Display Ads

Las Display Ads, también conocidas como anuncios de display, son uno de los formatos publicitarios más utilizados en el SEM/PPC (Search Engine Marketing / Pay Per Click). Se caracterizan por su alta capacidad de impacto visual, entre otras cosas.

¿Por qué utilizar los anuncios de display?

La publicidad display es una forma de publicidad online que utiliza imágenes, videos, texto y otros formatos para promocionar productos o servicios en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales. A continuación, se presentan algunas ventajas de utilizar el formato display en los anuncios:

1. Resultados medibles: La publicidad display permite tener controladas en todo momento las métricas clave, como las impresiones, la frecuencia y el CTR, para poder hacer cambios necesarios y optimizar los resultados.
2. Capacidad de segmentación: Las campañas de publicidad display se pueden segmentar fácilmente a través de los networks de afiliación, lo que permite una targetización de las campañas y una mayor eficacia en la llegada al público objetivo.
3. Formatos más atractivos y editables: La publicidad display admite múltiples formatos que despiertan el interés de los usuarios en mayor medida que otros formatos publicitarios y de esta forma será más difícil que pasen desapercibidos. Además, el formato digital es de menor coste que la publicidad tradicional, permite mayor personalización y es editable tantas veces como sea necesario sin tener que invertir una gran cantidad de dinero.
4. Mayor engagement con la audiencia: Los formatos visuales y atractivos de la publicidad display generan un mayor engagement con la audiencia, lo que puede aumentar la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio.
5. Adaptación mobile: Las campañas de publicidad display adaptadas al ámbito mobile son importantes, ya que el móvil abarca el mayor porcentaje de navegación por parte de los usuarios. Es importante adaptar las campañas para impactar correctamente en el público y aprovechar funciones como la localización.

Posibles inconvenientes de los display ads

La publicidad display es una forma efectiva de publicidad online, pero también tiene algunos inconvenientes que se deben tener en cuenta:

• Bloqueadores de anuncios: Los bloqueadores de anuncios son una amenaza para la publicidad display, ya que muchos usuarios los utilizan para evitar ver anuncios en línea. Esto puede reducir la efectividad de la publicidad display.
• Posible daño a la imagen de la marca: Algunos anuncios display pueden no agradar al usuario y causar efectos negativos en la marca, lo que puede dañar la imagen de la marca.
• Coste: Aunque la publicidad display es más económica que la publicidad tradicional, puede ser costosa en comparación con otros formatos publicitarios en línea.
• Competencia: La publicidad display es un formato publicitario muy popular, lo que significa que hay mucha competencia por la atención del usuario. Esto puede hacer que sea difícil destacar entre la multitud.

Cómo optimizar los anuncios de display

Para optimizar los anuncios de display, se pueden seguir algunas técnicas y directrices que ayudarán a mejorar su rendimiento y eficacia. Por ejemplo, aprovechar los títulos en los anuncios adaptables de display. Éstos permiten utilizar hasta cinco títulos cortos de 30 caracteres cada uno y un título largo de 90 caracteres. Es importante aprovechar al máximo este espacio para destacar las ventajas competitivas del negocio, como ofertas de temporada, condiciones de envío o características relevantes de la marca.

Una buena optimización para display también es programar los anuncios para que se muestren en las horas más propicias para el negocio. También, la selección de palabras clave, excluyendo las que sean irrelevantes para que los anuncios se muestren a la audiencia adecuada. El nivel de calidad del anuncio también es un factor importante para su rendimiento.

Por último, se recomienda utilizar diferentes formatos. La publicidad display ofrece una gran flexibilidad en cuanto a los formatos de contenido, como audio, video, imágenes y texto. Es importante elegir el formato adecuado para el mensaje que se quiere transmitir.

Referencias:

• Google Ads. (2011). Increase Your Reach with Display Ad Banners and More. https://ads.google.com/home/campaigns/display-ads/Mailchimp. (2012). What is Display Advertising? https://mailchimp.com/marketing-glossary/display-ads/