Concordancia de frase en SEM/PPC

¿Qué es la concordancia de frase en SEM/PPC?

La concordancia de frase, también conocida como frase coincidente, es un tipo de concordancia en el que se intenta que los anuncios se muestren únicamente cuando la búsqueda del usuario incluye una determinada frase concreta. Es decir, para que el anuncio se muestre, la búsqueda del usuario tiene que incluir las palabras clave en el mismo orden y sin ninguna otra palabra entre ellas.

Por ejemplo, si configuramos una concordancia de frase para las palabras clave “zapatos rojos”, nuestro anuncio sólo se mostrará cuando alguien busque exactamente esa combinación de palabras: “zapatos rojos”. No se mostrará si alguien busca “zapatillas rojas” o “zapatos para correr rojos”, por ejemplo.

La concordancia de frase es una opción interesante si queremos asegurarnos de que nuestros anuncios llegan a usuarios cuyas búsquedas indican un interés específico por nuestros productos o servicios. También puede ser útil para evitar mostrar nuestro anuncio a usuarios poco interesados en lo que ofrecemos.

Cómo utilizar la concordancia de frase

Al configurar un grupo de anuncios en AdWords u otra plataforma SEM/PPC, podemos elegir qué tipo de coincidencia queremos usar. La opción por defecto suele ser la amplia. Para seleccionar la concordancia exacta o modificarla a nuestro gusto, tenemos que añadir unas comillas dobles alrededor de las palabras clave correspondientes. Además, estos son algunos consejos para utilizar la concordancia de frase en las campañas PPC:

1. Identificar las frases clave relevantes: Para utilizar la concordancia de frase, es necesario identificar las frases clave relevantes que los usuarios podrían utilizar al buscar información relacionada con el producto o servicio que se desea promocionar.
2. Crear anuncios que correspondan con las frases clave: Es importante crear anuncios que correspondan con las frases clave identificadas, utilizando palabras clave específicas en el título y en la descripción de los anuncios.
3. Utilizar palabras clave adicionales en los anuncios: La concordancia de frase permite agregar palabras clave adicionales al principio o al final de la frase, por lo que es recomendable utilizar palabras clave relacionadas que puedan atraer al usuario a hacer clic en el anuncio.
4. Evitar el uso excesivo de palabras clave: Es importante evitar el uso excesivo de palabras clave, ya que esto puede afectar negativamente la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario.
5. Monitorizar y ajustar los resultados: Es importante monitorear y ajustar los resultados de las campañas de concordancia de frase para asegurarse de que estén produciendo los resultados deseados.

Es importante tener en cuenta que cuanta más restrictiva sea nuestra elección, menos impresiones y clics recibiremos. Por tanto, hay que buscar un equilibrio entre llegar a nuestro público objetivo y no limitar demasiado nuestra visibilidad.

Ventajas e inconvenientes de la concordancia de frase en PPC

Ventajas de la concordancia de frase en PPC

La concordancia de frase en PPC puede ofrecer las siguientes ventajas:

• Tráfico calificado: La concordancia de frase brinda la posibilidad de mostrar anuncios a usuarios que buscan una frase específica, lo que proporciona tráfico altamente calificado a través de intereses, necesidades o intenciones específicas.
• Mayor alcance: La concordancia de frase puede ser útil para ampliar el alcance de las palabras clave y atraer a usuarios con búsquedas relacionadas.
• Control sobre los términos de búsqueda: Los anunciantes pueden elegir la frase de concordancia de una palabra clave que se adapte a la oferta de productos o servicios. Además, puede evitar que los anuncios se muestren a usuarios que no están interesados en la oferta.
• Flexibilidad en la publicación: La concordancia de frase brinda la posibilidad de agregar términos específicos en cualquier lugar dentro de la frase, lo que permite más flexibilidad en la publicación para llegar a nuevos clientes potenciales.

Inconvenientes de la concordancia de frase en PPC

Sin embargo, la utilización de la concordancia de frase también puede presentar algunos inconvenientes, tales como:

• Búsquedas irrelevantes: En algunos casos, la concordancia de frase puede mostrar anuncios a usuarios que realizan una búsqueda no relacionada con la oferta de la empresa, lo que aumenta el costo y reduce la tasa de conversión.
• Dificultad de gestión: La concordancia de frase tiene una cantidad de opciones de espacios en blanco y ubicaciones que los anunciantes deben tener en cuenta cuando la están utilizando.
• Gasto adicional: Utilizar la concordancia de frase implicará un gasto adicional del presupuesto ya que se ampliará el alcance de la campaña y aumentará el costo por clic.

En resumen…

La concordancia de frase es una opción más restrictiva que la amplia pero menos restrictiva que la exacta. Nos permite llegar a usuarios con búsquedas específicas y evitar gastar dinero en clics poco relevantes. Es una herramienta útil dentro del marketing online y puede ayudarnos a optimizar nuestras campañas SEM/PPC.

Referencias:

• Search Engine Journal. (2021, June 21). Google Phrase Match: Everything You Need to Know. https://www.searchenginejournal.com/google-phrase-match-guide/410514/
• Google Ads Help. (2023, April 3). About keyword matching options. https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=en