Investigación de palabras clave o keyword research

¿Qué es una investigación de palabras clave?

Una investigación de palabras clave es, en términos sencillos, la recopilación y análisis de las palabras o frases que los usuarios emplean para realizar búsquedas en los motores de búsqueda. La investigación de palabras clave es importante en content marketing porque permite que los creadores de contenido comprendan mejor las necesidades e intereses de su audiencia, y puedan crear contenido relevante y valioso que se ajuste a esas necesidades.

Al identificar y utilizar las palabras clave correctas, los creadores de contenido pueden trabajar hacia la optimización del rendimiento de su contenido y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que aumenta la probabilidad de atraer tráfico orgánico a su sitio web y por tanto generar el éxito de su contenido.

Beneficios de hacer un keyword research en content marketing

Hacer una investigación de palabras clave (keyword research) en content marketing ofrece diversos beneficios, entre los que se incluyen:

• Identificación de las necesidades y deseos de la audiencia: Al investigar las palabras clave que la audiencia está usando para buscar información en los motores de búsqueda, los creadores de contenido pueden comprender mejor cuáles son las preguntas e inquietudes de los usuarios, señales que son muy importantes para entender su comportamiento y enfocar el contenido.
• Optimización del SEO: La investigación de palabras clave permite entender cómo la audiencia utiliza ciertas palabras y frases para buscar información en línea, lo que a su vez permite a los creadores de contenido optimizar su contenido de manera que sea más fácilmente indexado y encontrado por los motores de búsqueda.
• Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda: Al optimizar el contenido para las palabras clave correctas, los creadores de contenido pueden aumentar la probabilidad de que el contenido aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que puede atraer un mayor número de visitantes y, por ende, generar más negocio.
• Identificación de oportunidades y tendencias: Al observar los patrones de búsqueda de los usuarios, los creadores de contenido pueden identificar tendencias emergentes y oportunidades de contenidos para crear piezas que satisfagan las necesidades de la audiencia.
• Aumento de la efectividad del contenido: Al conocer los intereses y necesidades de la audiencia, los creadores de contenido pueden crear piezas que resuenen con la audiencia y creen valor para ella. Esto ayudará a aumentar la efectividad del contenido y su capacidad para enganchar a la audiencia.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para una estrategia de contenidos

Para hacer una investigación de palabras clave efectiva, sigue estos pasos:

1. Define tu objetivo: Antes de comenzar la investigación, define tu objetivo, es decir, qué es lo que quieres lograr con tu estrategia de contenido.
2. Crea una lista de temas: Crea una lista de temas relevantes para tu audiencia y que se ajusten a tu objetivo.
3. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave: Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Keytrends o Moz Keyword Explorer para obtener listas adicionales de palabras clave relacionadas con tus temas.
4. Analiza los resultados: Analiza los resultados obtenidos en las herramientas de investigación para identificar las palabras clave más relevantes y útiles para tu contenido.
5. Selecciona las palabras clave adecuadas: Selecciona las palabras clave que sean relevantes, útiles y apropiadas para tu objetivo y tus temas. Busca palabras clave que tengan un volumen de búsqueda alto y una competencia baja.
6. Haz una investigación adicional: Realiza una investigación adicional para identificar las tendencias del mercado y las necesidades de la audiencia para encontrar oportunidades no exploradas o nuevas palabras clave emergentes.
7. Utiliza las palabras clave en tu estrategia de contenido: Utiliza las palabras clave identificadas en todo tu contenido, incluyendo títulos, subtítulos, y el cuerpo del texto, esto optimizará el contenido para los motores de búsqueda y aumentará su visibilidad y relevancia para la audiencia objetivo.

Al seguir estos pasos, puedes asegurarte de hacer una investigación de palabras clave efectiva para tu estrategia de contenido y así optimizar tus esfuerzos de marketing de contenido para las necesidades y deseos de tu audiencia.

Referencias:

• Moz. (2021). The Beginner’s Guide to SEO Keyword Research. Retrieved from https://moz.com/blog/keyword-research-guide
• Backlinko. (2021). Keyword Research for SEO: The Definitive Guide. Retrieved from https://backlinko.com/keyword-research