Newsjacking

¿Qué es el Newsjacking?

El Newsjacking es una técnica de marketing que aprovecha eventos de actualidad, noticias, tendencias o temas virales para difundir contenidos relacionados con la marca. Esta técnica persigue obtener una mayor visibilidad y generar debate en torno a la marca o producto. El Newsjacking requiere creatividad y rapidez para capitalizar temas candentes y vincularlos con la marca. Además, es importante que el contenido generado a raíz del evento sea relevante y aporte valor a la conversación.

La idea es aprovechar la atención que el evento está recibiendo para atraer la atención de los usuarios, pero sin perder la esencia y los valores de la marca. Para implementar esta técnica correctamente, es fundamental estar informado sobre los acontecimientos diarios, y disponer de un equipo creativo que sepa vincular las noticias con la marca. Además, es importante mantenerse actualizado en tiempo real para no quedarse atrás.

Tipos de contenidos en el Newsjacking

Los tipos de contenidos que se pueden utilizar en el Newsjacking son diversos y variados, dependiendo del evento o acontecimiento que se esté aprovechando:

• Infografías: Las infografías pueden ser muy efectivas en el Newsjacking, ya que permiten presentar información relevante de manera visual y fácil de entender.
• Videos: Los videos pueden resultar muy impactantes en el Newsjacking, ya que permiten transmitir información de manera más dinámica.
• Artículos en blogs: Los artículos en blogs son una excelente forma de aprovechar una noticia para vincularla con los valores de la marca y generar debate o discusión.
• Imágenes con texto: Las imágenes con texto pueden ser muy efectivas en el Newsjacking, ya que permiten transmitir un mensaje impactante de manera rápida y fácil de compartir en redes sociales.
• Publicaciones en redes sociales: Las publicaciones en redes sociales son una herramienta muy efectiva en el Newsjacking, ya que permiten llegar rápidamente a una gran audiencia y generar conversación en torno a la marca.

Lo importante es que el contenido generado a raíz del evento sea relevante, aporte valor a la conversación y se vincule coherentemente con los valores de la marca.

Cómo hacer una campaña de Newsjacking

Para hacer una campaña efectiva de Newsjacking, se deben seguir estos pasos:

1. Monitorizar los medios y las redes sociales: es importante mantenerse informado en tiempo real para identificar posibles temas candentes que puedan ser aprovechados para la campaña.
2. Identificar oportunidades: una vez identificados los eventos, noticias o temas, se deben evaluar cuáles presentan una oportunidad real para la marca y estén vinculados a sus valores y objetivos.
3. Diseñar el contenido: después de identificar el tema adecuado, se debe diseñar el contenido que se desea compartir y que generará debate en torno a la marca o producto.
4. Publicar en medios y redes sociales: se debe elegir los medios y redes sociales más adecuados para difundir el contenido. También es importante publicar de manera oportuna, para que la campaña se aproveche al máximo.
5. Medir los resultados: al finalizar la campaña, se deben medir los resultados y evaluar su eficacia. Esto permitirá mejorar estrategias y diseñar nuevas campañas más efectivas en el futuro.

Es importante tener en cuenta que el Newsjacking se debe realizar de manera ética y respetuosa, evitando contenidos sensibles o polémicos que puedan perjudicar la imagen de la marca. Además, el contenido generado debe estar vinculado coherentemente con los valores de la marca para que sea efectiva.

Referencias:

• Scott, D. M. (2017). The Power of Newsjacking for Content Marketing. ContentMarketingInstitute.com. Retrieved from https://contentmarketinginstitute.com/2017/04/power-newsjacking-content-marketing/
• Wenzel, K. (2019). Newsjacking: A Guide to Newsjacking Techniques, Examples & Best Practices. HubSpot. Retrieved from https://blog.hubspot.com/marketing/newsjacking