Tráfico orgánico

¿Qué es el tráfico orgánico en marketing digital?

El tráfico orgánico en marketing digital se refiere a las visitas a un sitio web que provienen de los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing o Yahoo sin tener que pagar por publicidad en estas plataformas. Es decir, son las visitas que se generan de manera natural por la calidad y relevancia del contenido que se ofrece, la optimización del sitio para motores de búsqueda y la reputación online de la marca.

El tráfico orgánico se considera muy valioso en el marketing digital, ya que proviene de usuarios que han buscado activamente información relacionada con el negocio y han optado por hacer clic en el resultado de búsqueda para acceder al sitio web. Esto significa que existe una alta probabilidad de que estos usuarios estén interesados en lo que ofrece la empresa o marca, y por lo tanto, sean potenciales clientes.

Ventajas del tráfico orgánico para las empresas

El tráfico orgánico o natural tiene muchos beneficios para los sitios web, sobre todo para las empresas:

1. Coste bajo: El tráfico orgánico es gratis, lo que significa que las empresas pueden atraer visitantes a sus sitios web sin incurrir en costos adicionales. No se requiere una inversión económica para generar tráfico orgánico.
2. Mejora la visibilidad: El tráfico orgánico puede mejorar la visibilidad en línea de una empresa. Cuando se posicionan bien en los motores de búsqueda, las empresas pueden llegar a un gran número de usuarios y mejorar su marca.
3. Construcción de reputación: Al generar tráfico orgánico, las empresas pueden construir una reputación en línea sólida. Si un sitio web es valioso para los usuarios, los motores de búsqueda lo reconocen y lo muestran por encima de los sitios web que no lo son.
4. Mayor tráfico a largo plazo: El tráfico orgánico tiende a ser más sostenible a largo plazo. A medida que el contenido se vuelve más valioso y relevante para los usuarios, puede generar aún más tráfico.
5. Conexión con usuarios específicos: El tráfico orgánico puede ayudar a las empresas a conectarse con usuarios específicos que buscan información relevante para ellos. Al aumentar la relevancia del contenido, las empresas pueden atraer visitantes más interesados en sus productos o servicios.
6. Más posibilidades de conversión: El tráfico orgánico puede atraer visitantes que ya están interesados en los productos o servicios de una empresa. Esto significa que hay más posibilidades de conversión, lo que puede traducirse en más ventas y clientes leales a largo plazo.

Estrategias para atraer tráfico orgánico

Para atraer tráfico orgánico, es necesario optimizar el sitio web para motores de búsqueda, lo que incluye la investigación de palabras clave, la creación de contenido de calidad, el uso de meta etiquetas y la optimización de la velocidad de carga del sitio. También es importante que el sitio cuente con enlaces de otros sitios web relevantes y de calidad.

Además, se recomienda usar las redes sociales porque pueden ser una fuente importante de tráfico orgánico, ya que proporcionan una plataforma para compartir contenido con una audiencia amplia y relevante. En cuanto al marketing de contenidos, siempre que proporcione contenido en función de lo que busquen los usuarios online, será una de las mayores fuentes de tráfico.

También es importante no olvidar la optimización de la presencia local. Si la empresa tiene una presencia física, se puede optimizar la presencia en directorios en línea, como Google My Business, que pueden ayudar a atraer tráfico local a la página web.

Referencias:

• Moz. (2021). What is Organic Traffic? Retrieved from https://moz.com/learn/seo/organic-traffic
• HubSpot. (2021). How to Increase Organic Traffic to Your Website in 8 Steps. Retrieved from https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-increase-organic-traffic-to-your-website