UTM

Si estás buscando una manera simple y efectiva de medir el tráfico desde tus anuncios de SEM/PPC, los parámetros UTM pueden ser tu mejor opción. En este artículo, exploraremos qué son los parámetros UTM, cómo funcionan y cómo pueden ayudarte a mejorar tus campañas de marketing digital.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son fragmentos de texto que se agregan al final de una URL para medir el tráfico generado por un enlace específico. Estos fragmentos tienen la forma “?utm_source=XX&utm_medium=YY&utm_campaign=ZZ”, donde XX es la fuente del tráfico (por ejemplo, Google), YY es el medio utilizado (como cpc o email) y ZZ es el nombre de la campaña.

Cuando un usuario hace clic en un enlace con parámetros UTM, estos datos se registran automáticamente en Google Analytics (u otras herramientas similares). De esta manera, puedes saber exactamente cuánto tráfico proviene de cada fuente y campaña.

¿Por qué utilizar los parámetros UTM?

Hay varias razones por las que los parámetros UTM pueden ser útiles para tu negocio:

1. Medición precisa del ROI: Al contar con información más detallada sobre el origen del tráfico, podrás realizar análisis más precisos del retorno sobre inversión (ROI) generado por cada campaña.
2. Mejora del targeting: Al entender mejor qué fuentes generan más tráfico o convierten mejor, podrás adaptar tu estrategia para llegar a audiencias más afines a tus objetivos.
3. Optimización continua: Con los datos recopilados por los parameters UTM podrás hacer ajustes continuos a tus anuncios para obtener mejores resultados a largo plazo.

Cómo utilizar correctamente los parámetros UTM

Para crear correctamente un URL con parametros utm debes seguir estos pasos:

1. Antes que todo debemos conocer que significa cada uno parametro:

a. utm_source: indica la fuente desde donde se originó el tráfico.
   b. utm_medium indica el tipo o canal de medio utilizado.
   c. utm_campaign: indica la campaña específica que genera ese trafico proveniente d eese link o banner.

2. Para agregar estos parametros a la url lo único que hay hacer despues del signo “?” agregar “utm_source = ” seguido del nombre correspondiente más “&utm_medium=” con otro parámetro correspondiente y finalmente “&utm_campaign” más otra variable correspondiente.

Referencias:

• Google Analytics. (s. f.). About UTM parameters. Recuperado el 14 de julio de 2023, de https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
• Hootsuite. (2021). What Are UTM Codes? A Beginner’s Guide to Tracking Your URLs. Recuperado el 14 de julio de 2023, de https://blog.hootsuite.com/utm-codes-guide/