Categorías de interés en SEM/PPC

¿Qué son las categorías de interés en PPC?

Las categorías de interés en PPC son un conjunto de temas o áreas de interés que se han definido previamente para dirigir y segmentar de manera efectiva la publicidad a través de las plataformas de pago por clic (PPC).

Estas categorías se utilizan para orientar los anuncios a un público específico que tenga interés en el producto o servicio que se está promocionando. Algunos ejemplos de categorías de interés en PPC pueden ser: – Tecnología – Entretenimiento – Viajes – Deportes – Hogar y jardín – Automóviles – Finanzas – Salud – Belleza – Alimentos y bebidas.

Estas categorías pueden variar dependiendo de la plataforma de PPC utilizada, pero siempre tienen como objetivo segmentar al público adecuado para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Tipos de categorías de interés según la plataforma publicitaria

Las categorías de interés de PPC varían según la plataforma de publicidad, ya que cada plataforma tiene su propio conjunto de categorías y opciones de segmentación. Por ejemplo, algunas plataformas de publicidad como Google Ads ofrecen categorías de interés amplias, como “viajes” o “deportes”, mientras que otras plataformas, como Facebook Ads, incluyen categorías más específicas, como “mamás primerizas” o “personas interesadas en productos ecológicos”.

Pinterest, por su lado, ofrece categorías de interés basadas en el contenido que los usuarios guardan y comparten en su plataforma, como “moda”, “alimentación y bebida”, “decoración del hogar”, entre otras. Twitter Ads permite seleccionar categorías de interés basadas en temas populares en Twitter, como “noticias y política”, “deportes”, entre otras

Además, algunas plataformas permiten la creación de audiencias personalizadas basadas en intereses específicos, como las páginas de Facebook que han sido “me gusta”. Estas audiencias personalizadas pueden ser utilizadas para crear campañas de PPC que se dirigen a las personas que tienen un interés específico en un producto o servicio.

¿Qué tener en cuenta al usar las categorías de interés en PPC?

Al usar las categorías de interés en PPC, es importante tener en cuenta lo siguiente:

1. Relevancia: Elige categorías de interés que estén relacionadas con tu negocio y que se alineen con los intereses de tu audiencia objetivo. Esto ayudará a garantizar que tus anuncios se muestren a personas que puedan estar interesadas en tus productos o servicios.
2. Tamaño de la audiencia: Asegúrate de que la categoría de interés seleccionada tenga un número suficiente de usuarios para que tu campaña de PPC sea efectiva.
3. Competencia: También debes considerar el nivel de competencia en una categoría de interés específica. Algunas categorías pueden ser demasiado competitivas, lo que significa que el costo por clic puede ser más alto, mientras que otras pueden tener menos competencia y ofrecer una oportunidad de costo por clic más bajo.
4. Segmentación adicional: Las categorías de interés no son la única forma de segmentar tu público objetivo en una campaña de PPC. Es posible que desees usar también la segmentación demográfica, por ubicación geográfica o por comportamiento de compra para afinar aún más tu audiencia.
5. Análisis de datos: Realiza un seguimiento de los resultados de tus campañas de PPC y ajusta tus categorías de interés según sea necesario para mejorar el rendimiento. Utiliza analítica web y datos de conversión para evaluar la efectividad de tus categorías de interés y optimizar tu estrategia.

Referencias:

• Demand Curve. (2022, March 14). Types of Google Ads: Ad Formats, Campaign Types & Best Practices for 2022. https://www.demandcurve.com/blog/types-of-google-ads
• Search Engine Land. (2018, May 21). PPC Guide: How to Structure Search Campaigns. https://searchengineland.com/guide/ppc/search-campaign-structure