Limitación de frecuencia

Cuando hablamos de SEM (Search Engine Marketing) y PPC (Pago Por Clic), una de las principales métricas que debemos tener en cuenta es la limitación de frecuencia. Este término hace referencia al número de veces que un anuncio se muestra a un mismo usuario en un período determinado.

¿Por qué debemos tener en cuenta la limitación de frecuencia?

La limitación de frecuencia es importante porque puede afectar directamente a la efectividad de nuestras campañas. Si mostramos nuestro anuncio demasiadas veces a un mismo usuario, este puede llegar a cansarse o incluso molestarle, lo que hará que nuestra marca o producto quede asociado con una experiencia negativa.

Por otro lado, si no mostramos nuestro anuncio suficientes veces, corremos el riesgo de pasar desapercibidos ante nuestra audiencia potencial.

¿Cómo podemos controlar la limitación de frecuencia?

Afortunadamente, las plataformas publicitarias nos ofrecen herramientas para controlar la limitación de frecuencia. En Google Ads, por ejemplo, podemos establecer el número máximo de impresiones por usuario y día para cada uno de nuestros anuncios.

También es importante tener en cuenta que esta métrica varía según el tipo de negocio y el objetivo específico que queramos alcanzar con nuestra campaña. Por eso es fundamental realizar pruebas y monitorear los resultados para encontrar el equilibrio perfecto entre alcanzar suficiente alcance e impacto sin resultar intrusivo.

Conclusión

Saber controlar adecuadamente la limitación de frecuencia debe ser una prioridad para cualquier campaña efectiva en SEM/PPC. Al encontrar el equilibrio adecuado entre mostrar nuestro anuncio las suficientes veces sin generar molestias al usuario conseguiremos captar su atención e influir positivamente en sus decisiones finales.

No olvidemos tampoco tener en cuenta otros aspectos importantes como el público objetivo, las palabras clave elegidas y los valores del mercado para asegurarnos siempre los mejores resultados posibles.

Referencias:

• Google Ads Help. (n.d.). About frequency capping. Retrieved June 20, 2023, from https://support.google.com/google-ads/answer/117579?hl=en
• WordStream. (2022, January 10). 10 Free Google Ads Tools You Didn’t Know About (But Should) – WordStream. Retrieved June 20, 2023, from https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/01/10/free-google-ads-tools