Keywords negativas

Las palabras clave son fundamentales para cualquier estrategia de publicidad en buscadores (SEM/PPC). Sin embargo, no siempre se les presta suficiente atención. También son conocidas como “exclusiones de palabras clave”.

¿Qué son las Palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son aquellas que se utilizan para excluir términos no deseados en los resultados de búsqueda. En otras palabras, estas son palabras o frases que no queremos que estén asociadas con nuestra campaña publicitaria.

Por ejemplo, si vendemos productos orgánicos y utilizamos la palabra clave “frutas y verduras” como parte de nuestra estrategia, debemos excluir términos como “importados”, “no orgánicos”, entre otros. Esto reducirá la probabilidad de que nuestro anuncio aparezca en búsquedas irrelevantes.

¿Por qué son importantes las Palabras clave negativas?

Las exclusiones de palabras clave nos permiten refinar nuestro público objetivo y aumentar la precisión de nuestras estrategias publicitarias. Al utilizar exclusiones adecuadas, podemos llegar a un público más específico sin despilfarrar el presupuesto publicitario en búsquedas irrelevantes.

Además, las exclusiones pueden ayudarnos a mejorar el Quality Score (puntuación de calidad) otorgado por Google. Al excluir términos irrelevantes o negativos, aumentamos la relevancia del anuncio para los usuarios adecuados.

Cómo seleccionar Palabras clave negativas

La selección adecuada de las exclusiones es fundamental para lograr mejores resultados. Aquí te presentamos algunas recomendaciones:

• Revisa cuidadosamente los términos relacionados con tu producto o servicio.
• Busca aquellas palabras o frases negativas más comunes asociadas con tus principales competidores.
• Analiza los informes periódicos del rendimiento publicitario para identificar aquellos términos no deseados que han provocado clics sin conversión.

Referencias:

• Google Ads Help. (n.d.). About negative keywords. Retrieved June 20, 2023, from https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=en
• WordStream. (2022, January 10). 10 Free Google Ads Tools You Didn’t Know About (But Should). Retrieved June 20, 2023, from https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/01/10/free-google-ads-tools