Long tail (keyword)

¿Qué es una búsqueda o keyword long tail?

Una búsqueda o keyword long tail, también conocida como palabra clave de cola larga, se refiere a una frase de búsqueda que es particularmente específica y generalmente más larga que las búsquedas más comúnmente utilizadas. Estas frases de búsqueda se caracterizan por tener un volumen de búsqueda relativamente bajo, pero también una competencia más baja y, por lo tanto, pueden ser más fáciles de clasificar en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, “zapatos” es una búsqueda de keyword de cabeza corta, mientras que “zapatos de correr para mujeres en clima frío” es una búsqueda de keyword long tail.

Las keywords long tail son valiosas para las empresas que utilizan SEO, o la optimización de motores de búsqueda, porque las personas que buscan términos muy específicos suelen estar más cerca de la etapa de compra en el embudo de marketing. Por lo tanto, aunque las keywords long tail pueden no atraer tanto tráfico como las keywords más cortas y más generales, tienden a atraer visitantes de mayor calidad, es decir, personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

Es importante destacar que la estrategia de keywords long tail debe ser una parte integral del plan de SEO de una empresa, ya que estas keywords representan la mayoría de las búsquedas en la web. Según algunos estudios, las búsquedas long tail representan el 70% de todas las búsquedas realizadas en línea.

¿En qué consiste la teoría long tail de Chris Anderson?

La teoría del Long Tail (o cola larga) fue popularizada por Chris Anderson en su libro The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More. Aunque originalmente se aplicó al mundo de las ventas en línea y la distribución de productos, la teoría también se ha adaptado al mundo del SEO y las palabras clave.

Según la teoría, los productos o servicios que son populares y de venta masiva (representados por la “cabeza” de la curva de demanda) generan una gran cantidad de ventas, pero también hay una larga “cola” de productos o servicios menos populares que pueden sumar una cantidad significativa de ventas en total.

En términos de SEO, las palabras clave muy populares y generalmente cortas (como “zapatos”) generan una gran cantidad de búsquedas, pero también hay una larga cola de palabras clave menos buscadas pero más específicas (como “zapatos de correr para mujeres en clima frío”). Aunque cada una de estas palabras clave de cola larga puede generar un volumen de búsqueda más pequeño, en conjunto pueden representar una cantidad significativa de tráfico.

Una de las ventajas de enfocarse en las palabras clave de cola larga es que a menudo son menos competitivas que las palabras clave más generales, por lo que pueden ser más fáciles de clasificar en los motores de búsqueda. Además, como mencioné anteriormente, las personas que buscan términos muy específicos suelen estar más cerca de la etapa de compra, lo que significa que el tráfico que generan estas palabras clave puede ser de mayor calidad.

En resumen, la teoría del Long Tail sugiere que las empresas pueden beneficiarse de dirigirse a una amplia gama de palabras clave más específicas, en lugar de concentrarse únicamente en unas pocas palabras clave muy populares.

¿Qué tipo de empresas usan keywords long tail?

Las palabras clave de cola larga, o keywords long tail, son utilizadas por una amplia variedad de empresas, desde pequeñas startups hasta grandes corporaciones:

  • Tiendas en línea/E-commerce: Estas empresas a menudo utilizan palabras clave de cola larga para atraer a los clientes que buscan productos muy específicos. Por ejemplo, una tienda de zapatos en línea podría utilizar palabras clave como “zapatos de correr para mujeres en clima frío” para atraer a los clientes que buscan ese producto exacto.
  • Empresas de servicios: Un estudio de abogados podría usar una palabra clave de cola larga como “abogado de divorcios en Nueva York” para atraer a personas que buscan un servicio muy específico en una ubicación específica.
  • Blogs y sitios de contenido: Estos sitios pueden usar palabras clave de cola larga para atraer a los lectores que buscan información o respuestas a preguntas muy específicas. Por ejemplo, un blog de viajes podría usar una palabra clave como “mejores lugares para visitar en Italia en primavera” para atraer a los lectores que buscan ese tipo de contenido.
  • Empresas locales: Las empresas locales también pueden beneficiarse de las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, un restaurante en Madrid podría usar una palabra clave como “mejor paella en Madrid” para atraer a los turistas que buscan una experiencia culinaria específica.

En general, cualquier empresa que tenga una presencia en línea y quiera mejorar su clasificación en los motores de búsqueda puede beneficiarse del uso de palabras clave de cola larga.

Cómo crear una estrategia de keywords long tail

Crear una estrategia de palabras clave de cola larga (keywords long tail) puede ser un proceso bastante detallado:

  1. Investigación de palabras clave: El primer paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre otros, para identificar las palabras clave de cola larga relevantes para tu negocio. Busca términos que sean relevantes para tu producto o servicio, que tengan un volumen de búsqueda decente y que tengan una competencia relativamente baja.
  2. Entender la intención del usuario: Es importante comprender la intención detrás de las palabras clave que eliges. Por ejemplo, alguien que busca “cómo reparar una bicicleta” está buscando información, mientras que alguien que busca “tienda de bicicletas en Madrid” probablemente esté buscando comprar una bicicleta.
  3. Crear contenido relevante: Una vez que hayas identificado tus palabras clave de cola larga, debes crear contenido relevante en torno a estas palabras clave. Este contenido puede tomar muchas formas, como blogs, videos, infografías, etc. El contenido debe ser de alta calidad y proporcionar valor a tus visitantes.
  4. Optimización SEO: Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para SEO. Esto significa incluir tus palabras clave de cola larga en los títulos, las meta descripciones, los encabezados, el contenido del cuerpo y las etiquetas alt de las imágenes.
  5. Monitorizar y ajustar: Finalmente, es importante que monitorees el rendimiento de tus palabras clave de cola larga y ajustes tu estrategia según sea necesario. Puedes utilizar herramientas como Google Analytics para rastrear cómo están funcionando tus palabras clave en términos de tráfico, conversiones y otros KPIs.

Recordar, las palabras clave de cola larga son sólo una parte de una estrategia de SEO completa. También debes prestar atención a otros aspectos del SEO, como la optimización de la página, la construcción de enlaces, la velocidad de la página, la experiencia móvil, entre otros factores.

Qué contenidos optimizar con palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga, o keywords long tail, pueden ser efectivas en varios tipos de contenido. A continuación, te menciono algunos de ellos:

  • Páginas de productos: Si tienes una tienda en línea, puedes optimizar las páginas de tus productos con palabras clave de cola larga que describan detalladamente lo que estás vendiendo. Por ejemplo, en lugar de usar simplemente “zapatos para correr”, podrías usar “zapatos para correr de trail para mujeres”.
  • Publicaciones de blog: Los blogs son una gran plataforma para palabras clave de cola larga, especialmente aquellas que responden a preguntas específicas que los usuarios podrían tener. Por ejemplo, si tienes un blog de viajes, podrías escribir una entrada de blog optimizada para la palabra clave “mejores sitios para visitar en Barcelona en otoño”.
  • Páginas de categoría: Si tu sitio web tiene páginas que agrupan productos o servicios similares, estas páginas de categoría pueden ser un buen lugar para usar palabras clave de cola larga.
  • Páginas de destino: Las páginas de destino de tus campañas de publicidad online pueden ser optimizadas con palabras clave de cola larga que coincidan con los términos de búsqueda que tus clientes potenciales podrían estar usando.
  • Páginas de servicios: Si tu empresa ofrece varios servicios, cada página de servicio puede ser optimizada con palabras clave de cola larga que describan detalladamente lo que ofreces.
  • Guías y tutoriales: El contenido que proporciona instrucciones detalladas o información sobre un tema específico es un gran lugar para palabras clave de cola larga.
  • Páginas de preguntas frecuentes: Estas páginas pueden ser optimizadas con palabras clave de cola larga que representen preguntas comunes que los usuarios podrían tener.

Recuerda, el objetivo es hacer coincidir tus palabras clave con las consultas de búsqueda que tus usuarios están realizando. Al hacerlo, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda y atraer tráfico más relevante y de alta calidad a tu sitio.

Ejemplos de palabras clave de cola larga y su uso

Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que las personas suelen utilizar cuando están cerca de un punto de compra o cuando utilizan la voz para buscar en Google. Estos son algunos ejemplos y cómo se pueden utilizar:

  1. “Zapatos de cuero negro para hombre talla 42”: Esta es una frase clave de cola larga muy específica que podría usar una tienda de zapatos en línea para dirigirse a los clientes que buscan un tipo muy específico de zapato. Pueden usar esta frase clave en el SEO de su página de producto para atraer a los clientes que buscan exactamente este tipo de zapato.
  2. “Los mejores restaurantes italianos en Madrid centro”: Esta es otra frase clave de cola larga que un blog de críticas de restaurantes podría usar para atraer a los visitantes que buscan recomendaciones de restaurantes italianos en el centro de Madrid. Podrían usar esta frase en su SEO y en su contenido para atraer a estos visitantes.
  3. “Cómo plantar tomates en un balcón pequeño”: Esta es una frase clave de cola larga que un blog de jardinería podría usar para dirigirse a los lectores que buscan consejos específicos sobre cómo plantar tomates en un espacio pequeño. Podrían crear un artículo detallado que responda a esta pregunta y usar la frase clave en su SEO y en el contenido del artículo.
  4. “Compra de televisores LED 4K de 50 pulgadas”: Esta frase clave de cola larga es muy específica y podría ser utilizada por una tienda de electrónica para atraer a los clientes que quieren comprar un televisor LED 4K de 50 pulgadas.

Estas palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia que las palabras clave más genéricas, y también pueden tener una tasa de conversión más alta porque son más específicas.

Referencias: