Copywriting
El Copywriting es una pieza clave dentro de cualquier estrategia de Content Marketing. Con una buena técnica de Copywriting, se pueden crear mensajes impactantes y atractivos que llamen la atención del público objetivo y generen conversiones.
¿Qué es el Copywriting?
El Copywriting es el arte de escribir mensajes persuasivos con el objetivo de influir en las emociones y acciones del receptor. Se trata de una técnica que busca conectar con la audiencia para convencerla de hacer algo, ya sea comprar un producto, contratar un servicio o suscribirse a una newsletter.
Técnicas básicas del Copywriting
Para crear un buen mensaje publicitario se deben seguir algunos principios básicos:
- Título impactante: el título debe llamar la atención del lector e invitarlo a seguir leyendo.
- Mensaje claro: el mensaje debe ser fácilmente comprensible por la audiencia para evitar confusiones.
- Llamada a la acción: se debe incluir una llamada a la acción clara y directa para incentivar al lector a actuar.
- Beneficios del producto/servicio: se deben destacar los beneficios que ofrece el producto o servicio para convencer al lector de su utilidad.
Cómo integrar el Copywriting en tu estrategia de Content Marketing
El Copywriting puede ser utilizado en distintos formatos dentro de una estrategia de Content Marketing, desde blogs hasta redes sociales o anuncios publicitarios. Se trata de una técnica muy efectiva si se utiliza correctamente.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los textos tienen el mismo objetivo ni están dirigidos a la misma audiencia. Por lo tanto, cada uno deberá ser trabajado según las características propias del medio y público al que va dirigido. Para ello, debemos conocer nuestro target (nuestro público objetivo) para poder crear mensajes efectivos y con gran capacidad conversión.
Crea títulos inspiradores
Que despierten interés por saber más sobre lo que vamos a presentar al usuario.
Haz metadescripciones creativas
Adaptadas también al contenido y al estilo de marca. Esto repercutirá directamente sobre nuestro CTR (click-through rate).
Incluye CTAs optimizados
Crea y prueba diferentes Call-To-Action para ver cuál impulsa mejor la acción del usuario.
Referencias:
- Bly, R. W. (2018). The Elements of Copywriting: The Essential Guide to Creating Copy That Gets the Results You Want. Careers in Writing. https://www.careersinwriting.com/the-elements-of-copywriting-the-essential-guide-to-creating-copy-that-gets-the-results-you-want/
- Ritson, M. (2018). The Ultimate Guide to Copywriting. Marketing Week. https://www.marketingweek.com/the-ultimate-guide-to-copywriting/
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