¿Qué es el Ad Rank?

El Ad Rank es un índice utilizado por los motores de búsqueda para determinar la posición de un anuncio en los resultados de búsqueda. Este índice se calcula según una combinación de factores, como la relevancia y calidad del anuncio, la oferta máxima del anunciante y la experiencia del usuario en el sitio web al que se dirige el anuncio.

El Ad Rank influye en la posición y el coste por clic de un anuncio, por lo que es importante para los anunciantes optimizar y mejorar su Ad Rank para obtener mejores resultados en sus campañas publicitarias.

¿Cómo se calcula el Ad Rank?

El cálculo del Ad Rank se basa en una fórmula que tiene en cuenta varios factores, los cuales son:

1. La calidad del anuncio: se tiene en cuenta la relevancia del anuncio para las palabras clave y la experiencia del usuario en la página de destino del anuncio.
2. La experiencia del usuario en la página de destino: se evalúa la relevancia, la transparencia y la facilidad de uso de la página de destino.
3. La tasa de clics esperada: se calcula según la relevancia y el historial de clics del anuncio en relación con la palabra clave que se está buscando.
4. La oferta máxima: es el monto máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por clic. Con estos factores, se calcula el Ad Rank, que determina la posición del anuncio en los resultados de búsqueda. El anuncio con el Ad Rank más alto estará en la posición más alta, y el siguiente anuncio en el ranking ocupará la siguiente posición en la página de resultados de búsqueda.

¿Qué relación hay entre la puja máxima y el Ad Rank?

La puja máxima es uno de los factores que influyen en el cálculo del Ad Rank. Sin embargo, no es el único. El Ad Rank se calcula teniendo en cuenta la combinación de la puja máxima y otros factores, como la calidad del anuncio y la relevancia de la página de destino.

Es decir, aunque un anunciante haya establecido una puja máxima alta, esto no garantiza que su anuncio tenga un Ad Rank alto, ya que puede haber otros anunciantes que tengan un anuncio más relevante y una mejor página de destino.

Además, en un sistema de subasta de puja, el anunciante no siempre pagará el máximo de su oferta, sino que solo pagará el precio mínimo necesario para superar al siguiente anunciante en el ranking. Por lo tanto, para obtener un buen Ad Rank no solo es necesario tener una puja alta, sino también un anuncio relevante y una página de destino de calidad.

Referencias

• Google. (2019). How Ad Rank works. Retrieved from https://support.google.com/google-ads/answer/1752122?hl=en
• Wordstream. (2018). What is Ad Rank in Google Ads? Retrieved from https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/09/21/ad-rank