Esta es nuestra selección de los 10 dominios con más apariciones el día del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2022, tanto en Organic como en Top Stories:
# | Dominio | Apariciones |
1 | www.20minutos.es | 553 |
2 | www.elconfidencial.com | 507 |
3 | www.abc.es | 446 |
4 | as.com | 392 |
5 | amp.elmundo.es | 374 |
6 | amp.rtve.es | 342 |
7 | www.lavanguardia.com | 326 |
8 | elpais.com | 215 |
9 | www.cope.es | 134 |
10 | amp.elperiodico.com | 125 |
¿Quieres conocer cuántas apariciones tienen los 55 dominios que faltan?
Los que más han aparecido en Organic
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Organic el día del Sorteo de la Lotería de Navidad, 22/12/2022:
Los que más han aparecido en Top Stories
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Top Stories, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad, 22/12/2022:
¿Quieres saber cuáles son los otros dominios con más apariciones en Organic y en Top Stories?
La visibilidad SEO en Medios para el día del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2022 (Día del sorteo)
Visualización del total de dominios para “Lotería de navidad“
21/12/2022–22/12/2022
Estas son las apariciones de 25 de los 55 dominios aparecidos el día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
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¿Quieres conocer las apariciones de los 30 dominios restantes?
Visualización del total de los dominios aparecidos en Organic
21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
Estas son las apariciones de los 21 dominios aparecidos en Organic el día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Visualización del total de los dominios aparecidos en Top Stories
21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
Estas son las apariciones de los 34 dominios aparecidos en Top Stories el día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Comparativa: porcentaje de páginas AMP, Live y Vídeo en Organic y en Top Stories el día del Sorteo
Organic
Top Stories
Estrategias: ejemplo de URLS posicionadas por 3 medios distintos el día del Sorteo de la Lotería de Navidad 2022
21/12/2022 a las 00h al 22/12/2022 a las 00h
Esta es nuestra selección de 10 URLS posicionadas por 3 medios distintos el día del Sorteo de la Lotería de Navidad 2022:
Resumen de la visibilidad SEO en medios en el momento del Gordo el día del Sorteo de la Lotería de Navidad 2022 (Hora del gordo)
Apariciones totales de dominios para “Lotería de navidad“
11:20h-12:20h del 22/12/2022
En este este periodo analizado, han aparecido:
~31
Dominios distintos
~12
Dominios en Organic
~9
Dominios Top Stories
Este es listado de los 31 dominios distintos:
Este es el listado de los 12 dominios aparecidos en Organic:
Este es el listado de los 9 dominios aparecidos en Top Stories:
Dominios que más han aparecido
11:20h-12:20h del 22/12/2022
Esta es nuestra selección de los 10 dominios con más apariciones en el momento del Gordo el día del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2022, tanto en Organic como en Top Stories:
# | Dominio | Apariciones |
1 | elpais.com | 33 |
2 | amp.rtve.es | 26 |
3 | www.20minutos.es | 19 |
4 | amp.elmundo.es | 18 |
5 | www.abc.es | 16 |
6 | amp.elperiodico.com | 15 |
7 | as.com | 12 |
8 | amp.sport.es | 7 |
9 | www.lasprovincias.es | 5 |
10 | amp.ondacero.es | 3 |
¿Quieres conocer cuántas apariciones tienen los 21 dominios que faltan?
Los que más han aparecido en Organic
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Organic en el momento del Gordo, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad, entre las 11:20h-12:20h del 22/12/2022:
Los que más han aparecido en Top Stories
Estos son los 5 medios que más han aparecido en Top Stories en el momento del Gordo, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad, entre las 11:20h-12:20h del 22/12/2022:
¿Quieres saber cuáles son los otros dominios con más apariciones en Organic y en Top Stories?
La visibilidad SEO en Medios en el momento del Gordo el día del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2022 (Hora del gordo)
Visualización del total de dominios para “Lotería de navidad“
11:20h-12:20h del 22/12/2022
Estas son las apariciones de los 31 dominios aparecidos en el momento del Gordo día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Visualización del total de los dominios aparecidos en Organic
11:20h-12:20h del 22/12/2022
Estas son las apariciones en Organic de los 12 dominios aparecidos en el momento del Gordo, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Visualización del total de los dominios aparecidos en Top Stories
11:20h-12:20h del 22/12/2022
Estas son las apariciones en Top Stories de los 9 dominios aparecidos en el momento del Gordo, el día del Sorteo de la Lotería de Navidad. El color azul indica la aparición en SERPs, y la franja sin color indica lo contrario, que no la ha habido:
Estrategias: ejemplo de URLS posicionadas por 3 medios distintos en el momento del Gordo
11:20h-12:20h del 22/12/2022
Esta es nuestra selección de 10 URLS posicionadas por 3 medios distintos en todo el periodo analizado para el evento de la Lotería de Navidad 2022:
¿Quieres saber cuáles son las otras URL posicionadas para estos competidores?
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