Paid Media

¿Qué son los Paid media?

Los Paid media son un tipo de canal de marketing en el que se paga por el espacio publicitario o por la atención del público. Incluyen todas las formas de publicidad pagada que una marca utiliza para promocionarse, incluyendo anuncios en línea y fuera de línea, anuncios en redes sociales, publicidad en motores de búsqueda, publicidad en televisión y radio, entre otros.

Los Paid media son una forma efectiva de atraer a nuevos clientes potenciales y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado. A diferencia de los Owned media, en los que la marca es dueña del contenido y los canales y tiene un control total sobre ellos, es difícil decidir cómo se presenta el contenido.

Aunque los Paid media pueden ser caros, son una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia y obtener resultados rápidos en términos de visibilidad y tráfico web.

Tipos de medios pagados o Paid media

A continuación, se presentan algunos ejemplos de tipos de medios pagados:

• Publicidad en motores de búsqueda: Los anuncios en motores de búsqueda, como Google Ads, son una forma efectiva de llegar a los clientes potenciales que buscan productos o servicios similares a los que ofrece la marca.
• Publicidad en redes sociales: Las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn, ofrecen la posibilidad de publicar anuncios dirigidos a un público específico basado en sus intereses, edad, ubicación, entre otros factores.
• Publicidad en medios impresos: Los medios impresos, como revistas y periódicos, siguen siendo una opción efectiva para llegar a una audiencia local.
• Publicidad en radio y televisión: Los anuncios en radio y televisión son útiles para llegar a una audiencia masiva y aumentar la visibilidad de la marca.
• Publicidad exterior: La publicidad exterior, como carteles y vallas publicitarias, es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de la marca en áreas urbanas.
• Publicidad a través de los influenciadores: Los influenciadores en línea pueden ayudar a las marcas a llegar a una audiencia más amplia y segmentada.
• Publicidad en aplicaciones móviles: Los anuncios en aplicaciones móviles son útiles para llegar a los clientes potenciales que utilizan aplicaciones móviles.

Ventajas del uso de Paid media en una estrategia digital

Cómo crear una estrategia de contenidos con Paid media

Crear una estrategia de contenidos con Paid media puede ser muy efectivo para atraer y retener a los clientes potenciales a través de publicidad pagada. Aquí te mostramos algunos pasos para crear una estrategia de contenidos con Paid media:

1. Define el objetivo: Lo primero que debes hacer es definir claramente tu objetivo, es decir, lo que quieres lograr con tu estrategia de contenidos. ¿Quieres aumentar las ventas? ¿Quieres atraer nuevos clientes potenciales? Define claramente tus objetivos para poder medir el éxito de tu estrategia.
2. Identifica a tu audiencia: Es importante identificar claramente a tu público objetivo para poder crear anuncios que resuenen con ellos y que sean relevantes y atractivos.
3. Decide el medio pagado adecuado: Identifica qué medios de Paid media te permitirán llegar a tu público objetivo de manera efectiva. Por ejemplo, si tu audiencia se encuentra en Instagram, los anuncios en esta plataforma pueden ser una opción efectiva.
4. Crea el contenido: Es importante crear contenido de calidad que resuelva los problemas de tu audiencia y que les proporcione valor. Crea contenido atractivo que haga que los clientes potenciales lleguen a conocer tu marca y a confiar en ella.
5. Define un presupuesto: Define un presupuesto adecuado que te permita alcanzar tus objetivos sin gastar en exceso. Realiza un presupuesto para el costo de publicidad y establece objetivos de retorno de inversión (ROI) para medir el éxito de tu estrategia.
6. Crea distintos formatos y versiones de anuncios: Para alcanzar al público objetivo de manera más efectiva, crea diferentes formatos y versiones de anuncios para probar cuáles funcionan mejor.
7. Realiza un seguimiento y optimización de los resultados: Es importante realizar un seguimiento y optimización continuas de los resultados de tu estrategia para ajustarla según el rendimiento. Utiliza herramientas de análisis para medir el impacto de tu estrategia y ajusta tus anuncios según los resultados.

Referencias:

• Kevan, L. (2020). What is Paid Media? A Complete Guide to Owned, Earned, and Paid Media. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/paid-media/
• Smith, T. (2019). 7 types of paid media and how to use them in your marketing strategy. Venngage. https://venngage.com/blog/paid-media-examples/