Search Query Report (SQR)

¿Qué es y para qué sirve el Search Query Report (SQR)?

El Search Query Report (SQR) es un informe generado en las plataformas de publicidad en línea, como Google Ads, que muestra las palabras clave exactas que los usuarios han utilizado para encontrar y hacer clic en tus anuncios.

El SQR es útil porque proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus palabras clave en la plataforma de publicidad. Sirve para identificar las palabras clave más relevantes y efectivas que están generando tráfico, clics y conversiones en tu sitio web.

El informe te permite ver las consultas de búsqueda reales de los usuarios, lo que te ayuda a entender mejor cómo se están relacionando con tus anuncios y cómo puedes optimizar tus estrategias de palabras clave y publicidad para maximizar los resultados.

Además, el SQR también puede revelar palabras clave irrelevantes o negativas que estás pagando para mostrar tus anuncios. Esto te permite ajustar tus palabras clave negativas y evitar gastar dinero en clics que no generan oportunidades de negocio.

¿Cómo acceder al SQR y qué información contiene?

Para acceder al Search Query Report (SQR) en la plataforma de Google Ads, sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. En la página de inicio, selecciona la campaña o grupo de anuncios para el que deseas ver el informe.
3. Haz clic en la pestaña “Palabras clave” en el panel izquierdo.
4. Luego, selecciona la opción “Consultas de búsqueda” en el menú desplegable.

Una vez que hayas accedido al SQR, encontrarás la siguiente información:

• Consultas de búsqueda: muestra las palabras clave exactas que los usuarios han utilizado para encontrar y hacer clic en tus anuncios.
• Impresiones: indica la cantidad de veces que tus anuncios se han mostrado en los resultados de búsqueda para cada consulta.
• Clics: muestra la cantidad de veces que los usuarios han hecho clic en tus anuncios para cada consulta.
• CTR (Click-through rate): es el porcentaje de personas que han hecho clic en tus anuncios en relación con la cantidad de veces que se han mostrado.
• Coste: indica la cantidad de dinero que has gastado en clics generados por cada consulta.
• Conversiones: muestra la cantidad de veces que los usuarios han realizado una acción deseada en tu sitio web (como una compra o una solicitud de información) después de hacer clic en tus anuncios.
• CPA (Costo por adquisición): es el costo promedio que has incurrido para obtener una conversión.
• Posición promedio: indica la posición promedio en la que se han mostrado tus anuncios para cada consulta.

Esta información te ayudará a evaluar la relevancia y el rendimiento de tus palabras clave, identificar oportunidades de optimización y tomar decisiones informadas para mejorar tus campañas de publicidad en línea.

¿Qué plataformas de publicidad tienen un SQR?

Muchas plataformas de publicidad ofrecen informes de consulta de búsqueda. Lo hace Google Ads, que proporciona un informe de consulta de búsqueda detallado que muestra las consultas de búsqueda específicas que los usuarios han realizado antes de hacer clic en un anuncio, pero también Microsoft Advertising. Éste también detalla las consultas de búsqueda específicas que los usuarios han realizado antes de hacer clic en un anuncio.

Amazon Advertising ofrece informes de búsqueda de palabras clave que muestran qué palabras clave se utilizaron para activar la aparición de un anuncio en los resultados de búsqueda de Amazon. Estos informes pueden ayudar a los anunciantes a optimizar su campaña y mejorar su visibilidad.

Referencias:

• Google Ads Help. (2023, June 6). About the search terms report – Google Ads Help. Retrieved from https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=en
• HelloClicks. (2018, September 5). Search Query Report: A How To Guide For Success – HelloClicks. Retrieved from https://www.helloclicks.co.uk/search-query-report/