Puja manual

¿Qué es la puja manual en PPC?

La puja manual es una forma de establecer el precio por clic en una plataforma de publicidad de PPC (Pay Per Click) como Google Ads o Facebook Ads. En la puja manual, el anunciante establece una oferta máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio. La mayoría de las plataformas de PPC ofrecen la opción de establecer una puja manual.

Con la estrategia de puja manual, el anunciante tiene un mayor control sobre el presupuesto de publicidad y puede supervisar él mismo las tasas de conversión y en consecuencia ajustar las ofertas para maximizar el retorno de inversión.

Sin embargo, la puja manual también requiere más tiempo y atención por parte del anunciante, ya que deben ajustar manualmente su oferta de manera regular para mantenerse por delante de la competencia.

¿Qué tener en cuenta a la hora de ajustar una puja manual?

Al ajustar una puja manual en una plataforma de publicidad de PPC, existen varios factores a tener en cuenta para maximizar el rendimiento de la campaña publicitaria:

1. Análisis del rendimiento de la campaña: Antes de ajustar una oferta manual, es importante analizar el rendimiento de la campaña publicitaria. Esto incluye el costo por clic, la tasa de clics y las conversiones. Se debe tener en cuenta la tasa de conversión para determinar si el costo por clic es rentable y si se justifica un aumento o una reducción de la puja manual.
2. Competencia: La competencia es un factor crítico a tener en cuenta al ajustar la puja manual. Si hay muchos anunciantes compitiendo por las palabras clave y la audiencia, es posible que sea necesario aumentar la oferta para asegurarse de seguir siendo competitivo.
3. Presupuesto: El presupuesto de la campaña de publicidad es otro factor a tener en cuenta al ajustar una puja manual. Es importante establecer un presupuesto diario y ajustar la oferta manual en consecuencia para asegurarse de no exceder el presupuesto establecido.
4. Temporalidad: La hora del día, el día de la semana y el mes también pueden tener un impacto en la oferta manual. Por ejemplo, puede ser más costoso publicitar durante la temporada alta de compras navideñas, por lo que se puede ajustar la oferta manual en consecuencia para maximizar el rendimiento de la campaña.
5. Calidad del anuncio: La calidad del anuncio es otro factor a tener en cuenta al ajustar una puja manual. Si los anuncios tienen una alta tasa de clics, una tasa de conversión alta y una calidad aceptable, entonces se puede considerar ajustar la oferta manual para mejorar aún más el rendimiento del anuncio.

Con la monitarización adecuada y los ajustes regulares la puja manual puede ser una herramienta efectiva para maximizar el rendimiento de la campaña publicitaria.

¿Qué es mejor, puja manual o automática?

Lo ideal es combinar ambas estrategias de puja para obtener los mejores resultados en una campaña de PPC. La puja manual permite ajustar los costes de manera más precisa según las metas y el rendimiento de la campaña, mientras que la puja automática utiliza algoritmos para maximizar la eficiencia de cada anuncio. Al combinar las dos estrategias, se puede obtener la máxima eficacia de cada euro invertido en publicidad.

Referencias:

• Google Ads Help. (n.d.). Understanding bidding basics. https://support.google.com/google-ads/answer/2459326?hl=enDataFeedWatch. (2023, April 20). 12 Types of Bidding Strategies: Automated, Manual & Smart. https://www.datafeedwatch.com/blog/automated-bidding-strategies