Geo-targeting

El Geo-targeting es una técnica de marketing digital que utiliza la ubicación geográfica del usuario para personalizar la publicidad y el contenido que se le muestra. Esta técnica es especialmente efectiva en la publicidad de pago por clic (PPC) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) ya que le permite a las empresas dirigirse a usuarios específicos según su ubicación geográfica.

El objetivo del Geo-targeting es ofrecer anuncios relevantes y personalizados al usuario, lo que aumenta la posibilidad de que hagan clic en el anuncio. Además, al mostrar anuncios relevantes, se reduce el coste por clic ya que los usuarios son más propensos a realizar acciones después de hacer clic en un anuncio.

Beneficios del Geo-targeting en anuncios online

La orientación geográfica en la publicidad en línea tiene varias ventajas, entre ellas:

• Reducción del coste por clic (CPC) y aumento del tráfico: Al geolocalizar sus campañas publicitarias, puede reducir su CPC medio y atraer más tráfico con su presupuesto. Un CPC más bajo significa también un menor coste por clic (CPCTR).
• Mejora del SEO local: Invertir en la segmentación geográfica de sus campañas publicitarias y crear páginas de destino para la ubicación a la que se dirige puede impulsar sus esfuerzos de SEO local. Google tomará estas páginas y las ofrecerá a los clientes que esperan resultados cercanos para sus consultas.
• Anuncios eficaces que generan clics y conversiones: La orientación geográfica le permite crear anuncios relevantes que conviertan clientes. Al crear anuncios específicos para campañas geolocalizadas concretas, puede crear anuncios que atraigan a los clientes de una ubicación concreta. Es más probable que el público preste atención porque sólo ve la ubicación que está cerca de él.
• Menor confusión para los internautas: La orientación geográfica sirve para reducir la confusión de los internautas. Sin la geolocalización, sus anuncios podrían aparecer en ubicaciones irrelevantes, lo que daría lugar a impresiones y clics desperdiciados sin posibilidad de rentabilizar su inversión publicitaria.
• Ocultación de sus anuncios a la competencia: La geolocalización le permite ocultar sus anuncios de los competidores que no se encuentran en su ubicación objetivo, lo que puede ayudarle a ahorrar dinero y aumentar la eficacia de sus campañas

Tipo de Geo-targeting a implementar

Existen diferentes maneras de implementar el Geo-targeting en tus campañas SEM/PPC:

1. Ubicación geográfica: Esta opción te permite seleccionar una determinada área geográfica donde deseas mostrar tus anuncios. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea que solo realiza envíos dentro de los Estados Unidos, puedes utilizar esta opción para asegurarte de no mostrar tus anuncios a usuarios fuera del país.
2. Idioma: Si tu empresa tiene diferentes versiones lingüísticas del sitio web o quieres segmentar por idioma puedes seleccionar esta opción para llegar a un público específico según su lengua materna.
3. Dispositivo: Puedes seleccionar uno o varios dispositivos para mostrar tus anuncios como sólo móvil o sólo escritorio.
4. Hora: Si deseas segmentar sus campañas en función del huso horario o las horas del día puedes utilizar esta opción para optimizar su presupuesto y lograr mejores resultados.

Al utilizar correctamente el Geo-Targeting podrás ofrecer una experiencia personalizada al usuario y mejorar su experiencia con tu marca lo cual lleva una mejor conversión indicador KPI relevante para cualquier negocio online.

Referencias:

• Semrush. (2018). Geo-Targeting: Local PPC Strategy and Actionable Tips. https://www.semrush.com/blog/geo-targeting-local-ppc-strategy-actionable-tips/KlientBoost. (2022). 5 Must-Have Geotargeting Tips For More Defined Ad Targeting [Guide]. https://klientboost.com/ppc/geotargeting/