Cross-media marketing
¿Qué es el Cross-media marketing?
El cross-media marketing es una estrategia de marketing que busca integrar diferentes medios de comunicación para crear un mensaje consistente y coherente que llegue a un público más amplio. Esta técnica se enfoca en la idea de que cada medio tiene sus propias fortalezas y debilidades, y que al combinarlos, se puede lograr una campaña más efectiva.
¿Cómo hacer Cross-media marketing?
Para aplicar esta técnica correctamente, es importante tener claro quién es tu audiencia. Conociendo su perfil lograremos enfocarnos en qué canales utilizan más frecuentemente para así poder llegar hasta ellos.
Además debemos tener en cuenta:
Crear contenido relevante
Toda pieza debe tener valor agregado para el usuario o cliente potencial.
Combinar medios offline y online
No solo se trata de publicidad pagada online, sino incluir también publicidad directa por correo o spots radiales.
Coherencia visual
La imagen gráfica debe estar alineada con todos los contenidos generados ya sea por medio digital u offline.
Al establecer estas bases podrás consolidarte como marca líder dispuesta siempre a lanzarse nuevos desafíos en cuanto a la manera elegida para mostrar su contenido tanto digitalmente como físicamente.
Ventajas del Cross-Media Marketing
La aplicación del Cross-media ofrece diversas ventajas entre las cuales destacamos:
1 – Mayor alcance: Al implementar múltiples canales puedes diversificar tu público objetivo llegando incluso aquellos usuarios que no han interactuado contigo antes.
2 – Mejora conversión: La utilización combinada del canal adecuado reforzará el mensaje pudiendo lograr mayores tasas d conversión gracias a ofrecerle al usuario varias posibilidades.
3 – Genera mayor engagement: Los consumidores tienen la capacidad de recibir multitudinarias cantidades contenidos con facilidad gracias al uso masivo por lo cual necesitan opciones creativas e impactantes.
Referencias:
- Workman, K. (2019). What is cross-media marketing? Lyfe Marketing. https://www.lyfemarketing.com/blog/cross-media-marketing/
- Purkayastha, D. (2018). How Cross-media Marketing Can Boost Your Brand. MarTech Advisor. https://www.martechadvisor.com/articles/customer-experience-2/how-crossmedia-marketing-can-boost-your-brand/
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