Topical authority: guía completa en español [2023]

Tabla de Contenidos

Topical authority, autoridad tópica o autoridad temática en español, significa para cualquier sitio web gozar del estatus de experto en una temática en concreta a los ojos de Google porque crea todo el contenido necesario para que un usuario pueda informarse de una forma completa sobre una materia sin salir del mismo site.

Contenido útil que responda a todas las preguntas, dudas e inquietudes de las personas sobre un producto o un servicio y que tiene ese toque personal que todos buscamos cuando buscamos comprar o contratar algo: la experiencia.

Una de las E del E-E-A-T y que consiste en aportar a cada publicación que hagas, información que tenga que ver con tu conocimiento y con tus vivencias en relación a tu servicio, tu producto o tu sector. ¿O acaso en la vida física no preguntamos y escuchamos a un vendedor o al dueño de un negocio en busca de fiabilidad y confianza?

Con la autoridad tópica o topical authority hacemos lo mismo: reforzar nuestra imagen profesional para que no solo los buscadores, sino también los usuarios, nos perciban como referentes en nuestro sector y confíen en nosotros. En el caso de Google, que nos catapulte a las primeras posiciones en las SERPs.

¿Pero cómo reforzamos esa topical authority? ¿Es suficiente con ir escogiendo keywords y consultas relacionadas y crear el mejor contenido disponible? En la autoridad temática influye el E-E-A-T, pero también el enlazado interno, el linkbuilding, el SEO semántico y las entidades y muchos otros aspectos

Y es que Google tiene que localizar tu contenido y poder seguirlo, y para esto hay que ponerse un poquito técnico. No te preocupes, porque de aquí te llevarás una lista de pasos y acciones a implementar en tu proyecto para trabajar tu autoridad y podrás llevarlas a cabo de forma fácil con apenas herramientas.

¿Qué es la topical authority o la autoridad tópica?

La autoridad tópica no es un concepto nuevo en SEO y Marketing de contenidos pero sí un término muy confundido con el Linkbuilding y todo lo que le rodea

Tiene bastante que ver por una sencilla razón: los 2 son una forma de ayudar a los motores de búsqueda a entender la temática de un sitio web y a valorar si es la mejor opción a mostrar al usuario en términos de relevancia, autoridad y confianza.

Pero su funcionamiento es muy diferente: 

  • La topical authority: habla de la expertise de una web en relación a un tema y la autoridad que tiene en su nicho de producto o servicio concreto.
  • Y el linkbuilding: es el propio intercambio o generación de enlaces de un site a otro, y que deben tener algunas características concretas para contribuir a lo que llamamos el PageRank de Google. Es un sistema patentado que le da una puntuación a cada página de un sitio y que entre otros aspectos, tiene en cuenta los enlaces recibidos.

Sobre esto último, vamos a profundizar para entender mejor la diferencia.

Linkbuilding vs topical authority: por qué no es lo mismo pero se complementan

Podemos decir que lo más importante de la topical authority es el refuerzo de la autoridad de un sitio sobre un tema a través de la creación de contenido que reúna toda la información que necesita y busca el usuario. Cuánto más conocimiento experto compartamos, mayor autoridad tendremos en nuestro sector.

Y esta es precisamente la base del Linkbuilding cuando se trabaja de forma natural, porque al establecernos como referentes aumentará la probabilidad de que otras páginas nos enlacen. A su vez, esta será otra señal de autoridad para Google. Y es que ser enlazado por otros sitios implica que éstos reconocen la calidad y la autoridad de nuestro contenido:

The more popular and important a site is, the more weight the links from that site carry. A site like Wikipedia, for example, has thousands of diverse sites linking to it. This indicates it provides lots of expertise, has cultivated authority, and is trusted among those other sites.

MOZ

¿Te suena? Es exactamente lo que necesitamos transmitir con nuestro contenido para trabajar nuestra topical authority: nuestra expertise. Y que, a su vez, es una de las E del E-E-A-T. Por lo tanto, los enlaces entrantes son una herramienta más para trabajarla, aunque se considera una topical authority externa y no interna (lo veremos).

Un apunte: es importante que los enlaces entrantes conserven cierta afinidad semántica con nuestra página. Es decir, que sean de una temática afín. En función de la relación que tengan con nuestra área de expertise hablaremos de afinidad semántica, alta, baja o intermedia. Si hablamos de una web de equipamiento para montaña, por ejemplo:

  • Alta: otras webs de equipamiento
  • Baja: una web de un tema distinto (hogar, animales, videojuegos…)
  • Intermedia: una web de fisioterapia o entrenamiento deportivo (temática afín o complementaria)

Esto es otra forma más de trabajar la semántica para la topical authority, pero a través del Linkbuilding.

¿Cómo funciona la topical authority? Un poco de contexto

Ya hemos adelantado mucho sobre el funcionamiento de este concepto y hemos mencionado algunos aspectos que influyen, y mucho, en él. ¿Pero cuál es el origen de todo esto y cómo se ha pasado de un SEO basado en el Linkbuilding, a uno más centrado en el contenido? 2 motivos: la web semántica y los updates de Google desde 2011.  

El inicio de todo: definición de la web semántica 

La web semántica es una forma de organización de la información disponible online que ordenar y jerarquiza los términos y las palabras en grupos y categorías para poder entender mejor el significado de cada una y cómo se relacionan entre sí

Google inició este proceso en 2011 inspirándose en los conceptos de taxonomía y ontología; a partir de ellos creó lo que denominaron su Structured Search Engine o motor de búsqueda estructurado.

Un buscador que se serviría de la clasificación de todas las palabras conocidas por el ser humano para entender el significado de las expresiones que los usuarios utilizan para buscar información y determinar mejor su intención de búsqueda.

El objetivo era poder mostrar los resultados más relevantes para cada consulta, y para conseguirlo, Google introdujo varios cambios importantes en su algoritmo y que hizo el que el posicionamiento SEO cambiara por completo.

La esencia de la web semántica: las entidades y el Knowledge Graph (2012)

La perfección de la web semántica se produjo con la creación del Knowledge Graph o grafo de conocimiento que organizaba la información en entidades. Las entidades son objetos o conceptos del mundo real que tienen una existencia independiente y pueden ser identificados por un nombre único. Pueden ser cualquier cosa, desde personas, lugares y objetos hasta ideas, eventos y conceptos. Por ejemplo, en el ámbito de la música, las entidades podrían ser artistas, canciones o álbumes. 

El Knowledge Graph utiliza la información disponible sobre las entidades para construir conexiones entre ellas y crear una red de conocimiento interconectada. Para entenderlo: si estamos hablando del cantante Michael Jackson, a su nombre como artista estará conectada información sobre su música (títulos de canciones y de álbumes), su vida personal (lugar de nacimiento, familiares, descendientes… y su carrera (conciertos, eventos importantes, premios…). 

Son las conexiones de entidades o entity connections, concepto que se entiende muy bien si miramos en forma de esquema cómo son:

esquema conexiones de entidades seo
Fuente: Holistic SEO

Estas conexiones de información son las que utilizaría Google para enriquecer sus resultados de búsqueda a partir de los cambios en su algoritmo, y las entidades, términos que empezaría a identificar en los contenidos para analizar su relevancia y mostrarlos en los resultados. 

De ahí que, y como veremos luego, sea crucial detectarlas desde la misma investigación de palabras clave. Aunque en este caso se trata de una investigación de entidades y por eso en Keytrends quisimos desarrollar una  herramienta de entities & keywords research, fusionando ambas.

El Google Hummingbird Update (2013): un antes y un después en la búsqueda

Antes de la web semántica, y debido a cómo estaba concebido su algoritmo, Google no podía satisfacer muchas de las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Esto se debía a que, por una parte, los usuarios empezaron a utilizar preguntas, y no tanto keywords, para buscar información. Además, incorporaban palabras de su jerga diaria, expresiones, proposiciones y distintos órdenes en las consultas para refinar sus búsquedas que Google no acababa de comprender.

Por otra, porque el algoritmo dependía mucho más de factores como las keywords y el perfil de enlaces externos para escoger los resultados a mostrar, y no tanto en cómo de útil o relevante era el contenido

Esto hacía que, en general, no entendiera el contexto de las consultas y la intención de búsqueda. Todo esto cambió con la web semántica, las entidades y el Knowledge Graph y que hicieron posible una gran actualización del algoritmo: Hummingbird.

Gracias a esta update Google empezó a entender la search intent que había detrás de las preguntas y las consultas de los usuarios y a enriquecer sus resultados con paneles de información complementaria:

mantequilla de cacaguete calorias Buscar con Google
mantequilla de cacaguete calorias Buscar con Google 1

Esto, tan normalizado, no hubiera sido posible sin todo este recorrido de cambios a raíz de la web semántica y que originó lo que hoy conocemos como SEO semántico. A la par, empezó a cobrar mucha más importancia la calidad y la relevancia del contenido, incluida la topical authority, para ofrecer mejores resultados a los usuarios:

Google’s Hummingbird algorithm, implemented in 2013, put topical authority at the forefront of SEO. Now the search engine could evaluate natural language and analyze the meaning of related terms. Instead of ranking sites based on inbound links and keywords, Google could now rank content based on relevancy to a query.

Market Muse

Si te apetece, y para entenderlo todo mejor, puedes profundizar en la web semántica en esta charla que dio Andrew Hogue en enero de 2011:

Google Medic Update, el YMYL y el EAT (2018), y Bert (2019)

Las mejoras anteriores marcaron el rumbo hacía la importancia del contenido relevante, la calidad y la autoridad, pero estas 4 mejoras que englobamos aquí la enfatizaron todavía aún más y acabaron de definir el algoritmo de Google tal y como lo conocemos hoy en día.

Antes hemos hablado del E-E-AT; bien, pues primero nació sin la primera E en 2018 y lo hizo de la mano de otros dos cambios, el Medic y el YMYL. Entonces, Google empezó a priorizar el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad en los contenidos y sus autores en todo tipo de páginas. 

Los Medic y YMYL (Your Money Your Life) updates son, en realidad, variantes en las que las directrices del EAT se aplican de forma más exigente y más específica a sitios web del sector médico (Medic Update) y de sectores de temáticas sensibles que puedan afectar a la vida de las personas: salud, finanzas, bienestar social… (YMYL).

Así lo especifica Google en sus guidelines acerca de la puntuación que reciben los sitios web y que condiciona su posicionamiento:

Pages on the World Wide Web are about a vast variety of topics. Some topics require different standards for quality than others. For example, some topics could significantly impact the health, financial stability, or safety of people, or the welfare or well-being of society. We call such topics “Your Money or Your Life”, or YMYL. Raters apply very high PQ* standards for pages on YMYL topics because low quality pages could potentially negatively impact the health, financial stability, or safety of people, or the welfare or well-being of society.

*Page Quality

Google Services

Hoy en día Google prioriza el contenido útil, de calidad, centrado en las personas y creado por autores expertos en sitios web con autoridad. La prueba es la existencia de un documento de directrices para aplicar en los contenidos, y que demuestra que la era de la autoridad tópica ha venido para quedarse.

Por último, con BERT Google ha perfeccionado aún más su comprensión de las búsquedas y de su significado, porque ha incorporado la inteligencia artificial a través del procesamiento del lenguaje natural para entender todas y cada una de las consultas de los usuarios; no importa la longitud, el orden, los errores ortográficos, las jergas, las mezclas de idiomas… En palabras de Pandu Nayak:

It’s our job to figure out what you’re searching for and surface helpful information from the web, no matter how you spell or combine the words in your query […]. BERT models can therefore consider the full context of a word by looking at the words that come before and after it—particularly useful for understanding the intent behind search queries […]. Particularly for longer, more conversational queries, or searches where prepositions like “for” and “to” matter a lot to the meaning, Search will be able to understand the context of the words in your query. You can search in a way that feels natural for you.

Pandu Nayak

El MUM (2021) o Multitask United Model de Google

Pero sin duda, la actualización del algoritmo de Google que mejor ha perfeccionado la búsqueda y la muestra de resultados ha sido MUM, un sistema de inteligencia artificial mejorado que debe su eficiencia a la multitarea y a la multimodalidad.

¿Qué quiere decir esto? Pues que MUM entiende el contenido a través de diferentes formatos (texto, imagen, audio, vídeo) y ha sido entrenado en 75 idiomas ejecutando varias tareas a la vez. Utiliza el T5 text-to-text framework y es 1.000 veces más potente que su predecesor BERT, hasta el punto de no solo entender el lenguaje sino (según Pandu Nayak) poder generarlo.

En la práctica, esto se traduce en un mayor conocimiento del mundo, de la información y del search intent, por lo que los usuarios necesitan hacer menos búsquedas para obtener las respuestas que necesitan. Además, nuestra respuesta puede mostrarse en otra lengua si considera que es la más útil para nosotros: “It can learn from sources that aren’t written in the language you wrote your search in, and help bring that information to you”.

Para que lo entendamos, el mismo Pandu pone el ejemplo de una consulta en la que estemos comparando dos montes para saber cuál es más difícil y cómo nos tenemos que preparar para subirlo. Antes, hubiéramos necesitado muchas búsquedas para obtener todos los detalles.

Hoy, MUM entiende todas las necesidades de información que puede esconder una consulta y muestra los resultados que mejor resuelva cada una de ellas: “MUM could understand you’re comparing two mountains, so elevation and trail information may be relevant. It could also understand that, in the context of hiking, to “prepare” could include things like fitness training as well as finding the right gear”. 

En definitiva, lo mismo que preguntarle a un experto, que posee todo el conocimiento necesario para no tener que volvernos a preguntar y darnos una información completa. Como ves, esta update de Google también va enfocada en priorizar sitios fiables y de autoridad y la topical authority es cada vez más esencial.

Helpful Content Update o Sistema de contenido útil de Google (2022)

El Helpful Content Update es el llamado sistema de contenido útil de Google y se lanzó para priorizar en las SERPs el contenido que ha sido escrito para personas con el fin de ser útil y de ayudar y no solo para posicionar. 

Lo hace con un mix de señales que recibe tanto del contenido como del usuario, y el objetivo es “recompensar mejor el contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumpla las expectativas de los visitantes no tendrá tan buen rendimiento”.

¡Topical authority en estado puro! La interacción del usuario con el contenido pasa a un primer plano y se suma al resto de directrices que Google ha ido incorporando con los años con respecto a los contenidos: creados en base a la search intent, por autores expertos, que incluyan referencias a fuentes de autoridad, estén bien escritos y que aporten valor o un punto de vista único con respecto a un tema y no sean una copia de otros.

De nuevo, trabajar la autoridad tópica nos ayudará a ser percibidos como útiles, fiables y proveedores de una buena experiencia.

Product Reviews Update o Actualización de reseñas de productos de Google (2022)

Esta actualización traslada todas esas directrices que hemos comentado a un tipo de contenido en específico, las reseñas de producto. Esta update estaba muy enfocada en desbancar comparativas o reviews de mala calidad y que no fueran de verdad de ayuda al usuario.

El objetivo, según el propio Google, era “asegurarnos de que los usuarios encuentren reseñas de productos con información exhaustiva, en lugar de contenido sin valor que se limite a resumir un montón de productos”.

Y es que muchos sitios web de este tipo se basan en copiar las características del fabricante o incluso contenidos elaborados por otras páginas sin citar. Con esta update se les quitó visibilidad a este tipo de webs para dársela a las que ofrecen “análisis esclarecedores e investigaciones originales, y que está escrito por expertos o entusiastas que conocen bien el tema”.

Y así es como después de más de 20 años de cambios en el algoritmo hoy disfrutamos del algoritmo más avanzado de Google en términos de lenguaje y comprensión semántica, y de resultados que cada vez nos dan una mejor respuesta a nuestra pregunta.

Cómo trabajar la topical authority o la autoridad tópica en 6 pasos

Antes de nada, conviene saber que existen dos tipos de topical authority, la interna y la externa. La primera tiene que ver con las mejoras y las optimizaciones internas que se puedan hacer para favorecerla, y que tienen que ver con el contenido. La segunda recae en factores externos como los backlinks y las menciones de marca en varios canales. En Keytrends somos expertos en contenido, así que vamos a explicar cómo optimizarlo para lograr la autoridad temática en un site.

1. Haz una investigación basada en temas pilar, clusters y en keywords

El principio de toda estrategia de contenido es un keyword research o búsqueda de palabras clave, pero para trabajar la topical authority esto no es suficiente, porque lo más probable es que nos focalicemos únicamente en la temática principal de nuestro negocio y no en sus subtemas. Es decir, dejaremos de lado los temas afines semánticamente.

Por eso, conviene diferenciar entre la investigación de temas y la investigación de keyword que hagamos para cada tema. El objeto de la primera es detectar todos esos temas principales y sus secundarios o afines, mientras que la segunda es detectar preguntas o consultas alrededor del tema que vamos a desarrollar.

Para facilitar esta tarea en Keytrends hemos desarrollado la función de keyword clustering que agrupa por temas todas las palabras clave, con lo que es más fácil detectar temáticas principales y secundarias:

keytrends clustering de keywords

Lo mejor es que la veas en directo dándote de alta o, aún mejor, agendando una demostración con nosotros para que te enseñemos cómo podrías utilizarla en tu día a día y nos hagas todas las preguntas que necesites.

Vamos a ver qué papel juegan los temas en la topical authority.

Investigación de temas pilar: la topic breath y la topic depth

Para poder trabajar la semántica en nuestro proyecto a través de los contenidos hemos de tener una vista más amplia de los temas generales y relacionados entre sí que podemos tratar. Es lo que se conoce como topic breath o autoridad tópica horizontal.

Si, por ejemplo, somos un software de E-mail Marketing, tendremos que buscar aquellos temas que aportan un contexto más amplio a nuestra especialidad: Marketing, Sales, Customers, Analytics…

Esto nos va a permitir tocar varios subtemas en nuestros contenidos para trabajar, sobre todo, la parte TOFU del funnel, y nos permitirá llegar a mucha más gente. ¿Cómo? Definiendo para cada uno de estos subtemas afines semánticamente a nuestro negocio, páginas de contenido pilar y  sus respectivos clústers o contenidos relacionados. A esto se le conoce como topic depth o autoridad tópica vertical.

En forma de esquema, los topic pillars y los topic clusters se verían así:

Cluster model 2
Fuente: Hubspot

Por ejemplo, para el subtema afín Marketing podríamos abordar contenidos acerca de: Marketing Digital, Content Marketing, Content strategies, Marketing funnel stages, Marketing plan, Marketing KPIs… Estas temáticas más profundas y concretas son los contenidos pilares y para cada una de ellas crearemos un artículo individual muy detallado, tipo guía, que cubra todas las keywords y preguntas de los usuarios. 

Investigación de keywords: definición de los clústers secundarios

¿Y dónde quedan los artículos más breves que responden a consultas más específicas? Estos contenidos son los topic clusters o clústers y cubren esas consultas relacionadas, preguntas comunes de los usuarios y otras búsquedas.

Podemos incluso encontrar micro-temas o micro-clústers que deriven de los topic clusters, una idea que Koray Tugberg (Holistic SEO) desarrolla al hablar del Topical Graph. De forma muy simplificada (te recomendamos leer su artículo sobre Topical Authority), éste es la representación de todo el conjunto de temas a tratar que, en forma de grafo de conocimiento, se vería así:

semantic seo 1.png
Fuente: Holistic SEO

Podemos identificar esos topics utilizando varias herramientas o una sola que las englobe todas. En nuestra guía sobre cómo hacer una keyword & entities research te presentábamos algunas de ellas (Keyword Planner de Google Ads, Also Asked, Answer the Public y las propias SERPs de Google) y te contábamos el inconveniente que tienen: muchas no solo tienen falta de datos de volumen o éstos son poco exactos, sino que no tienen en cuenta las búsquedas nuevas que se producen a diario en Google y que conocemos como tendencias (¡más de un 15%!).

Tampoco tienen en cuenta lo que ya hace años que ha entrado en juego en el nuevo SEO semántico: las entidades, y que debemos incluir en los contenidos para que Google nos relacione con una temática y nos considere relevantes.

Por no hablar de la incomodidad de tener que saltar de una herramienta a otra, abrir varias pestañas y hacer decenas de búsquedas para ir descubriendo lo que consultan los usuarios (ya sabes que Google te da un número limitado de esas sugerencias de búsqueda y que has de ir pasando las páginas o ir refinando la keyword que has buscado).

Para solucionar estos 3 problemas (la ausencia de tendencias o búsquedas nuevas, así como de entidades, la falta de datos y la necesidad e incomodidad de tener que ir a varias herramientas) creamos la herramienta de búsqueda de keywords y entidades de Keytrends, y que te permite obtener en un solo lugar todos estos resultados:

  • Resultado de palabras clave con todos los datos de volumen, competitividad y de pujas ofrecidos por Google Ads
  • Resultados de las búsquedas sugeridas de Google 
  • Resultados de las preguntas relacionadas de Google (PAA)
  • Resultados de las consultas relacionadas de Google
  • Resultados de las preguntas de interés
  • Resultados de entidades
  • Resultados de tendencias

Una herramienta todo en uno que va en la línea de toda nuestra plataforma, automatizar y agilizar cada uno de los procesos de la creación de contenido. Y esto significa centralizar tareas y esfuerzos para invertir menos tiempo y recursos, pero ganar en velocidad de publicación y en el nº de contenidos creados. En este vídeo puedes verla en acción:

2. Organiza tus temas pilares, los clústers y sus keywords 

Cuando creamos una estrategia de contenido basada en pilares y clústers conviene tener varios aspectos en mente, en especial la intención de búsqueda que queremos cubrir con cada tema pilar y cada clúster y el recorrido de usuario que queremos favorecer con esa selección de temas (lo que impacta directamente en la UX o experiencia de usuario).

De nuevo, para esto será tremendamente útil contar con una herramienta de clustering como la nuestra, porque evitaremos incluir en el tema pilar clústeres que no vayan enfocados a una intención de búsqueda afín.

Si sabemos cuáles son las dudas o las necesidad concretas de información de los usuarios a la hora de adquirir un producto, crearemos artículos o topic clusters alrededor de ellas y que estén enlazados a la página pilar principal. Por ejemplo, una comparativa de distintas marcas o productos.

Tener esto planificado nos beneficiará por otro lado, en evitar las canibalizaciones. Esto significa que en Google aparecerán para una misma keyword varios de nuestros contenidos y que el tráfico se repartirá entre ellos. Al no conseguir canalizarlo en una sola URL, hablamos de dilución del tráfico, y puede provocar que la URL más importante para esa keyword principal no de los resultados que se esperan.

Este es uno de los principales problemas de las estrategias de contenido y que desde Keytrends hemos querido ayudar a prevenir. Lo hacemos de 2 formas:

  1. Señalizando de forma clara la URL creada, si existe, para cada keyword. Lo verás desde tu listado de temas generales.
  2. ¿Ves ese símbolo que recuerda al comecocos de Pac-Man? Es ahí dónde le has de dar para ver el listado de URLs que comparten keyword y qué parte del pastel del tráfico se llevan.
urls ranking

Puedes complementar esta información con la planificación de contenidos que se almacena en el Gestor de contenido y de redactores, y que te permite ver qué contenidos ya están creados y publicados, cuáles están planificados, los que están en proceso de redacción… Como ves, mostramos estos datos de forma muy visual y no es necesario que identifiques tu las URLs de forma manual ni utilices herramientas de datos complejas.

3. Crea un mapa de temas o topical map para tenerlo todo controlado de forma más visual

Aunque este paso es optativo, es muy recomendable crear un mapa de temas donde queden reflejados todos esos contenidos pilares y sus clústers. En un futuro podrás hacerlo cn nuestra herramienta, pero de momento tienes programas como Xmind, MindMeister o Whimsical.

Esto es un ejemplo de lo que puedes hacer con el primero de ellos, para la temática Arquitectura de la información. En él hemos recopilado las keywords y las consultas de los usuarios y las hemos clasificado por categorías temáticas:

AI

Les hemos dado un nombre descriptivo para nosotros para que nos sea más fácil saber de un vistazo qué tipos de contenidos tenemos que generar. Cada categoría actúa como un tema pilar y los clústers son todas esas ramificaciones

Como ves, en éstas sí hemos incluido la palabra clave o búsqueda exacta para que sea más fácil controlar lo que cubrimos y evitar duplicar o canibalizar. ¡Ahora solo falta ponerse las pilas y crear todo ese contenido! (con respecto a esto, abajo tenemos buenas noticias…)

4. Incorpora las tendencias en tu contenido para aumentar tu visibilidad 

Los pasos anteriores nos han servido, en realidad, para crear las bases de una estrategia de contenidos basada en temas pilar y sus clústers, escogiendo las keywords y las consultas de los usuarios más relevantes haciendo un keyword research.

Si la haces con Keytrends ya sabes que puedes obtener datos que, con otras herramientas, no serían posible, entre ellos las tendencias de búsqueda. Si no las conoces, te estarás preguntando qué las diferencia de las keywords.

  1. La primera diferencia fundamental es que de las tendencias no se disponen datos de volumen de búsquedas, al igual que sucede con las preguntas relacionadas a un tema y las consultas sugeridas de Google. Pero tampoco son lo mismo, y aquí está la segunda diferencia:
  2. Las tendencias forman parte del 15% de búsquedas nuevas que se producen cada día en Google y que reflejan nuevos intereses de las personas que todavía no han obtenido respuesta a través de los contenidos. El resto de tipos de keywords y consultas, tengan o no volumen, no son nuevas y ya se han cubierto. Es decir: el usuario encontrará, seguro, algún tipo de información cuando las busque.

Seguro que ya has deducido lo que esto significa: es mucho más fácil posicionar por todas esas consultas nuevas, por las tendencias, que por keywords con medio o alto volumen y muchísima competitividad.

Y es que aunque no tengan volumen, sí suscitan interés y puedan llegar a alcanzar una popularidad altísima. Por eso se las conoce como tendencias. Y pueden girar alrededor de cualquier temática, incluida la de tu sector.

Por eso, cubrirlas es mandarle una señal muy poderosa a Google de que conocemos todas las novedades de nuestro sector y que somos todavía aún más expertos si cabe. A ojos del usuario, conseguiremos convertirnos en una marca referente, porque apareceremos en todo tipo de búsquedas y consultas. 

Así que sí: las tendencias son una forma más de trabajar la topical authority o la autoridad temática.

Cómo detectar rápido y de forma automática las tendencias de Google

La detección de tendencias se ha hecho siempre con Google Trends. Te contamos cómo hacerlo y aprovecharlas al máximo en nuestra guía de Google Trends, pero de lo que también te avisamos es de lo incómodo y lento que puede ser el proceso.

¿Por qué? Pues porque es un proceso 100% manual en el que es necesario buscar cada tema de forma individual y bucear entre los principales temas y consultas relacionadas que extrae la herramienta para poder profundizar en ellas. 

Para solucionarlo, en Keytrends decidimos crear un buscador automático que, a partir de los temas generales que tú introduzcas en la herramienta, extrajese un listado de las tendencias relacionadas y lo actualizase a diario. En realidad también hemos implementado el tiempo real y tú, de forma manual dándole a un botón, puedes actualizar ese listado cuando quieras.

¿A qué nos referimos con tiempo real? Para entenderlo, hay que saber que con Keytrends puedes detectar tendencias a lo largo de dos periodos de tiempo diferentes:

  • Tendencias a lo largo del tiempo: puedes definir una horquilla temporal amplia de un mes, varios meses o años.
  • Tendencias en tiempo real: detecta tendencias producidas en la última hora, el último día o la última semana.

Cuánto más recientes sean las tendencias, mayor visibilidad ganaremos porque no existirá competencia para esa consulta. Y recuerda: ¡no tienen volumen pero son tendencias porque está despegando el interés en ellas!

Así es como se ve uno de esos listados que te ofrece a diario Keytrends (uno para cada temporalidad), donde tampoco tendrás que filtrar porque ordenamos esas nuevas búsquedas por crecimiento (de mayor, a menor):

tendencias

Lo mejor es que la veas en directo dándote de alta o, aún mejor, agendando una demostración con nosotros para que te enseñemos cómo podrías utilizarla en tu día a día y nos hagas todas las preguntas que necesites.

5. Redacta contenido útil y experto para tu usuario que impulse tu autoridad

Ya tenemos todo lo necesario para empezar a hacer lo más importante: redactar los contenidos. No te vamos a contar todo lo que implica hacerlo, pero como te decíamos arriba, ¡tenemos algo muy bueno!

En Keytrends también hemos automatizado este paso. Y no lo hemos hecho solo con la IA (que también), sino que hemos creado un asistente de contenido que te ayuda a elaborar tus briefings SEO. 

¿Cómo? Permitiéndote investigar en él todos esos datos de tu usuario y de tu competencia tan importantes para crear tu esquema de redacción en unos pocos clics. Cualquier dato que veas que te pueda ser útil podrás arrastrarlo a tu hoja en blanco, y cuando acabes, podrás revisar, editar y completar el brief si lo consideras.

Eso sí: debes asegurarte de que el contenido lo redacte una persona experta en el tema o que después sea revisado. El Asistente es una ayuda en la investigación y en la redacción con IA, pero no es una autoridad en tu temática 😉

Esto es todo lo que te permite hacer nuestro asistente y que te va a ayudar a cumplir con los estándares de calidad de Google, y con las nuevas prácticas derivadas de la web semántica:

No pierdas de vista la intención de búsqueda

La primera regla fundamental de todo contenido para Google es resolver una necesidad real del usuario. Y para eso, hemos de identificarla. Con el asistente de contenidos de Keytrends podrás hacerlo de manera automática sin tener que usar, aparte, la herramienta de palabras clave. Podrás extraer los datos y pasarlos a la hoja en el mismo momento en el que estés investigando, entre ellos:

  • Las Google PAA
  • Las búsquedas relacionadas
  • Las consultas sugeridas para cada letra
paa
Las Google PAA en Keytrends
content assistant1
Las consultas relacionadas en Keytrends

Con la información que te proporcionan verás fácilmente hacia qué dirección debe ir tu artículo y qué debes incluir en él.

Investiga a tus competidores

Esto tiene mucho que ver con lo anterior, y es que no hay mejor forma de confirmar la intención de búsqueda que esconde un keyword que echándole un ojo a las SERPs. Y como todo el tiempo que ahorremos es poco, no va a hacer falta que abras tu navegador para hacerlo, podrás seguir en Keytrends.

En la pestaña de competidores tendrás las 10 primeras URLs que aparecen en Google y su tabla de contenidos, con todos sus encabezados. Esto te ayuda a ver cómo han enfocado ellos el contenido, qué topics y entidades cubren… y compararlo con lo que tú tienes para saber lo que te falta.

Podrás añadir a tu hoja los títulos que puedan serte útiles para inspirarte a la hora de cubrir la search intent de tus keywords.

Enriquece el contenido con las entidades 

Ya hemos visto lo importantes que son las entidades desde la implementación de la web semántica y lo necesarias que son para que Google rastree y entienda muy bien los contenidos.

Pues bien: de la misma forma que has podido ir incluyendo datos de investigación del usuario y encabezados de tus competidores, Keytrends extrae las entidades relacionadas al tema que vas a tratar y que tu competencia también utiliza.

En este caso, hemos concebido esta función para que las puedas añadir al texto una vez escrito, ya que Keytrends lo leerá y te indicará en verde las que sí has incluido (y el número de veces) y las que no, no las marcará.

No olvides referenciar fuentes para trabajar el E-E-A-T

Para Google es fundamental el contenido experto y una señal de ello son las referencias a fuentes fiables y especializadas. Este tipo de recursos son difíciles de localizar y es necesario buscar mucho online y acudir a bases de datos académicas. Para ahorrarte la búsqueda, el asistente de contenidos incluye una función específica para buscar esas fuentes por ti.

eeat

Una vez las tengas selecciona las que mejor encajen con tu contenido e inclúyelas en el briefing para que no se te olvide publicarlas al final del artículo.

Escribe más rápido y publica más gracias a la IA

Hasta aquí, has podido cubrir todo el proceso de investigación y de generación de tu briefing con el asistente de contenidos de Keytrends. Ahora, puedes asignar a un redactor y dejar el contenido planificado en la herramienta, o continuar el trabajo escribiendo tú el contenido. Sea cual sea la opción, gracias a la IA también podemos automatizar esta tarea.

La ventaja de hacerlo en Keytrends es que sabrás exactamente la información que debes pedirle a la IA, porque ya has hecho el proceso de research previo y sabes qué intención de búsqueda has de cubrir. Por lo tanto, el contenido que generes de forma automática no lo habrás hecho a ciegas, seguirá una estructura y con tus retoques finales, será una publicación 100% original y optimizada para SEO.

Este es nuestro punto diferencial. Del resto, has de saber que hemos integrado las más de 30 plantillas de texto con ChatGPT, por lo que nuestro generador con IA va más rápido que nunca. ¡Ah! No solo puedes crear artículos, también posts de redes sociales, el copy de anuncios pagados y mucho más.

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Tooodo esto hace de nuestro Asistente de contenidos una herramienta muy potente que agiliza y prácticamente automatiza por completo la generación de contenidos incluyendo la fase de research.

Después de ver este vídeo sabrás que necesitas probarlo, sí o sí:

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6. Genera backlinks relevantes para darle un impulso más a tu topical authority

Sí, hemos dicho que en Keytrends estamos especializados en contenido, pero lo cierto es que no hay que dejar de lado los backlinks porque siguen siendo una señal de autoridad importante para Google. Solo unos consejos:

  • Prioriza las relaciones con sitios que sean afines a tu temática, aunque no tengan una autoridad de dominio muy elevada. 
  • Algunos trucos para generar backlinks: practica el guest blogging o el redactar como invitado en otros blogs; genera contenidos sobre tus competidores y contáctales para que referencien la publicación; cita a otros en tus artículos, e intenta que te citen a ti también.

3 consejos avanzados de SEO técnico para mejorar tu topical authority

Con la web semántica llegaron algunas buenas prácticas que favorecen el rastreo, la indexación y el rankeo de los contenidos. Unas son ya conocidas, y otras puede que te suenen un poco menos:

1. Incluye un sitemap para comunicarle a Google cualquier cambio

Este es un básico donde los haya y es una muy buena forma de comunicarle a Google cualquier cambio que haya en tu sitio web. ¿Por qué? 

Pues porque un sitemap es un mapa de sitio, es decir, un listado de las URLS que componen una web y que hemos de ir actualizando al publicar nuevas páginas (si utilizas plugins de SEO, esto se hace de forma automática) para que las arañas de Google sepan que hay novedades y que han pasarse de nuevo por nuestra web.

Es una herramienta más para favorecer la rastreabilidad de una página, de la misma manera que aplicamos el enlazado interno para que los bots de los motores de búsqueda puedan seguirlos y descubrir las páginas (con la ventaja de que con el sitemap comunicamos directamente la existencia de esas URLS).

¡Pero ojo! Esto no significa que vaya a posicionar bien, tal y como señalan en los recursos para developers de Google:

A Sitemap does not affect the actual ranking of your pages. However, if it helps get more of your site crawled (by notifying us of URLs we didn’t previously didn’t know about, and/or by helping us prioritize the URLs on your site), that can lead to increased presence and visibility of your site in our index.

Google Developers

Una vez enterado de la existencia de tus URLS, el algoritmo y los competidores que existan para la keyword que intentas posicionar entran en acción. 

2. Utiliza los datos estructurados para trabajar tu visibilidad y tu autoridad, a la vez

¿Quieres que tu contenido aparezca en los carruseles que algunas veces nos arroja Google en las SERPs? Los habrás visto con información de películas, libros, actores, recetas de cocina, noticias destacadas, el paso a paso para hacer algo, y mucho más. 

Son los denominados paneles de conocimiento y están muy relacionados con las entidades, porque aportan toda la información que se dispone para ellas. Así lo documenta Google:

Los paneles de información son cuadros con datos que aparecen en Google al buscar entidades (como personas, lugares, organizaciones y cosas) que están en el gráfico de conocimiento. Están pensados para que puedas consultar rápidamente la información más importante sobre determinados temas. Google obtiene estos datos a partir del contenido que está disponible en la Web.

Google Support

Una forma de favorecer que aparezcamos en esos paneles es la inclusión de entidades en nuestro contenido, pero lo ideal es utilizar datos estructurados en el código de nuestras páginas para indicarle a Google el tipo de publicación que hemos creado cuando tiene un formato ideal para aparecer en los carruseles. Por ejemplo, en el de recetas.

Así, tendremos que introducir en el código HTML de la página un script como este, en el que le estamos dando a Google todos los datos necesarios: tipo de contenido (“Recipe”), el título y su autor, el tiempo de preparación de la receta (“prepTime”), la fecha de publicación, una breve descripción…

Esto facilita que la receta pueda ser encontrada por los usuarios buscando por cada uno de esos elementos que informamos, como el ingrediente cuando lo incluimos en el title, o el tiempo de preparación indicado en el código del dato estructurado.

Además, existen datos estructurados o rich snippets específicos que trabajan el E-E-A-T y que deberías incluirlos por norma:

  • Los de fact checking o de verificación de datos: se utilizan para señalar de dónde proceden las afirmaciones que utilizamos en los contenidos ya sea para validarlas o para refutarlas. Se implementan los snippets de Claim Review, Claim y Rating.
  • Los de artículos o noticias: estos son imprescindibles para el E-E-A-T porque permiten añadir al autor, su página web personal, indicar su profesión o cargo dentro de la organización y el nombre de ésta. También indicar las fecha de publicación y/o de modificación del artículo.

¡Pero ojo! Google solo selecciona a fuentes de información que considera de autoridad para aparecer en sus paneles, así que antes tendrás que tener el resto de debes hechos para haber alcanzado la suficiente topical authority. La buena noticia es que la autoridad de dominio y el perfil de enlaces no influyen.

Puedes leer más en la guía de Google de datos estructurados o ver este vídeo explicativo:

3. Monitoriza los resultados de tus contenidos para identificar áreas de mejora

Toda estrategia de contenidos empieza con unos objetivos medibles. Puede ser obtener más tráfico orgánico y posicionar por más keywords en el top ranking, obtener más leads a partir de ese tráfico e incluso incrementar las ventas. No sabremos si se han cumplido si no monitorizamos los resultados. Hacerlo nos permitirá:

  • Conocer el posicionamiento de cada uno de nuestros contenidos
  • Detectar posibilidades de mejora y re-optimizar las publicaciones que sean menos visibles
  • Prescindir de aquellos que no estén dando resultados o se hayan quedado desfasados
  • Actualizar artículos antiguos que den mucha visibilidad con las últimas inquietudes de los usuarios y con información reciente
  • Identificar problemas de canibalización 

¿Lo ideal? Poder hacerlo todo con una sola herramienta y que esté muy centrada en la gestión de la estrategia de contenidos. De esta forma, tendremos los indicadores más importantes para hacer nuestro análisis y tomar decisiones. En Keytrends hemos incorporado las funciones perfectas para ello.

Mide el posicionamiento y controla la canibalización 

Las auditorías de contenido para medir y mejorar los artículos SEO se llevan varios días y semanas por delante porque cuesta mucho controlar la evolución del posicionamiento día a día y que no aparezcan problemas como los contenidos duplicados o las canibalizaciones.

Con Keytrends decidimos solucionar todos estos aspectos a la vez permitiendo:

  1. Planificar los contenidos dentro de la herramienta: al calendarizar al momento los temas que se detectan con el buscador, mantenemos bajo control todos los artículos que se crean y se reduce mucho la probabilidad de repetir contenido o de canibalizar. Mejor prevenir que curar…
publishers1

Dentro de este apartado de gestión también podrás ver cuándo se publicó cada contenido y localizar los que necesitan una actualización (recomendamos echar un ojo a los que lleven 1 año o más).

También podrás ver el tráfico y quién escribió el contenido para ver con qué redactor/a obtienes mejores resultados (muy útil si externalizas las tareas).

  1. Ver si existen URLS creadas para una keyword desde el mismo buscador o desde el apartado de Search Console Data: ¿por qué estudiarte tu web o tu blog o ir a otra herramienta para comprobar si ya has publicado algo para un tema cuando puedes verlo al momento? 
canibalizacion
  1. Comprobar cada día el posicionamiento y su evolución trayendo los datos de Google Search Console a tu proyecto de Keytrends (es lo que ves detrás de la ventana de canibalizaciones en la captura). Desde nuestra herramienta, en la función My Search Console Dara, podrás consultar los KPIs más importantes de tus contenidos (la posición, los clics, las impresiones, el CTR), ver al ladito de cada palabra la URL cubierta, y saber de un vistazo que URLs tienen más posibilidades de mejora en el posicionamiento gracias a nuestro SCORE.

Podrás acceder al panel que hemos visto antes de todas las URLs publicadas para esa palabra y controlar la canibalización también desde aquí. Además, podrás filtrar tus datos por palabras clave y, a su vez, por métricas. Podrás indicar, por ejemplo, ver palabras con un nº mayor de impresiones a una cantidad que elijas.

Te lo enseñamos todo en este vídeo:

Lo mejor es que la veas en directo dándote de alta o, aún mejor, agendando una demostración con nosotros para que te enseñemos cómo podrías utilizarla en tu día a día y nos hagas todas las preguntas que necesites.

Detecta keywords potenciales para mejorar tus publicaciones

Con la función de My Search Console Data podrás tomar decisiones de contenido basadas en datos, no en intuición. Una de las señales que te deberían hacer considerar modificar un contenido son, por ejemplo, un alto número de impresiones o apariciones pero pocos clics. Lo mismo cuando detectas que las posiciones conseguidas no son las esperadas.

Esto significa que tus competidores están aportando información que a ti te falta, que no has optimizado correctamente el contenido, o que no estás cubriendo en la línea correcta la intención de búsqueda. El dato que te lo acabará de confirmar será la posición para la URL que veas indicada en nuestra herramienta (y que Search Console no te da).

Y en este punto traemos una buena noticia: aunque puedes ojear los datos por tu cuenta y sacar conclusiones, hemos preferido automatizarlo (¡como todo!) para ahorrarte faena. Lo hemos hecho creando un Score o puntuación para cada palabra clave para la que aparecemos, que obtenemos ponderando todos los datos que se disponen.

De esta forma sabrás por dónde empezar a mirar o acabar de concluir para qué keywords debes optimizar mejor tus contenidos.

Comprueba la indexación de tus contenidos en segundos

¿Sabías que no pocas veces Google rastrea pero no indexa una página? ¿O que se encuentra con errores o redirecciones mal hechas? Otras veces ni siquiera descubre las URLs. Aquí puede estar la razón de que un contenido no posicione, así que es obligado comprobar la indexación de todas las páginas. 

En el Index Status Checker de Keytrends te indicamos el estado de la URL y la última vez que los bots de Google pasaron por ellas:

Además, como extraemos las URLs de tu sitemap, puedes recurrir a esta función para consultarlas a modo de inventario de contenidos. Nuestro consejo es que entres cada vez que hagas una nueva publicación y confirmes en seguida si se ha indexado para así solucionar posibles problemas cuanto antes.

Mantén tu contenido actualizado y optimizado 

Una vez hayas detectado posibles mejoras a llevar a cabo en tus contenidos, puedes re-optimizarlos utilizando el Asistente de contenidos de Keytrends. Para mejorar tu artículo para SEO, puedes:

  • Refinar tu respuesta a la intención de búsqueda del usuario: revisa lo que ya hemos visto antes en esta guía para incluir lo que no cubras; las Google PAA, las búsquedas relacionadas y las consultas sugeridas para cada letra.
  • Completar tu tabla de contenidos de acuerdo a los top10 competidores: visualiza la estructura de sus artículos y añade lo consideres relevante para tu contenido.
  • Comprobar si cubres las entidades más importantes y añadirlas: pasa tu texto por el detector de entidades y las que no menciones, incorpóralas.
  • Revisar el enlazado interno y/o establecerlo: en el apartado de enlazo del Asistente de contenidos verás si has incluido algún link y, si no, te sugeriremos otros posts tuyos para que lo hagas.
  • Redacta tu title y tu meta-description, párrafos y secciones del artículo con ChatGPT: ¡ya sabes que hay una plantilla adecuada para cada tipo de texto!

Por último, no olvides actualizar la información que das con nuevos datos, referenciar a nuevas fuentes y estudios contrastados, incluir imágenes, vídeos o infografías que acompañen mejor al texto y sean más relevantes… Todo lo necesario para seguir impulsando esa topical authority que si sigues todos los pasos de esta guía, tienes más que asegurada.

¿Cómo saber si un sitio tiene trabajada su topical authority?

Hoy por hoy no es posible medir la autoridad temática, pero como ves, so muchos los signos que nos pueden indicar que un sitio web goza de buena topical authority y en los que nos podemos fijar tanto para valorar nuestro proyecto como el nuestros competidores. A modo de resumen de todo lo que hemos visto, esto sería lo más importante:

  • Una estructura de enlaces internos bien trabajada y que refleja la creación de varios contenidos alrededor de un tema. Una buena herramienta para visualizarla es Sitechecker o Screaming Frog.
  • Los topics y las entidades trabajadas, no tanto en cantidad si no en calidad: cuánto mejor y en mayor profundidad se hayan cubierto, mayor es la topical authority y la visibilidad en SERPs.
  • Contenidos bien escritos, con información relevante, referenciados y creados por personas expertas. 
  • El E-E-A-T trabajado, en especial en lo que se refiere a la fiabilidad y que implica contar con autores expertos en la materia y cuya autoridad se pueda rastrear online. Que se disponga de una ficha de autor en la web es un buen indicador del empeño puesto en esta cuestión.
  • Perfil de enlaces externos de calidad, procedentes de sitios afines.
  • Implementación de datos estructurados o rich snippets que ayuden a identificar el tipo de contenido a Google.
  • Inclusión de entidades SEO y datos de investigación del usuario (consultas, preguntas, búsquedas relacionadas…) para trabajar la semántica.

¿Lo ves? Aquí tienes tu checklist 😉

Pero esto no acaba aquí y para los que estéis menos familiarizados con la topical authority y su importancia en el negocio y para el SEO, vamos a enumerar las razones por las que debe trabajarse y que tendrán un impacto directo en el posicionamiento.

Por qué es importante trabajar la autoridad temática para SEO

Ya habrás deducido lo importante que es la topical authority para el SEO de cualquier proyecto, y es que impacta de forma directa en 5 aspectos esenciales que, unidos, ayudan a mejorar el posicionamiento global y de cada uno de las páginas de un sitio web.

1. Favorece el enlazado interno y la rastreabilidad

Tan importante es crear contenido para informar y ayudar a los usuarios como para que los buscadores sepan de qué trata nuestro sitio y que, al leerlo, se den cuenta de lo relevantes que somos y nos posicionen.

Google es el mejor ejemplo de esto, porque trabaja mediante asociaciones semánticas. Esto significa que para asociar una página web a una temática concreta necesita encontrar en ella las keywords asociadas a esa materia y contenido relevante para cada una.

¿Y cómo lo hace? Rastreando cada una de esas piezas publicadas a través de los enlaces que conectan una con otra. Es decir, a través del enlazado interno. Esto significa que trabajar la topical authority nos permite optimizar la estructura de todo nuestro sitio y favorecer su rastreabilidad, dos aspectos que a menudo se olvidan y que también forma parte de la optimización del contenido.

Todo esto significa que crear artículos basados en entidades que poco tienen que ver entre sí solo por su alto volumen ya no funciona. Esto ni nos permite enlazar contenidos entre sí, ni trabaja nuestra autoridad temática: “When you create content pieces around the same subject and interlink them, your topical authority in the eyes of Google increases. This helps to show it that you’re knowledgeable, aka an authority on the topic and a trusted source” (Ahrefs).

Y esto, a la larga, nos llevará al objetivo final: destacar por encima de nuestros competidores tanto en las SERPs como en la mente de los usuarios.

2. Potencia la navegabilidad del sitio y una mejor experiencia del usuario

Los usuarios son precisamente una baza muy importante, porque de su interacción también depende nuestro posicionamiento

¿Te suena la experiencia del usuario? Son todas aquellas acciones que implementamos en nuestras webs para que las personas puedan moverse por ella y encontrar lo que buscan con las menos dificultades posibles, porque si algo se lo impide, saldrán. 

Google recibe señales de cómo es este tiempo que pasan los usuarios en nuestro sitio. Por ejemplo, el tiempo que permanecen en cada página o si al entrar por primera vez empiezan a navegar o si por el contrario salen a los pocos segundos.

Tener contenidos relevantes a una temática enlazados entre sí va a favorecer esto último, la navegabilidad, porque las personas están encontrando toda la información que necesitan y saltan de un contenido a otro para obtenerla.

Pero para ello es imprescindible trabajar la findability o la encontrabilidad, y es que los usuarios pueden encontrar fácilmente las páginas y los contenidos del sitio y llegar a ellas gracias a una estructura ordenada y etiquetada. A su vez, esto favorecerá que los bots de Google tengan clara la estructura de nuestro sitio y puedan rastrear cada enlace.

Esto se trabaja con la arquitectura de la información y es algo en lo que Daniel Pinillos, nuestro CPO y CMO, es experto. Puedes ver este vídeo de su charla en las SEO Plus de 2019 para conocer esta disciplina y técnica fundamental en SEO y que también nos ayuda en la autoridad temática: 

Esto se traduce en una experiencia de usuario satisfactoria y que aumente nuestra autoridad por encima de otros sitios de cara a Google, que elevará nuestra posición en las SERPs.

3. Incrementa la confianza del usuario en la marca y las posibilidades de venta

¿Y cuál es la consecuencia más inmediata de que el usuario se empape de nuestro contenido y perciba nuestra expertise en un tema? Que confíe en nosotros y vaya avanzando de nuestra mano en el embudo de conversión hasta llegar a la compra.

Pongamos el ejemplo de los probióticos: ¿no confiarías más en alguien que te habla de todas las ventajas y desventajas de la toma de probióticos, de cómo utilizarlos y mucho más, que en alguien que no te ofrece toda esta información y solo te vende el producto?

Podemos tratar todas las cuestiones que tenga el usuario en artículos o guías completas cuando se trate de un contenido muy especializado, pero la clave del éxito es unir ese contenido de carácter informativo con el transaccional, aquél que tiene que ver con las características del producto.

Un buen ejemplo de ello es el site PcComponentes, que utilizando Keytrends detecta las dudas, necesidades y problemas más frecuentes de los usuarios alrededor de un producto y las utiliza para enriquecer las descripciones de producto. ¿Cómo? Dando respuesta a esos puntos de dolor con contenido que informa y resuelve cómo un producto puede ser la solución que buscan. 

Puedes leer más sobre cómo lo han hecho y sus resultados integrando Keytrends en su flujo de trabajo:

4. Trabaja el E-E-A-T, atrae backlinks y construye reputación de marca

Mejorando nuestra autoridad tópica sobre un tema también estaremos trabajando otro concepto muy importante: el E-E-A-T. En realidad, ambos se retroalimentan y uno lleva al otro. E-E-A-T significa:

  • (E) Experience o experiencia
  • (E) Expertise o conocimiento
  • (A) Authoritativeness o autoridad
  • (T) Trustworthiness o fiabilidad

Las dos primeras aplican en especial al autor del contenido, mientras que los otros dos también tienen que ver con el contenido y con el website en general. Gracias a la topical authority estaremos trabajando al menos las 3 últimas, mientras que en la primera es necesario que aportemos comentarios que no pueden estar en ninguna otra fuente porque provienen de nuestras vivencias:

Ahora, para evaluar mejor nuestros resultados, el E-A-T adquiere una E: experiencia. ¿El contenido también demuestra que se ha producido con cierto grado de experiencia, como cuando se usa un producto, se ha visitado de verdad un lugar o se comunica lo que una persona ha experimentado? Hay situaciones en las que el contenido que más valoras es el que produce alguien con experiencia de primera mano en la materia.

Google Deevelopers

¿Lo mejor? Trabajando tanto la topical authority como el EEAT nuestra reputación de marca aumentará y los backlinks naturales, aquellos que provienen de otras páginas, vendrán solos. A la larga, nuestra DA o autoridad de dominio también mejorará y tendremos el combo perfecto para posicionar. 

5. Aumenta el tráfico orgánico y mejora posiciones en el SERPs ranking

Todo esto que hemos visto contribuye al objetivo final y más deseado: mejorar la visibilidad en buscadores gracias a obtener mejores posiciones en el SERPs ranking y que nuestro tráfico orgánico aumente. 

Además, es gracias a una cadena que se inicia con contenido relevante, enlazado entre sí y que cumpla con las exigencias del E-E-A-T, y que nos llevará a ser expertos y fiables tanto para el usuario como para Google. En resumen y como dicen en Robot Zebra: “If people are searching for the topics that you cover, if your site practises good topical authority, then it means that your content is more likely to be in the top three search engine results on Google”.

Con todas las mejoras que Google ha aplicado a su algortimo en los último años, no hay duda de que la topical authority es más importante que nunca. Ya te hemos dado todos los tips para trabajarla y puedes hacerlo con nuestra herramienta todo en uno.

Pero si aún tienes dudas pregunta lo que quieras aquí debajo o, si prefieres ver en acción Keytrends pero aplicándola a tu proyecto, o escríbenos a esta dirección: hello@keytrends.ai

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Referencias:

  • Ahrefs. (2020). How to Build Topical Authority for SEO: A 5-Step Guide. Ahrefs Blog. https://ahrefs.com/blog/topical-authority/
  • Fishkin, R. (2018). How to Earn Topical Authority in Google’s Eyes. Moz. https://moz.com/blog/how-to-earn-topical-authority
  • Google Developers. (2021). Creating helpful content for Search users. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
  • Google Developers Español. (2021). Actualización sobre contenido útil para usuarios. https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update?hl=es
  • Google Developers Español. (2021). Actualización sobre reseñas detalladas y originales. https://developers.google.com/search/updates/product-reviews-update?hl=es
  • Google Services Team & Quality Raters Team at Google Inc… (2019). General Guidelines [en español]. https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf?hl=es
  • Gómez-Hernández J, García-Sánchez B, Martínez-Martínez J. Autoridad temática en motores de búsqueda: análisis y perspectivas. Revista Española de Documentación Científica. 2016;39(2):161-171
  • Holistic SEO & Digital. (2020). Topical Authority: Definition, Importance and How to Build It?. https://www.holisticseo.digital/theoretical-seo/topical-authority/
  • Nayak, P. (2019). Understanding searches better than ever before. https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/
  • Raghavan, P. (2021). Introducing MUM: A new AI milestone for understanding information. https://blog.google/products/search/introducing-mum/
  • Sánchez-Barricarte JJ, García-Pérez MA, Salcedo-Sánchez A. Autoridad temática en la World Wide Web: revisión bibliográfica. Rev Esp Doc Cient. 2019;42(2):e228. doi: 10.3989/redc.2019.e228
  • Valdez, G., & Carvajal-Márquez, J. (2019). Análisis de la autoridad temática en español: Retos y oportunidades en los motores de búsqueda. Information Research: An International Electronic Journal, 24(2)

4 comentarios en «Topical authority (autoridad temática): guía completa en español [2023]»

    • Hola Núria, ¡muchísimas gracias por tu comentario! Le dedicamos mucho tiempo a estas guías y nos alegra saber que os ayudan 🙂 Y sí, hay muchas cosas que se pueden aplicar con nuestra herramienta y nos encantaría saber tu feedback si la pruebas. Si quieres, puedes escribir a Álvaro para que te de unos tips para su uso en función de tu área de trabajo: areguera@keytrends.ai
      Un saludo!

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