Concordancia amplia en SEM/PPC
¿Qué es la concordancia amplia en SEM/PPC?
La concordancia amplia en SEM/PPC es un término utilizado para describir una técnica de publicidad en línea en la que los anuncios se muestran a una audiencia más amplia que la que se dirige con palabras clave específicas. En lugar de restringir la visualización de los anuncios solo a búsquedas exactas o de frase, la concordancia amplia permite que los anuncios se muestren a personas que buscan términos relacionados o similares.
Esta técnica puede ser útil para aumentar el alcance de una campaña publicitaria, pero también puede ser menos efectiva ya que los anuncios pueden terminar siendo mostrados a personas que no están interesadas en el contenido.
¿Hasta qué punto es recomendable la concordancia amplia en PPC?
Es importante tener en cuenta que utilizar la concordancia amplia puede tener algunos riesgos o efectos no deseados. Por ejemplo:
- Se pueden mostrar nuestros anuncios ante búsquedas irrelevantes o poco precisas.
- Podemos atraer tráfico poco cualificado o menos interesado en nuestro producto/servicio.
- Nuestro presupuesto puede agotarse rápidamente debido al alto volumen de impresiones/clics generados por esta estrategia.
Para minimizar estos riesgos y aprovechar al máximo los beneficios de la concordancia amplia, es recomendable realizar una investigación previa exhaustiva sobre las palabras clave relevantes para nuestra empresa/nicho, monitorizar y analizar constantemente el rendimiento de nuestras campañas publicitarias y utilizar otras opciones más específicas (como la concordancia exacta o la concordancia amplia modificada) para limitar aún más el alcance de ciertas palabras clave.
Algunos tipos de campañas en los que sí puede ser interesante utilizar este tipo de concordancia, son:
Campañas de branding
La concordancia amplia se puede utilizar para aumentar el conocimiento de marca aumentando la exposición a diferentes tipos de audiencias.
Campañas de investigación de mercado
Se puede obtener información sobre nuevas palabras clave y encontrar nuevas oportunidades de mercado para ser explotadas en el futuro.
En definitiva, entender y saber utilizar correctamente los diferentes tipos de concordancias (en especial la concordancia amplia) puede ser fundamental para optimizar nuestras campañas publicitarias en buscadores y aumentar su efectividad.
Referencias:
- Google Ads Help. (2023, April 3). About keyword matching options. https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=en
- Surfside PPC. (2023, January 24). Google Ads Keyword Match Types Explained 2023. https://surfsideppc.com/keyword-match-types/
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