Maximización de conversiones

¿Qué y cómo funciona la Maximización de conversiones?

La Maximización de conversiones es una estrategia de puja automatizada que ayuda a obtener la mayor cantidad posible de conversiones para una campaña sin superar el presupuesto establecido. Para ello Google Ads utiliza el aprendizaje automático para ajustar las ofertas en tiempo real y maximizar el número de conversiones.

Además, identifica qué palabras clave y anuncios están generando las conversiones más efectivas y ajusta las ofertas y presupuestos para maximizar la eficacia de las campañas publicitarias. Es una estrategia que requiere pruebas y ajustes regulares para optimizar la campaña.

Ventajas y desventajas de la la Maximización de conversiones

Ventajas de la Maximización de conversiones:	Desventajas de la Maximización de conversiones:
✔️ Ayuda a obtener la mayor cantidad posible de conversiones para una campaña sin superar el presupuesto establecido.	❌ Requiere un número elevado de conversiones (mínimo 50 en los últimos 30 días) y varios años de experiencia manejando campañas de publicidad de pago
✔️ Permite que Google Ads gestione el presupuesto y puje automáticamente por el objetivo marcado	❌ No es adecuada para campañas con un presupuesto limitado
✔️ Mejora el retorno de inversión de las campañas publicitarias	❌ No permite definir un coste medio por conversión, sino que se le pide a los algoritmos que consigan tantas conversiones como puedan con un presupuesto fijo
✔️ Identifica qué palabras clave y anuncios están generando las conversiones más efectivas y ajusta las ofertas y presupuestos para maximizar la eficacia de las campañas publicitarias	❌ No es adecuada para campañas en las que todas las conversiones tienen valores diferentes

Cómo implementar correctamente la Maximización de conversiones

Para implementar correctamente la Maximización de conversiones en Google Ads, se pueden seguir los siguientes pasos:

• Asegurarse de que la campaña tenga un número elevado de conversiones (mínimo 50 en los últimos 30 días) y contar con varios años de experiencia manejando campañas de publicidad de pago.
• Configurar los valores de conversión tras un estudio detallado y en profundidad del negocio.
• Establecer valores para las conversiones de las que realiza un seguimiento para que funcione el ROAS objetivo.
• Establecer un presupuesto fijo para la campaña.
• Utilizar la estrategia Maximizar conversiones en Google Ads.
• Utilizar la herramienta Smart Bidding de Google Ads para maximizar las conversiones.
• Identificar qué palabras clave y anuncios están generando las conversiones más efectivas y ajustar las ofertas y presupuestos para maximizar la eficacia de las campañas publicitarias.
• Realizar pruebas y ajustes regulares para optimizar la campaña.

Siguiendo estos pasos, se puede implementar correctamente la Maximización de conversiones en Google Ads y obtener el máximo número de conversiones para una campaña dentro del presupuesto asignado.

Referencias:

• Google Ads Help. (n.d.). About Maximize conversions bidding – Google Ads Help. Retrieved June 24, 2023, from https://support.google.com/google-ads/answer/7381968?hl=en
• Inesdi. (2022, August 1). Smart Bidding: ¿Cómo maximizar conversiones en Ads? Retrieved June 24, 2023, from https://www.inesdi.com/blog/smart-bidding-como-maximizar-conversiones-en-ads/