Impresiones compartidas

La impresión compartida (IS) es uno de los indicadores de rendimiento clave (KPI) para la publicidad de pago por clic (PPC). Es un dato que puede ser utilizado para medir el rendimiento de la campaña y determinar si el presupuesto está siendo bien invertido.

¿Qué son las impresiones compartidas en PPC?

La impresión compartida es el porcentaje de veces que tus anuncios son mostrados en relación al número total de veces que podrían serlo. Es decir, mide cuántas veces tus anuncios fueron mostrados a los usuarios en comparación con todas las oportunidades posibles.

Cuando se hacen campañas publicitarias en medios digitales como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads y otras plataformas publicitarias, los anuncios tendrán cierta cantidad de impresiones. Estas impresiones pueden ser acumuladas tanto para una consulta individual como para una palabra clave específica.

¿Cómo funcionan las impresiones compartidas en PPC?

El cálculo del IS se basa en dos componentes principales: las impresiones disponibles y las impresiones recibidas. Las impresiones disponibles son el número total de veces que se podrían haber mostrado sus anuncios. Por otro lado, las impresiones recibidas son el número total de veces que Google ha mostrado sus anuncios.

Por tanto, IS adopta la siguiente fórmula:

Impression share= ((Impresion Recibida / Impresion Disponible) * 100)

¿Por qué es importante conocer tu IS?

Conocer tu índice de impresión compartida puede resultar útil cuando estás optimizando tus campañas publicitarias PPC. Un alto índice significa que estás maximizando tu cobertura potencial alcanzando a muchos usuarios y vertiendo tráfico a tu sitio web o página destino.

En cambio, un índice bajo indica una cobertura limitada potencialmente debido a problemas como bajo presupuesto u ofertas insuficientes por parte del anunciante. Así mismo recordemos el alto nivel competitivo existente entre los sectores más relevante del SEM/PPC por lo cual contar con datos precisos con respecto al desempeño puede mejorar drásticamente nuestra toma decisiones estratégicas al respecto.

Cómo optimizar tu IS

He aquí algunas formas de optimizar la cuota de impresión:

1. Mejorar el índice de calidad: Una forma de mejorar el porcentaje de impresiones es centrarse en mejorar el índice de calidad optimizando el porcentaje de clics esperado (CTR), la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.
2. Optimizar los títulos de los productos: Optimizar los títulos de los productos es otra forma de mejorar el porcentaje de impresiones, especialmente en las campañas de Google Shopping
3. Aumentar las pujas: Aumentar las pujas puede ayudar a mejorar el porcentaje de impresiones, ya que puede ayudar a que los anuncios aparezcan en más subastas
4. Ampliar la segmentación: Ampliar la segmentación para incluir palabras clave, audiencias y ubicaciones más relevantes puede ayudar a mejorar la cuota de impresiones
5. Optimizar para clics e impresiones: Optimizar las campañas para clics e impresiones puede ayudar a mejorar tanto los volúmenes de clics como de impresiones, lo que puede conducir a una mayor cuota de impresiones
6. Supervisar y ajustar regularmente: Supervisar y ajustar regularmente las campañas puede ayudar a identificar áreas de mejora y optimizar la cuota de impresiones a lo largo del tiempo

En conclusión, la optimización del porcentaje de impresiones requiere una combinación de estrategias, como mejorar el índice de calidad, optimizar los títulos de los productos, aumentar las pujas, ampliar la segmentación, optimizar los clics y las impresiones, y supervisar y ajustar las campañas con regularidad. Aplicando estas estrategias, las empresas pueden mejorar su cuota de impresiones y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Referencias:

• Google. (n.d.). Ad group: Definition – Google Ads Help. https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=enWordStream. (2013). How to Improve Your Google Ads Impression Share. https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/10/28/adwords-impression-share