Extensiones de enlaces de sitio

Si estás familiarizado con Google Ads, seguro que has oído hablar de las extensiones. Se trata de elementos adicionales que puedes añadir a tus anuncios para ofrecer más información a los usuarios y captar su atención. Entre ellas, encontramos las extensiones de ubicación, de llamada, de opinión… ¡y las extensiones de enlaces de sitio!

¿Qué son las extensiones de enlaces de sitio?

Las extensiones de enlaces de sitio (también conocidas como Sitelinks) permiten incluir en un mismo anuncio varios links internos hacia diferentes páginas del sitio web del anunciante. De esta forma, los usuarios pueden acceder directamente a la sección que les interesa sin necesidad de pasar por la página principal.

Beneficios de los enlaces de sitio en una campaña PPC

• Mejoran la visibilidad: al ocupar más espacio en el anuncio, hacen que este destaque más frente a otros resultados.
• Incrementan el CTR: al mostrar varias opciones relevantes para el usuario, aumentan las posibilidades de que haga clic.
• Facilitan la navegación: una vez dentro del sitio web, los usuarios encuentran lo que buscan rápidamente gracias a los links directos.

¿Cómo crear y configurar las extensiones?

Para poder incluir extensiones en tus anuncios debes cumplir ciertos requisitos previos (como tener una cuenta verificada y activa), pero una vez hecho esto el proceso es sencillo:

1. Accede a la pestaña “Anuncios y Extensiones” dentro del apartado “Campañas”.
2. Selecciona la campaña y el grupo donde quieres añadir las extensiones.
3. Haz clic en “Extensiones” > “Nueva extensión” > “Extensiones del sitio”.
4. Incluye entre 2 y 8 URLs relevantes para cada extensión (pueden ser páginas generales o específicas).
5. Guarda los cambios.

Aunque no es necesario tener activadas todas las opciones disponibles (pueden variar según el tipo campaña), sí es importante hacer pruebas con varias combinaciones para ver cuál genera mejores resultados.

Recomendaciones finales

Recuerda siempre mantener coherencia entre lo que promocionas en el anuncio y los links internos utilizados; revisa periódicamente su rendimiento e invierte tiempo optimizándolas para maximizar su impacto.

Referencias:

• Semrush. (2022). A Guide to Sitelink Extensions: Improve Your PPC Ads. https://www.semrush.com/blog/sitelink-extensions/WordStream. (2011). Google AdWords Sitelinks: How to Use AdWords Ad Sitelinks Extensions. https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/09/26/google-adwords-sitelinks-guide