Concordancia exacta en SEM/PPC

¿Qué es la concordancia exacta en SEM/PPC?

La concordancia exacta es una técnica utilizada en la publicidad online para garantizar que los anuncios aparezcan solo para las palabras clave que se han seleccionado. En otras palabras, solo se muestra el anuncio cuando el usuario busca exactamente esa palabra clave o una frase idéntica. Esto ayuda a reducir el número de impresiones irrelevantes y a aumentar la calidad del tráfico.

La concordancia exacta también puede utilizarse para reducir los costes por clic (CPC). Al limitar las palabras clave a exactamente lo que se está buscando, se evita pagar por impresiones innecesarias. Además, al tener anuncios más relevantes y específicos, es más probable que los usuarios hagan clic en ellos y realicen una conversión.

¿Cómo utilizar la concordancia exacta?

Algunos consejos para utilizar la concordancia exacta en una campaña de PPC, son:

1. Identificar las palabras clave relevantes: Identificar las palabras clave relevantes específicas que los usuarios podrían utilizar al buscar información en relación con el producto o servicio que se desea promocionar.
2. Agregar palabras clave exactas en los anuncios: Crear anuncios con palabras clave específicas, utilizando la concordancia exacta de las palabras clave en el título y en la descripción de los anuncios.
3. Evitar el uso de palabras clave amplias: Es importante evitar el uso de palabras clave amplias ya que los anuncios pueden ser mostrados a usuarios que no están interesados en la oferta.
4. Utilizar palabras clave negativas: Los anunciantes pueden utilizar palabras clave negativas para excluir búsquedas irrelevantes y reducir el costo de la campaña.
5. Monitorizar y ajustar los resultados: Monitorizar y ajustar los resultados de las campañas de concordancia exacta para asegurarse de que se estén produciendo los resultados deseados.

Es importante tener en cuenta que, aunque la concordancia exacta puede proporcionar tráfico altamente calificado y relevante, también puede limitar el alcance de la campaña y reducir el número de impresiones y clics. Se recomienda utilizar la concordancia exacta en combinación con otras técnicas de PPC para obtener un mayor rendimiento de la campaña y ampliar su alcance.

Ejemplos de uso de la concordancia exacta:

Puedes utilizar la concordancia exacta de varias maneras:

• Palabras clave únicas: si deseas que tu anuncio aparezca solo para una palabra clave específica, utilize corchetes ( [] ) alrededor de ella. Por ejemplo, [software] mostrará tu anuncio solo cuando alguien busque “software”.
• Frases idénticas: si deseas que tu anuncio aparezca solo para una frase específica en lugar de una sola palabra clave, utiliza comillas (” “) alrededor de ella. Por ejemplo, “mejor software empresarial” solo mostrará tu anuncio cuando alguien busque esa frase completa.
• Palabras clave negativas: cuando haya ciertas palabras o frases que no estén relacionadas con rtu negocio o producto y no desees aparecer junto a ellas en las búsquedas del usuario, simplemente puedes agregarlas como palabras negativas utilizando un signo menos (-) antes del término. Por ejemplo “software -gratis”.

Ventajas e inconvenientes de la concordancia exacta

La concordancia exacta en campañas de PPC puede ser beneficioso para los anunciantes ya que permite un mayor control sobre la exposición de los anuncios y se dirige solo a usuarios altamente relevantes y motivados. La concordancia exacta también puede reducir el coste de la campaña y mejorar el rendimiento de la misma.

Sin embargo, también puede limitar el alcance de la campaña y pasar por alto búsquedas relevantes que podrían ser beneficiosas para la campaña. El coste de CPC puede ser más alto y la capacidad de los anunciantes para encontrar nuevas palabras clave y oportunidades de búsqueda puede ser limitada por esta técnica.

Es importante sopesar las ventajas y desventajas y tener en cuenta los objetivos de la campaña al decidir si utilizar la concordancia exacta en una campaña de PPC.

Referencias:

• Surfside PPC. (2023, January 24). Google Ads Keyword Match Types Explained 2023. https://surfsideppc.com/keyword-match-types/
• HubSpot Blog. (2022, May 4). Everything You Need To Know About Keyword Match Types. https://blog.hubspot.com/marketing/keyword-match-types