PPC

¿Qué es el PPC y cómo puede ayudar a un negocio?

El PPC (Pay Per Click) es una forma de publicidad en línea en la que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios. Esta forma de publicidad se realiza en plataformas como Google Ads, Facebook Ads y otros motores de búsqueda y redes sociales.

El PPC puede ayudar a un negocio de varias maneras, incluyendo aumentar la visibilidad en línea con anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda o en las redes sociales, y generar tráfico y clientes potenciales gracias a que los usuarios hacen clic en los anuncios de PPC. Éstos se dirigen a una página de destino específica que puede ser diseñada para recopilar información del cliente (como correo electrónico o nombre) o para realizar una venta directa.

Tipos de anuncios PPC

Existen varios tipos de anuncios PPC que se pueden utilizar en diferentes plataformas, entre ellos se encuentran:

• Anuncios de búsqueda: Este tipo de anuncio aparece en los resultados de búsqueda de Google, Bing u otros motores de búsqueda. El anunciante selecciona las palabras clave relevantes que deben activar el anuncio y paga por cada clic que se realiza en el anuncio.
• Anuncios de display: Los anuncios de display aparecen en forma de banners y anuncios de texto en sitios web asociados a la red publicitaria de Google, Facebook y otras plataformas. Los anunciantes pueden orientar su audiencia en función de aspectos demográficos, intereses y comportamientos en línea.
• Anuncios de vídeo: Este tipo de anuncio se utiliza en plataformas como YouTube y aparece antes, durante o después de un video. Los vídeos pueden ser de breve duración y el anunciante paga por cada visualización.
• Anuncios de shopping: Este tipo de anuncio se utilizan en Google Ads para promocionar productos específicos. Los anuncios suelen aparecer en los resultados de búsqueda junto con una foto del producto, su nombre y precio.
• Anuncios de aplicaciones: Los anuncios de aplicaciones aparecen en la plataforma de Google Play Store y en las redes sociales, y promueven la descarga de aplicaciones móviles.
• Anuncios en redes sociales: Los anuncios en redes sociales se utilizan en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, entre otras. Los anuncios pueden ser imágenes, videos, carruseles de imágenes, etc.

¿Cómo crear anuncios PPC?

Para crear anuncios PPC, se pueden seguir los siguientes pasos:

1. Definir el objetivo del anuncio: Antes de crear un anuncio, es importante saber el objetivo que se desea cumplir. ¿Deseas aumentar las ventas de un producto? ¿Atraer más tráfico a tu sitio web? ¿Promocionar un evento?
2. Seleccionar la plataforma: Seleccione la plataforma que se va a utilizar, ya sea Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. Cada plataforma tiene sus propias opciones y requisitos para la creación de anuncios.
3. Selección de palabras clave: Selecciona las palabras clave para los que deseas que se muestren tus anuncios. Las palabras clave son los términos que ingresará el usuario en el motor de búsqueda para encontrar lo que busca. Las palabras clave tienen un impacto directo en la calidad y relevancia del anuncio.
4. Creación del título: El título del anuncio debe ser claro y atractivo, y debe incluir la palabra clave principal. El título es la primera impresión que un usuario tendrá de tu anuncio.
5. Creación del cuerpo del anuncio: El cuerpo del anuncio debe proporcionar información valiosa y relevante sobre tus productos o servicios. El contenido debe estar estructurado de tal manera que atraiga la atención del usuario e impulse a la acción.
6. Inclusión de una llamada a la acción: La llamada a la acción es una oración corta que indica al usuario qué acción se espera que realice después de hacer clic en el anuncio, como “comprar ahora” o “solicitar una cotización”.
7. Selección de imágenes (en caso de ser necesario): Si se utiliza publicidad de display, es importante seleccionar imágenes atractivas que complementen el anuncio y atraigan la atención del usuario.
8. Establecimiento del presupuesto: Establece el presupuesto que deseas gastar en la campaña, ya sea diario o mensual.
9. Revisión y aprobación: Revisa el anuncio para asegurarte de que cumple con los requisitos de la plataforma y de que está libre de errores gramaticales o de ortografía. Una vez aprobado, el anuncio se publicará.

Herramientas necesarias y plataformas disponibles

Para crear anuncios PPC, se requiere acceso a la plataforma publicitaria correspondiente y a algunas herramientas adicionales para optimizar y medir el rendimiento de la campaña. En cuanto a plataformas de publicidad PPC, entre las más populares se encuentran Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, entre otras. Estas plataformas permiten crear anuncios y configurar la segmentación de la audiencia y las ubicaciones de publicación.

Por otra pare, es necesario contar con herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner, Keytrends o SEMrush, que son útiles para identificar las palabras clave relevantes para los anuncios y la audiencia a la que se dirige. Estas herramientas también pueden proporcionar información sobre el volumen de búsqueda, el coste por clic y la competencia de las palabras clave.

Además, se han de tener herramientas de diseño gráfico porque algunas plataformas publicitarias, como Facebook Ads, requieren imágenes o videos para los anuncios. Canva o Adobe Photoshop pueden utilizarse para crear imágenes y videos atractivos y de alta calidad.

Y por supuesto, serán imprescindibles herramientas de seguimiento y análisis como Google Analytics y Google Tag Manager. Estas herramientas permiten realizar un seguimiento de las visitas al sitio web, las conversiones y los datos demográficos de la audiencia.

Referencias:

• WordStream. (2011, November 29). An Introduction to Google PPC (Pay-Per-Click Advertising). https://www.wordstream.com/google-ppcHubSpot. (2021, July 1). The Ultimate Guide to PPC Marketing. https://blog.hubspot.com/marketing/ppc