Etiquetas de Google Ads

¿Qué son las etiquetas de conversión de Google Ads?

Las etiquetas de Google Ads, también conocidas como etiquetas de conversión, son fragmentos de código que se insertan en un sitio web para hacer un seguimiento de las acciones que los usuarios realizan después de hacer clic en un anuncio de Google Ads. Estas etiquetas rastrean las conversiones y permiten medir el éxito de una campaña publicitaria en términos de acciones concretas, como compras, envío de formularios, llamadas telefónicas, descargas de aplicaciones, entre otras. Las etiquetas de conversión ayudan a los anunciantes a saber qué anuncios y palabras clave son más efectivos, lo que les permite optimizar su estrategia de publicidad.

¿Cómo funcionan las etiquetas de conversión?

Para poder obtener esa información, el anunciante debe seguir este proceso para que las etiquetas de conversión de Google Ads funcionen:

1. Creación de etiquetas: El anunciante crea una etiqueta de conversión en su cuenta de Google Ads. Esta etiqueta incluirá un fragmento de código que se debe colocar en las páginas relevantes del sitio web donde se realizará un seguimiento de las conversiones.
2. Colocación del código de la etiqueta: El fragmento de código de la etiqueta de conversión se inserta en las páginas web específicas donde se desea hacer un seguimiento de las conversiones. Generalmente, se coloca en la página de confirmación de la acción que se considera una conversión, como la página de “gracias por su compra” o el formulario de confirmación.
3. Registro de la conversión: Cuando un usuario hace clic en un anuncio de Google Ads y completa la acción deseada en el sitio web, como realizar una compra o enviar un formulario, el código de la etiqueta de conversión se activa. Este registro de la conversión se envía a Google Ads y se asocia con la campaña publicitaria y la palabra clave correspondiente.
4. Seguimiento de las conversiones: Las etiquetas de conversión permiten realizar un seguimiento detallado de las conversiones generadas a partir de cada anuncio y palabra clave. Los anunciantes pueden ver cuántas conversiones se han generado, el costo por conversión, la tasa de conversión y otros datos relevantes a través de las herramientas de informes de Google Ads.

Con esta información, los anunciantes pueden evaluar el rendimiento de sus anuncios, identificar qué palabras clave y anuncios generan más conversiones y optimizar su estrategia publicitaria para obtener mejores resultados.

¿Qué se puede medir con las etiquetas de conversión?

Las etiquetas de conversión de Google Ads permiten medir una amplia variedad de acciones y eventos en un sitio web. Algunas de las conversiones que se pueden medir con estas etiquetas incluyen:

• Compras en línea: Las etiquetas de conversión pueden rastrear las transacciones generadas en un sitio web, permitiendo medir el valor de las ventas, el número de compras realizadas y otros datos relacionados.
• Generación de clientes potenciales: Si el objetivo es obtener clientes potenciales a través de formularios en línea, las etiquetas de conversión pueden rastrear el número de envíos de formularios completados.
• Llamadas telefónicas: Si se provee un número de teléfono en el sitio web, las etiquetas de conversión pueden registrar las llamadas telefónicas generadas a través de los anuncios de Google Ads.
• Descargas de aplicaciones: Si se tiene una aplicación móvil, las etiquetas de conversión pueden hacer un seguimiento de las descargas de aplicaciones realizadas desde anuncios específicos.
• Registro de cuentas: Si se desea que los usuarios se registren en un sitio web, las etiquetas de conversión pueden medir el número de registros completados.
• Clics en botones de llamada a la acción: Si se tiene un botón de llamada a la acción específico en el sitio web, las etiquetas de conversión pueden rastrear los clics realizados en ese botón.

Estas son solo algunas de las acciones que se pueden medir con las etiquetas de conversión de Google Ads. La versatilidad de estas etiquetas permite medir una amplia gama de conversiones en función de los objetivos del anunciante.

Referencias:

• Google. (2023, June 6). Cómo utilizar la etiqueta de Google para el seguimiento de conversiones de Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/7548399?hl=es-419
• Google. (2022, September 14). Medir conversiones | Etiquetas. https://developers.google.com/tag-platform/devguides/conversions?hl=es