Cómo comprobar la estacionalidad de los temas de contenido de tu ecommerce

Los usuarios no demandan los mismos productos ni la misma información a lo largo del año, y por eso es tan importante crear contenido en función de las búsquedas más importantes que se producen temporada a temporada, mes a mes y semana a semana. Puedes comprobar la estacionalidad de tus topics en función de la demanda desde las funcionalidades de Trends Opportunities de Keytrends.

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Cómo comprobar la estacionalidad de tus topics en 3 pasos

Caso de uso 📝

Una tienda online de farmacia y dermocosmética quiere planificar su estrategia de contenidos evergreen poniendo el foco en los temas estacionales de su sector. Así, se aseguran cubrir las consultas más demandas para alcanzar mayor visibilidad, tráfico y ventas.

Paso 1. Comprueba las gráficas de estacionalidad y el crecimiento

Una forma rápida de detectar cierta estacionalidad en los topics generales de tu ecommerce (productos, categorías y temas relacionados), es consultar las gráficas de estacionalidad en tu propio listado de temas configurados:

graficas

Solo las encontrarás en el apartado de Topics Opportunities porque es la sección para trabajar tu estrategia de contenido atemporal o evergreen.

Puedes acceder a cada una de estas gráficas clicando en el topic y seleccionando el periodo de tiempo que te interese. En esta captura, a 5 años:

Además, arriba a la izquierda tienes los porcentajes de crecimiento a un año, a un mes, a una semana o en el día.

Paso 2. Identifica los meses clave en el mapa de calor

Precisamente esos porcentajes de crecimiento te dan una pista de la estrategia que has de seguir con cada tema: detectar trends en un periodo de tiempo concreto, complementar con la detección realtime y qué funcionalidades de la plataforma utilizar para detectar ideas de contenido y priorizar las más rentables.

Para identificar los meses clave a lo largo de un año (cuándo hay más interés acerca de un tema) nada mejor que el Heat Map (mapa de calor):

Está pensado para que priorices de forma rápida y muy visual tus temas a trabajar, gracias al degradado de color que aplicamos a todas las semanas del año. Cuánto más oscuro e intenso sea el calor, más demanda tiene tu topic. Si está en blanca, es que el volumen de búsqueda es demasiado bajo o nulo.

💡 Consulta el apartado de Topics Anual Calendar para una versión con volúmenes de búsqueda y de tendencia semana a semana.

Paso 3. Descubre lo que más crece en el último mes

¿Quieres saber de forma rápida lo temas demandados casi en ese mismo momento? Entonces baja a “Best & Worst Performance” (también dentro de My Topics, en el apartado de Opportunities). Allí podrás ver qué temas están creciendo o decreciendo en el último mes:

Es un apartado muy útil para bucear en los temas que sabes que están siendo tendencia en ese momento o durante los meses con mayor demanda.

Para acotar a la última semana puedes ir al apartado de Trends Opportunities y clicar en la pestaña a 7 días:

Desde ese listado también podrás empezar a descubrir ideas de contenido relacionadas con cada tema general, para distintos periodos de tiempo, y planificarlas según la estacionalidad que hayas detectado con el resto de features.

💡 Si estás en plena temporada de demanda de un tema, monitoriza también las consultas en tiempo real para crear contenido realtime fresco con mucho potencial de visibilidad.

EXTRA. Amplía tu cupo de temas o tendencias a monitorizar

En función del cupo máximo de tu plan puede que necesites configurar más temas. Si un plan superior te da más de lo que vas a usar, dínos cuántas tendencias extra necesitas y solo pagarás por esto.

Para hacerlo ve a Upgrade y clica en Pay as you go o envíanos un e-mail a hello@keytrends.ai 📨

La imagen tiene un atributo ALT vacío; su nombre de archivo es upgrade.jpg

También puedes acceder directamente desde aquí ⬇️

Preguntas frecuentes sobre los datos de estacionalidad

Si no aparece tu duda, puedes dejarla en comentarios para que te la resolvamos y así poder incluirla en este listado (también puedes escribirnos). ¡Gracias!

¿En qué está basado el nivel de temperatura del Heat map?

hacemos la media entre el nivel de tendencia y el volumen de búsqueda para pintar cada semana del calendario. Si vas a la vista detallada del calendario (Topics Anual Calendar) puede que te encuentres con un topic que tiene un volumen de búsqueda bajo pero un nivel altísimo de tendencia, por lo que es interesante darle prioridad.

¿Cómo utilizo los datos de estacionalidad en mi ecommerce?

Al conocer el momento del año en que más se demandan tus productos puedes planificar mejor los contenidos que vas a trabajar y, sobre todo priorizar: contenidos informativos en el blog, enriquecer descripciones de producto, cambiar los carruseles de producto de tu página de inicio, planificar campañas pagadas o las publicaciones en redes sociales… Todo encarado a lo que le interesa al usuario en cada momento.

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