Dwell Time

¿Qué es el dwell time en SEO?

El Dwell Time en SEO se refiere al tiempo que un usuario pasa en una página web después de hacer clic en un enlace de resultados de búsqueda antes de regresar a los resultados. Es un indicador de la calidad y relevancia de una página web para los usuarios.

El Dwell Time es considerado importante en SEO porque los motores de búsqueda como Google pueden utilizarlo como una señal para determinar qué tan útil y valiosa es una página web para los usuarios. Un Dwell Time más largo generalmente se interpreta como una señal de que los usuarios encuentran la información o contenido de la página relevante y útil.

Para mejorar el Dwell Time, es importante proporcionar contenido de alta calidad y relevante que responda a las necesidades de los usuarios. Esto puede incluir información útil, diseño atractivo, enlaces internos relevantes y un tiempo de carga rápido de la página. Cuanto más tiempo los usuarios pasen en una página y cuanto menos regresen a los resultados de búsqueda, mejor será el Dwell Time y mejor será la clasificación en los motores de búsqueda.

¿Cómo conocer el dwell time?

Conocer el Dwell Time de una página web específica requiere el uso de herramientas de análisis y seguimiento. A continuación, se presentan algunas formas de obtener esta información:

• Google Analytics: Esta herramienta gratuita de análisis web ofrece datos sobre el tiempo promedio de sesión, que puede dar una idea aproximada del Dwell Time. Puedes acceder a esta información en la sección de “Comportamiento” > “Visión general”.
• Search Console: Esta herramienta de Google proporciona datos más específicos sobre el rendimiento en los resultados de búsqueda, incluido el número de impresiones, clics y la página de destino. Si observas el rendimiento de una página en particular, puedes tener una idea del Dwell Time en función de los datos de clics y la posición de búsqueda. También puedes ver consultas de búsqueda específicas y el Dwell Time asociado.
• Heatmaps y grabaciones de sesión: Estas herramientas, como Hotjar o Crazy Egg, capturan el comportamiento de los usuarios en una página web. Pueden mostrar qué áreas de una página son más visitadas y cuánto tiempo pasan los usuarios en cada sección. Aunque no te proporcionan un Dwell Time en sí mismo, pueden darte una idea de cómo los usuarios interactúan con el contenido.

Es importante tener en cuenta que ninguno de estos métodos proporciona datos de Dwell Time completamente precisos, ya que los motores de búsqueda no comparten esta información de manera directa. Sin embargo, estos métodos pueden brindar una aproximación del tiempo que los usuarios pasan en una página.

¿Cómo mejorar el dwell time?

Hay varias estrategias que puedes utilizar para mejorar el dwell time en tu sitio web. Aquí te comparto algunas:

1. Proporciona contenido relevante y valioso: Asegúrate de que tu contenido sea interesante y útil para los visitantes. Esto hará que pasen más tiempo en tu sitio web explorando y leyendo tu contenido.
2. Mejora la estructura y navegación del sitio web: Un diseño de sitio web fácil de usar y una navegación clara ayudarán a que los visitantes encuentren rápidamente la información que están buscando, lo que aumentará su tiempo de permanencia en tu sitio.
3. Mejora la velocidad de carga del sitio: Un sitio web lento puede hacer que los visitantes se frustren y abandonen rápidamente. Optimiza tu sitio web para que cargue rápidamente y asegúrate de que funcione correctamente en diferentes dispositivos y navegadores.
4. Utiliza enlaces internos: Incluir enlaces internos en tu contenido ayudará a que los visitantes descubran más páginas de tu sitio web y pasen más tiempo explorándolo.
5. Añade contenido multimedia: Incorporar imágenes, videos y otros elementos multimedia en tu sitio web puede hacer que sea más atractivo y entretenido para los visitantes, lo que aumentará su tiempo de permanencia.
6. Opta por un diseño responsive: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que cada vez más personas acceden a Internet desde sus teléfonos móviles. Un diseño responsive garantiza una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos.
7. Mejora la calidad del contenido: Asegúrate de que tu contenido esté bien escrito, libre de errores y sea fácil de entender. También puedes considerar agregar elementos visuales, como gráficos o infografías, para hacerlo más atractivo visualmente.

En resumen, mejorar el dwell time requiere proporcionar contenido relevante y valioso, mejorar la experiencia de usuario, optimizar el sitio web para dispositivos móviles y asegurarse de que el sitio web cargue rápidamente.

Referencias:

• Backlinko. (2020, June 15). Dwell Time and SEO: The Complete Guide. https://backlinko.com/hub/seo/dwell-time
• Search Engine Journal. (2019, February 21). What Is Dwell Time & Why It Matters for SEO. https://www.searchenginejournal.com/dwell-time-seo/294471/