Modelo de atribución

En el mundo del marketing digital, medir el retorno de inversión (ROI) es crucial para determinar el éxito de una campaña publicitaria. En términos de publicidad en motores de búsqueda (SEM), el modelo de atribución es una herramienta que permite a los comerciantes asignar crédito o valor a cada punto de contacto que un usuario tiene con un anuncio antes de realizar una conversión.

El modelo de atribución determina qué canales y anuncios son responsables por la conversión. Es decir, si un usuario hizo clic en varios anuncios antes de convertir, este modelo otorgará la proporción correcta del valor a cada uno.

Hay varios modelos disponibles, incluyendo:

1. Último clic: se otorga todo el crédito al último anuncio con el que interactuó el usuario antes de realizar la conversión.
2. Primer clic: todo el mérito se le da al primer anuncio que vio el usuario.
3. Líneal: se distribuye igualmente entre cada punto final hasta llegar a la conversión.
4. Basado en posición: aquí los puntos finales principales tienen mayor importancia y reciben más mérito.