CPM o coste por mil

¿Qué es el CPM?

El CPM es una métrica utilizada en publicidad online que representa el coste que paga el anunciante por cada mil impresiones de un anuncio. El acrónimo CPM significa “coste por mil”. Las impresiones no son literales, sino que se refieren al número de veces que una determinada publicidad fue exhibida al público en internet. Es utilizado por portales de noticias o blogs muy visitados. Si se opta por CPM, se debe tener en cuenta el tiempo que el anuncio llevará para llegar a mil visualizaciones en el canal de comunicación elegido.

¿Cómo se calcula el CPM?

El CPM se calcula dividiendo el coste total de la campaña publicitaria por el número de impresiones que se espera que reciba el anuncio, y luego multiplicando el resultado por 1000. Por ejemplo, si una campaña publicitaria tiene un coste total de $1000 y se espera que el anuncio sea visto 5000 veces, el CPM sería de $200. Es decir, el anunciante pagaría $200 por cada mil impresiones del anuncio.

Es importante tener en cuenta que el CPM es una métrica utilizada para medir el coste de la publicidad en línea, y no tiene en cuenta el número de clics o conversiones que se generan a partir de la publicidad.

¿Por qué es importante conocer el CPM?

Es importante conocer el CPM en publicidad online por varias razones, entre ellas:

Consejos para optimizar el CPM

Aquí hay algunos consejos para optimizar el CPM en publicidad online:

1. Utiliza el CPM optimizado: El CPM optimizado es un tipo de puja que muestra tu anuncio a las personas con mayores probabilidades de realizar la acción deseada. Al utilizar el CPM optimizado, se puede mejorar la eficacia de la publicidad y reducir el coste por impresión.
2. Asegúrate de que el anuncio sea relevante: Es importante que el anuncio sea relevante para la audiencia objetivo. Si el anuncio no es relevante, es menos probable que se haga clic en él, lo que puede aumentar el coste por impresión.
3. Utiliza imágenes y texto atractivos: Las imágenes y el texto atractivos pueden ayudar a llamar la atención de la audiencia y aumentar la probabilidad de que se haga clic en el anuncio.
4. Utiliza la segmentación adecuada: La segmentación adecuada puede ayudar a asegurarse de que el anuncio se muestre a la audiencia correcta. Si el anuncio se muestra a la audiencia equivocada, es menos probable que se haga clic en él, lo que puede aumentar el coste por impresión.
5. Realiza pruebas A/B: Las pruebas A/B pueden ayudar a determinar qué anuncios funcionan mejor y a optimizar la campaña publicitaria para reducir el coste por impresión.

Referencias:

• Sprout Social. (n.d.). What is CPM? Retrieved June 19, 2023, from https://sproutsocial.com/es/glossary/cpm/
• Shopify. (2021, June 2). CPM or cost per thousand impressions: How to calculate it? Retrieved June 19, 2023, from https://www.shopify.com/es/blog/que-es-el-cpm