Puja

¿Qué es una puja en SEM/PPC?

La puja en SEM/PPC (Search Engine Marketing/Pay Per Click) se refiere al proceso de ofertar una cantidad específica de dinero para que un anuncio se muestre en los resultados de búsqueda patrocinados. En otras palabras, la puja es la cantidad máxima que una empresa está dispuesta a pagar por cada clic en su anuncio.

La importancia de la puja radica en que determina cuánto se mostrará el anuncio y, por ende, cuán efectiva será tu campaña publicitaria. Si una empresa desea aumentar su visibilidad y alcanzar más clientes potenciales, entonces debe aumentar su puja.

Tipos de pujas en SEM/PPC

Existen diferentes tipos de pujas utilizadas en SEM/PPC que puedes utilizar para ajustar mejor tus estrategias publicitarias:

• CPC (Cost Per Click): Es el tipo más común de puja, la empresa solo paga cuando un usuario realiza clic en el anuncio. Este tipo de puja es bueno si buscas aumentar el tráfico del sitio web.
• CPM (Cost Per Mile): En esta modalidad, se cobra por cada mil visualizaciones del anuncio. Este tipo es más efectivo si deseas crear conciencia sobre tu marca e incrementar las impresiones.
• CPA (Cost Per Acquisition): Con este método solo pagarás cuando un usuario realiza una acción específica después de dar clic al anuncio. Esta acción puede ser comprar algo o rellenar algún formulario.
• Smart Bidding: Es una forma automatizada mediante la cual Google Ads utiliza aprendizaje automático con datos históricos para determinar las mejores opciones en cuanto a pujas.

En qué consiste una subasta de ppc y cuál es el papel de las puja

Una subasta de PPC es un proceso que se utiliza en plataformas publicitarias como Google Ads y Facebook Ads para determinar qué anuncios se muestran a los usuarios y en qué posición se muestran en los resultados de búsqueda o en las redes sociales.

La subasta de PPC comienza cuando un usuario realiza una búsqueda en Google o navega por Facebook. El motor de búsqueda o la red social solicita anuncios relevantes a las palabras clave o intereses del usuario. Los anunciantes que desean que su anuncio se publique para esa búsqueda o interés específico participan en la subasta, definida por una puja, es decir, el precio que el anunciante está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio.

El ganador de la subasta es el anunciante que ofrezca la puja más alta y cuyo anuncio cumpla con los criterios de calidad establecidos por la plataforma publicitaria. El ganador no siempre es el anunciante que hace la oferta más alta, ya que la calidad del anuncio también se tiene en cuenta. La calidad del anuncio se mide por factores como la relevancia de la palabra clave, el rendimiento histórico del anuncio y la calidad de la página de destino.

El papel de las pujas es determinar la clasificación del anuncio en los resultados de búsqueda o las redes sociales. Cuanto más alta sea la puja, más alta será la clasificación del anuncio. Los anunciantes pueden definir una oferta máxima para que no se exceda su presupuesto publicitario.

Referencias:

• Google Ads Help. (n.d.). Understanding bidding basics. https://support.google.com/google-ads/answer/2459326?hl=enHubSpot. (2023, May 11). The Ultimate Guide to Google Ads [Examples]. https://blog.hubspot.com/marketing/google-adwords-ppc