Earned media

¿Qué es el Earned media?

El Earned media, también conocido como “medios ganados”, hace referencia a la publicidad que una empresa o marca obtiene de forma gratuita gracias a la difusión y promoción de su contenido por terceros. Es decir, se trata del alcance orgánico que se logra gracias al boca a boca entre los consumidores y usuarios.

¿Cómo funciona el earned media?

El Earned media es el resultado de una estrategia efectiva de content marketing. Cuando las empresas crean contenido útil, relevante y con valor para su público objetivo, éste puede ser compartido por los usuarios en sus redes sociales, blogs o sitios web. Esto genera un efecto dominó donde cada vez más personas son expuestas al contenido y a su vez comparten la información con otros.

Además de fortalecer la reputación online de una marca o empresa, el earned media también contribuye al posicionamiento SEO ya que aumenta el tráfico hacia el sitio web y mejora la autoridad del dominio.

Ejemplos de acciones de Earned Media

Un ejemplo común de Earned media es cuando un usuario comparte un artículo o vídeo interesante en su cuenta personal de Twitter o Facebook. También puede darse el caso donde un influencer menciona positivamente una marca sin haber recibido pago alguno por ello.

Otro ejemplo puede ser cuando un medio digital incluye información sobre una empresa en uno de sus artículos. Este tipo de menciones pueden llegar a generar mucho tráfico hacia el sitio web, lo cual puede resultar muy beneficioso desde diferentes aspectos como mejorar las tasas conversiones e incrementar las posibilidades para obtención leads.

Referencias:

  • Allocca, K. (2019). The Ultimate Guide to Earned Media. [Blog post]. Recuperado de https://www.hootsuite.com/resources/earned-media-guide
  • Sprout Social (s.f). What is Earned Media? Definition, Examples, & Benefits. Recuperado de https://sproutsocial.com/glossary/earned-media/

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