La Mejor Guía Google Trends de 2022

Google Trends es una de las herramientas más antiguas de Google y sin embargo, la menos conocida. Siempre digo que Google Trends es el patito feo de los datos SEO. Llevamos años utilizando otras herramientas SEO para posicionar nuestros proyectos y generar contenido, y no nos hemos dado cuenta de que en Trends está la clave para posicionar antes y más rápido.

En esta guía vamos a explorar sus funcionalidades y cómo puede utilizarse para elaborar una estrategia SEO de contenidos en la que puedan combinarse diferentes tipos de contenido pero sobre todo, el que gira alrededor de aquello que es tendencia.

O en otras palabras: aquello que está disparando el interés de los usuarios y para lo que esperan encontrar respuestas en Google o, incluso, en las redes. Con esta guía vas a aprender otra forma de posicionar y una forma de enfocar tus contenidos que muy poca gente conoce, todo a través de la herramienta gratuita Google Trends.

Esto es todo lo que veremos:

¿Qué es Google Trends y para qué sirve?

Google Trends es una herramienta gratuita, disponible y accesible online para cualquier persona, que sirve para comprobar y monitorizar el interés de los usuarios de todo el mundo por un tema o palabra clave.

Ésta puede ser una que hayamos introducido en el buscador de la herramienta o, si no queremos comprobar un término concreto, podemos ojear el ranking de temas populares que elabora la propia herramienta.

El interés alrededor de un tema o palabra queda cuantificado en un rango numérico del 1 al 100 e ilustrado en un gráfico de líneas que nos muestra como esta puntuación ha variado a lo largo del tiempo.

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El potencial de Google Trends reside precisamente aquí: podemos escoger la horquilla de tiempo que queremos analizar desde el año 2004 hasta hoy, seleccionando una de las opciones disponibles o introduciéndola nosotros mismos.

Lee de nuevo lo que hemos escrito: desde el año 2004 hasta hoy. Hoy, el día que estás leyendo este post, puedes buscar cualquier cosa que se te ocurra y ver la demanda que está teniendo en el buscador de Google. Puedes ponerte incluso más quisquilloso y seleccionar “Última hora” en el desplegable de tiempo.

Sí, esto significa lo que estás pensando: con Google Trends puedes obtener datos en tiempo real de las palabras claves más importantes para tu web, medio de comunicación o negocio.

¿Qué herramienta de palabras clave o keyword research te deja hacer esto? Ninguna.

Pero esto no quiere decir que Google Trends sea exactamente una herramienta de palabras clave, como puede que leas en otras fuentes. Aunque funciona de forma similar, tiene algunas diferencias o matices, y que vamos a ver ahora mismo.

¿Cómo funciona Google Trends?

Para comprender cómo funciona Google Trends es necesario que hablemos de sus resultados y de su origen, los datos. Pero también, tener claro con qué términos nos referimos a la información que recibimos de ella, y que nos ayudan a entender por qué no hace la misma función que una herramienta de keyword research.

Por qué no hablamos de volumen sino de interés

¿Te has fijado en que cuando definíamos Google Trends no hemos hablado en ningún momento de volumen sino de interés? Y es que el dato que nos proporciona esta herramienta no tiene nada que ver con el que obtenemos de las herramientas de palabras clave.

En éstas obtenemos los volúmenes de búsqueda mensuales de las palabras clave. Es el dato que prevé la herramienta basándose en datos de meses pasados (normalmente, del último año), y siempre a mes vencido. Esto también es así con Google Adwords.

Esto quiere decir que del mes en el que tu estás buscando no hay datos, por lo que no tienes forma de saber si ese volumen va en aumento (y por lo tanto te interesa atacar la palabra clave) o al contrario. En este último caso, necesitarías más información para tomar una decisión.

Y aquí es donde entra Google Trends y sus maravillosas bases de datos con información disponible desde 2004 hasta nuestro días (¡y horas!). Con sus gráficos de interés puedes comprobar lo que comentábamos fácilmente:

Gráfico de interés google trends

Lo que estamos viendo en esta captura es la evolución del interés de los usuarios en el marketing digital desde el año 2004 hasta hoy. ¿Y que nos dice este gráfico? Que ha sido un sector en auge que en los últimos años tiene picos de mayor o menor demanda, pero que nunca cae (señal de que está estabilizado).

Esto mismo podemos comprobarlo con las palabras clave de nuestro negocio, sea una página web, un blog o una tienda online. Nuestro objetivo puede ser investigar el mercado para lanzar un producto, o valorar el interés de un tema para crear un contenido escrito que queramos posicionar.

El único inconveniente es que has de hacerlo a mano para cada keyword que te interese, además de luego tener que ir al buscador para localizar a tu competencia y comprobar cómo posiciona y para qué términos. Para agilizar el proceso creamos KeyTrends, de forma que puedas monitorizar de un vistazo todas las keywords que quieras:

Imagen del panel de keywords Your Topics de Keytrends

Como ves, nuestra herramienta no solo te informa de los volúmenes de búsqueda mensuales, sino también de su tendencia a través del gráfico de línea. También podrás comprobar si el volumen ha variado en el último mes, a cuánto está el CPC y el nivel de competencia que tiene la keyword en Adwords. Los datos que siempre miras en las herramientas de palabras clave pero ahora, en un único lugar

Esto es posible gracias a que hemos basado nuestra herramienta (entre otras cosas) en Google Trends, que cuenta con una base de datos con un potencial enorme. Veamos cuáles son esos datos y sus características.

¿Con qué datos trabaja Google Trends y qué los caracteriza?

Otra parte del potencial de Google Trends viene de cómo están procesados y seleccionados todos sus datos. Su origen es el propio buscador Google, pero no se tienen en cuenta todos los datos en su totalidad sino un muestreo, una recopilación de búsquedas representativa de lo que buscan los usuarios:

El acceso a todo el conjunto de datos no se podría procesar rápidamente, ya que se trata de un conjunto demasiado grande. Mediante el muestreo de datos, podemos ver un conjunto de datos representativo de todas las búsquedas totales de Google y encontrar información que se puede procesar en cuestión de minutos.

Fuente: Google Support

Además, estos datos han sido normalizados mediante un proceso que vale la pena leer directamente de la guía de soporte para Trends de Google:

Documentación oficial de cómo se normalizan los datos de Google Trends

La herramienta nos ofrece estos datos de búsquedas reales ya filtrados, de forma que casi casi nos da el trabajo hecho. Los datos de Google Trends cumplen estos criterios de exclusión:

Baja demanda

Decimos que los datos de Google Trends son excluyentes, porque de las búsquedas totales que se realizan en Google a diario tan solo recoge las más populares. Aquellas hechas por muy pocos usuarios no son tenidas en cuenta, por lo que existe una garantía de que los temas o palabras que arroja Google Trends tienen volúmenes de búsqueda absolutos altos. ¿Quién no ha seleccionado o descartado de forma manual palabras de su keyword research por esta cuestión?

Búsquedas duplicadas

Una de las grandes ventajas de esta herramienta es que también excluye las posibles variaciones o búsquedas duplicadas que puede tener una palabra clave (con o sin preposición, con o sin acento, con errores de escritura…) y que no tienen una demanda de búsqueda significativa. Algo que solemos tener que vigilar de forma manual con otras herramientas seo porque ensucian los datos.

Categoría

Y para refinar aún más la búsqueda y que los resultados sean lo más exactos posibles, Google Trends clasifica los datos en categorías. Así, al buscar podemos especificar aquella con la que se corresponde el tema o palabra que nos interesa. Por ejemplo: si escribimos en la barra de búsqueda “Ardilla”, nos aparecerá un desplegable con su posible categorización. En este caso, podríamos escoger entre roedor, hongo o actriz (una tal Nike Ardilla). De esta forma solo nos aparecerá el gráfico de interés para las búsquedas de los usuarios que se referían a la categoría escogida. ¡Vaya, esto es algo que también tenemos que discriminar nosotros de forma manual con las herramientas de keywords!

Si a poder detectar tendencias en tiempo real le sumamos el obtener datos ya filtrados, podemos decir que Google Trends está cerca de ser una herramienta de investigación perfecta. Pero como todo, tiene algún inconveniente. 

En este caso es que no distingue las búsquedas reales realizadas por un ser humano y las efectuadas por robots, de forma que para determinados términos los datos podrían estar falseados. Simplemente cuenta en tus búsquedas un pequeñísimo margen de error.

Más que palabras clave: descubriendo entidades con Google Trends 

Hemos hablado del interés y la popularidad frente al volumen como matiz indispensable para entender el funcionamiento de la herramienta, siempre en relación a las palabras clave, términos o temas que buscamos.

Todas estas denominaciones o sinónimos de las keywords son correctos, pero para entender cómo Google Trends relaciona distintas keywords entre ellas y nos las ofrece como posibles tendencias a atacar en nuestros contenidos (luego veremos cómo y dónde), hace falta hablar de entidades.

O lo que es lo mismo, las consultas relacionadas con la palabra clave o tema que hemos buscado, que pueden ser tanto preguntas como otras keywords, incluso temas más generales. Para verlo, volvemos a nuestra búsqueda de “marketing digital” y esto es lo que vemos en la parte de debajo de los resultados:

Consultas relacionadas marketind digital Google Trends
Consultas relacionadas marketind digital Google Trends

A la izquierda, los temas relacionados, y a la derecha, las consultas o entidades relacionadas. Ambas clasificaciones son una selección de lo que más aumento de interés ha presentado en los últimos 5 años.

Estas entidades podemos tratarlas por separado para generar un nuevo contenido que ataque una intención de búsqueda concreta (por ejemplo, Las mejores escuelas de negocios para estudiar marketing digital), o bien incluirlas para crear uno muy completo y que cumpla con uno de los factores más importantes de los algoritmos de Google: la semántica.

El Knowledge Graph y la búsqueda semántica de Google

De la semántica se empezó a hablar a partir de 2012, momento en el que Google puso en marcha su Knowledge Graph o grafo de conocimiento en español. Gracias a él, dependiendo del tipo de búsqueda que hagamos en Google no solo obtendremos la respuesta exacta a nuestra pregunta, sino mucha otra información que la amplía y que nos puede interesar.

Por ejemplo, si queremos saber las calorías de un alimento, Google nos dará el dato exacto en una tarjeta de resultados o knowledge card dedicado a las calorías:

Ejemplo resultados Knowledge Graph de Google

Pero también una tarjeta de resultados diferente, a la derecha, con una definición del alimento y los valores nutricionales debajo. Además, nos ofrecerá un apartado de recetas, porque es algo que las personas interesadas en la mantequilla de cacahuete también buscan.

Ejemplo resultados Knowledge Graph de Google

Estos resultados enriquecidos son posibles gracias a las entidades que forman el Knowledge Graph, y que Google es capaz de relacionar entre sí. Google empezó a trabajar con ellas en 2010, momento en el que compró e incorporó a su base de datos Freebase, una especie de colección del conocimiento humano. 

En ella se recogían millones de temas identificados de forma individual, de forma que cada uno era una entidad única. Hoy, está base de conocimiento está disponible para su utilización por desarrolladores en la Knowledge Graph API de Google

Por todo esto, los tiempos en los que hacía falta repetir la palabra clave principal de nuestro texto un puñado de veces han quedado atrás. Ahora, Google relaciona todas las entidades que incluimos en él para entender el tema general y detectar todas las intenciones de búsqueda que resuelve nuestro contenido.

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¿Podrías obtener estas entidades con una herramienta de palabras clave como el keyword planner de Google Adwords? Sí, podrías incluso usar Google y su Autocompletar. También el apartado de Búsquedas relacionadas en las propias páginas de resultados del buscador.

Pero Google Trends solo te mostrará las que tienen un interés sostenido en el tiempo e incluso las que están experimentando un mayor nivel de búsqueda y se pueden considerar tendencia. Y por supuesto, es mucho más cómodo consultarlas dentro de la propia herramienta.

 ¿Cómo se usa Google Trends? Recorrido por la herramienta 

Ahora que ya sabemos toda la teoría sobre la herramienta y hemos percibido todo el potencial que tiene, vamos a explorar cada una de las partes y funciones que nos encontramos al entrar en ella.

Página de inicio de Google Trends

Al entrar en Google Trends aterrizaremos en la página de inicio de la herramienta en nuestro país, en este caso España. El protagonismo se lo lleva la barra de búsqueda, donde podemos introducir el término o tema del que nos interese visualizar datos.

Para ilustrar la información que podemos extraer de Trends, justo debajo tenemos un slider con ejemplos de búsquedas reales de temas de actualidad en los que podemos clicar y ver el resultado que arroja Trends, con filtros aplicados como el de país o región y el periodo de tiempo. Es más que curioso ver como el Ramen eclipsa al Soba y al Pho en todo el mundo.

Información página inicio Google Trends

Los marketers solemos ir muy al grano y apenas echamos un ojo a lo demás, pero lo cierto es que bajando encontramos información muy interesante. Podremos acceder al resumen de lo más buscado el último año en cualquier país, y justo debajo veremos de un vistazo las tendencias actuales en varios países.

El resumen del último año no tiene desperdicio: es un reflejo real de los acontecimientos más importantes, de los intereses culturales de la población y de las preguntas que ésta se hace en su día a día. ¿Has cubierto algunas de estas tendencias en tu contenido? Si no, ya tienes varias pistas de cara al año que viene.

El menú de Google Trends y sus funcionalidades

Todos pensamos que Google Trends acaba en su página de inicio, pero en su parte superior izquierda tiene un menú que da acceso a otras funcionalidades y que nos pueden interesar más o menos según desde dónde entremos.

Por ejemplo: el apartado de Tendencias de búsqueda no nos servirá si accedemos desde España, puesto que no nos lo han habilitado. ¡Acabamos el año con una buena noticia! Google Trends ha habilitado el acceso a las tendencias en tiempo real y a las tendencias diarias en nuestro país. Así es como se ve:

Función de tendencias diarias y en tiempo real de Google Trends

Una funcionalidad muy interesante para portales de noticias o medios de comunicación cuya prioridad es crear contenido fresco o de última hora (lo que más adelante llamaremos de tendencia) para aparecer en Google News.

Otra opción para estar al tanto es apuntarnos, en el apartado Suscripciones del menú, a una especie de servicio de alerta para que nos lleguen avisos a nuestro e-mail sobre la última hora de temas que nos interesen. También podemos indicar recibir alertas sobre tendencias diarias, sin importar la temática, una o varias veces al día.

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A pesar de lo prometedora que es la función de Tendencias de Google Trends, y la ventaja añadida que pueda suponer recibir alertas, analizar el interés que tienen para nosotros y la investigación de nuestra competencia seguirá siendo un proceso manual

De ahí que en KeyTrends hayamos incluido un apartado específico para las tendencias en tiempo real (Realtime Trends), en el que puedes ver cómo va evolucionando el gráfico de interés a lo largo del tiempo para cado uno de los temas que deseas monitorizar.

Tendencias en tiempo real automáticas en KeyTrends

Lo mejor de esta función es que tienes los datos disponibles en tiempo real, minuto a minuto, sin necesidad de aplicar la búsqueda avanzada (que luego te contaremos) para cada término. Un ahorro de tiempo considerable, por no hablar de la comodidad de tenerlo todo en un solo lugar.

Por último (volviendo a Google Trends) desde el menú podremos acceder a la función del Explorador, donde si no introducimos ningún término se nos muestran las principales tendencias para nuestro país en el último año:

Explorador de Google Trends

El explorador es sin duda la parte más importante de la herramienta, pero muy pocas personas saben utilizarla para extraerle todo su jugo. Por supuesto, vamos a verlo.

Cómo buscar en Google Trends para sacarle el máximo partido

Para sacarle todo el juego a esta herramienta necesitamos tener muy claro qué queremos analizar, el término que vamos a buscar y sobre todo conocer cómo podemos jugar con la herramienta para obtener la máxima información posible. Esto incluye saber aplicar filtros y conocer las distintas maneras de búsqueda que podemos aplicar.

Los 4 filtros de búsqueda de Google Trends

Para que la herramienta nos devuelva los datos más afines posibles a nuestra búsqueda es necesario conocer bien las distintas opciones de segmentación o de filtro que ofrece la herramienta:

Debajo del espacio destinado al término de búsqueda encontramos 4 filtros distintos que podemos aplicar:

  • Localización geográfica: aquí podemos escoger el país del que queremos ver la información.
  • Periodo de tiempo: aquí indicaremos el abanico temporal en el que queremos ver la evolución de nuestro término (desde 2004, últimos 5 años, 90 días, 30 días, 7 días, último día, últimas 4 horas o última hora).
  • Categoría temática: para que la búsqueda sea muy precisa, es conveniente seleccionar la categoría de la palabra que buscamos (alimentación, arte, ciencia, deportes, salud, viajes…). Al clicar en una, se desplegarán subcategorías (bebidas, películas, astronomía, deportes de riesgo, farmacia, vuelos…). 
  • Tipo de búsqueda: no solo podremos ver las tendencias de búsqueda en Google, también en Google imágenes, Google News, Google Shopping y YouTube. 

Gracias a estos filtros nos aseguramos obtener datos relevantes para nuestra keyword, de forma que la herramienta no incluya resultados de otro país, palabras pertenecientes a una categoría que no nos interesa o de fuentes irrelevantes para nosotros (si tenemos un canal de YouTube, nos interesará seleccionarlo en el filtro de búsqueda).

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Pero sobre todo, intenta siempre seleccionar la categoría que mejor se adapte a tu tema. Los resultados pueden cambiar mucho con respecto a no seleccionar ninguna o escoger la incorrecta. 

Imagina que te interesa comprobar el interés de los juegos de rol. No bastaría con hacer una búsqueda general sin categorizar, porque existe este tipo de juego en distintos soportes (mesa, ordenador, online…). Tal y como vemos aquí abajo, en el desplegable de categorías tendríamos que seleccionar el adecuado:

Ejemplo de categorización en Google Trends

De esta forma, los resultados se ceñirán a esta categoría y no veremos datos de búsquedas relacionadas con todas las demás categorías.

Los 3 tipos de búsqueda que podemos hacer en Google Trends

Pero aún hay otra forma de controlar estos resultados y es refinando nuestra búsqueda. O, lo que es lo mismo, saber cómo o de qué formas podemos buscar en Google Trends y qué tipo de resultados incluirá o excluirá en consecuencia.

Podemos buscar de 3 formas distintas y así queda recogido en la documentación oficial de Google:

Documentación oficial de los tipos de búsquedas en Google Trends

Vamos a explicarlo un poco con nuestras palabras:

✔️ Búsqueda amplia

Aquella en la que incluimos el término principal y sus términos complementarios. Tal y como ejemplifica Google, no solo buscaríamos “zapatillas”, sino que incluiríamos “de tenis”. Con esto indicamos que nos interesa saber la evolución de las búsquedas reales de este tipo de zapatillas, y no de zapatillas en general. A su vez, abrimos la puerta a que la herramienta tenga en cuenta cualquier búsqueda que incluya ambas palabras. Tal y como se ve en la imagen, con variaciones incluso en orden y la preposición (“tenis sin zapatillas”).

✔️ Búsqueda exacta

Para evitar que suceda esto último, y descartar cualquier variación de la keyword, nada mejor que hacer una búsqueda exacta entrecomillando la palabra o palabras que nos interesan. O, si queremos ver los resultados para dos palabras diferentes pero relacionadas (los deportes de raqueta tenis y squash), podemos buscar ambos añadiendo el símbolo +. Eso sí, el resultado incluirá todo tipo de variaciones, como “raqueta de tenis”, porque en esta expresión está incluida la palabra “tenis”.

✔️ Búsqueda booleana

Con este tipo de búsqueda incluimos o excluimos otros términos o variaciones del término principal. Siguiendo con el ejemplo del tenis, si dentro de las búsquedas reales que se puedan tener en cuenta en los resultados para la palabra “tenis” no queremos que se incluya “zapatillas”, debemos añadir un guión o signo negativo (-) entre las dos palabras. Esto significa que cualquier búsqueda que contenga “zapatillas” no influirá en los resultados (y que otras que incluyan palabras como “raquetas” o “pelota”, sí). Y al contrario, para incluir, deberemos usar el signo positivo (+) con la sucesión de palabras que sí queremos que se incluyan. En el ejemplo, es la misma palabra con errores ortográficos, debido a que nos puede interesar contabilizarlas.

De esta forma tanto con los filtros como con los tipos de búsquedas refinamos al máximo los resultados que nos brinda la herramienta y eliminamos buena parte del margen de error que pueda haber.

Los resultados de búsqueda en Google Trends: tipos y cómo interpretarlos

Tan importante es realizar y refinar bien nuestra búsqueda como saber interpretar la información de los distintos resultados que arroja la herramienta. Y es que Google Trends nos va a dar datos en forma de gráfico de líneas, de mapa y de palabras.

Vamos a coger como ejemplo de búsqueda el término “SEO”. Cuando lo escribimos en el explorador, la herramienta ya nos ofrece “Posicionamiento en buscadores” como tema, así que lo seleccionamos. A su vez, vamos a categoría y escogemos “Posicionamiento y marketing en buscadores”. 

Nos aseguramos que hemos indicado “España” en el desplegable de países y por último, escogemos el tiempo. Si queremos tener una visión general de cómo ha evolucionado el interés en el SEO podríamos escoger los últimos 5 años o, más interesante aún, desde que se disponen datos (2004). Buscamos, y vemos resultados de 3 formas distintas:

  1. Gráfico de interés a lo largo del tiempo

Con los datos de los que dispone Google la herramienta nos arrojará un gráfico de líneas que ilustra el interés por ese tema a lo largo del tiempo que hemos seleccionado.

Búsqueda web google trends

Como vemos, desde el 2004 y hasta nuestro días el SEO ha aumentado su popularidad. Primero de forma creciente hasta 2018, momento en el que experimenta un gran pico de subida y bajada. Después, vuelve a bajar para estabilizarse con niveles de interés similares a los años 2015-2017. 

Con esta visualización podemos prever que el SEO no bajará y que no solo ha venido para quedarse sino que ha ido madurando y que se ha establecido como disciplina. ¡Buena señal para todo el que esté pensando en iniciar un negocio alrededor de este apasionante mundo!

  1. Mapa de interés geográfico 

Nos movemos hacia abajo y, como hemos seleccionado España, la herramienta nos mostrará un mapa del país con zonas en azul más o menos intenso según el nivel de interés que existe en cada región. Si lo deseamos, en el desplegable donde indica “Subregión”, podemos abrir y seleccionar “Ciudad”.

Justo debajo tendremos el listado de regiones o ciudades con el valor numérico que corresponde a su nivel de interés, siempre del 0-100. Además, si clicamos en cada una nos aparecerá un gráfico de líneas con la tendencia del tema a lo largo del tiempo en ese lugar específico. 

Resultado por regiones en Google Trends
  1. Consultas y temas relacionados

Volviendo a bajar tenemos lo que para muchos es la joya de la corona de los datos de Google Trends: las consultas y los temas relacionados. Y aquí volvemos a hablar de entidades, porque lo que podemos ver son otros subtemas que tienen mucho que ver con el Posicionamiento en buscadores, así como otras búsquedas y preguntas que también hacen los usuarios interesados por el SEO.

Recordemos que nuestra búsqueda está basada en todos años desde 2004, por lo que estamos viendo una selección de todas las consultas más relevantes que han tenido lugar en Google desde entonces. Las podemos ver seleccionando “Principales” en el desplegable de arriba a la derecha, mientras que si seleccionamos “En aumento” veremos las que aún hoy en día están creciendo. 

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Viendo los términos nos hacemos una idea de la evolución que ha experimentado el SEO y los aspectos que más demanda tienen. “Especialistas SEO” nos hace pensar en la consolidación de este perfil profesional en el mercado laboral; “Wordpress” y “wordpress seo” nos deja claro en qué tipos de páginas web (aquellas hechas con este gestor de contenido) hay un mayor interés por aplicar el SEO; la aparición de “Asignatura” y “curso seo” solo puede significar que cada vez se estudia más.

De nuevo, si hacemos clic en alguna de las palabras sugeridas iremos a una nueva página con un gráfico de líneas y un nuevo mapa con el interés por región. También un apartado de consultas y temas relacionados para esa palabra en concreto.

Google Trends avanzado: trucos de búsqueda para comparar términos y obtener datos minuto a minuto

Además de la búsqueda básica que hemos visto podemos aplicar un par de técnicas avanzadas: la primera es poder comparar hasta 5 términos, y la segunda, jugar con el filtro de tiempo y su opción de personalización para obtener datos en tiempo real (minuto a minuto).

Búsqueda comparativa: cómo comparar keywords en Google Trends

Si con una sola búsqueda ya se obtiene información valiosísima, imagínate poder comparar búsquedas. Exacto: con Google Trends puedes introducir más de un término y compararlo, obteniendo todos los tipos de resultados para cada uno. De esta forma, puedes visualizar y analizar los datos por separado o confrontarlos.

Es tan fácil como situarse al lado de la primera palabra que hayamos buscado en el explorador y hacer clic en “Añadir comparación”. En ese espacio deberás introducir el otro término que quieras confrontar. Y como siempre, deberás seleccionar los filtros que te interesen. Veamos un ejemplo:

Ejemplo búsqueda comparativa Google Trends

En este caso hemos introducido las 4 denominaciones por las que un usuario podría buscar a un profesional del SEO. Elegimos ver los resultados en base al último año, y refinamos la búsqueda seleccionando a categoría “Posicionamiento y marketing”. El gráfico nos muestra la evolución de cada palabra, de forma que podemos ver los distintos picos para cada una.

Además, si situamos el puntero del ratón encima de cada línea podremos ver el valor numérico a lo largo de cada semana del año. Imaginemos que somos un especialista SEO freelance que está lanzando su página web; con estos datos podremos tomar mejores decisiones a la hora de trabajar las palabras clave y optimizar las páginas del site.

Y para acabar de confirmar nuestras sospechas (parece que “agencia seo” se lleva toda la atención), podemos bajar al mapa y comprobar el interés para cada palabra:

Ejemplo búsqueda comparativa Google Trends

Y en efecto, parece que el color predominante del mapa es el rojo, que corresponde a “agencia seo”. Pero hay una región, Asturias, donde reina el azul (“consultor seo”)  y lo hace con un valor de interés de 100, el máximo posible. Para comprobarlo basta con pasar el puntero por la región o fijarnos en las barras de datos al lado del nombre de cada ciudad.

Si nos interesase, podríamos cambiar de “Subregión” a “Ciudad” en el desplegable, de forma que veríamos la demanda exacta para cada término en nuestro lugar de residencia o allí donde planeamos establecer nuestro negocio.

Al usar la búsqueda comparativa hay que tener en cuenta que se deben aplicar los mismos filtros en cada búsqueda: para el mismo país, mismo periodo de tiempo y misma categoría, así como el mismo tipo de búsqueda (web, imágenes, Google News…).

Al igual que con una búsqueda simple, abajo obtendremos las consultas y los temas relacionados, en este caso para cada uno de los términos.

Cómo obtener información en tiempo real (minuto a minuto) con Google Trends

Podría parecerlo pero no, ¡aún no lo hemos visto todo! Todavía hay una forma de buscar en la herramienta que debes conocer si te interesa monitorizar temas y palabras más allá de la última hora

Es decir: necesitas crear contenido fresco y nuevo con lo último que están buscando los usuarios para crear contenido que todavía nadie haya hecho. La ventaja de esto es clara: posicionar antes que nadie, aparecer en Google Noticias y en Discover, y ganar mucha visibilidad. 

Conseguirlo dependerá de poder mantener controlados minuto a minuto, en estricto tiempo real, los temas que van en aumento. Y esto podemos hacerlo de forma fácil de dos formas:

Obtener el minuto a minuto con los filtros predefinidos de Google Trends

Podemos ver la evolución en tiempo real de una palabra con el filtro de tiempo de la herramienta, siempre que nos interese monitorizar el mismo día en el que hacemos la búsqueda.

¿Cómo? Seleccionando las últimas 4 horas, o bien, la última hora. En este vídeo podemos ver el minuto a minuto de la evolución del interés en la inflación:

Obtener el minuto a minuto con la búsqueda temporal avanzada de Google Trends

Pero es muy posible que nos interese monitorizar una horquilla de horas concreta, y que incluso necesitemos hacerlo de un día o un periodo en específico. Aquí es donde tenemos que ir a la búsqueda avanzada del filtro de tiempo. En su desplegable hemos de seleccionar la última opción, “Intervalo de tiempo personalizado”, y llegaremos aquí:

Ventana de búsqueda avanzada por minuto en Google Trends

Tenemos dos pestañas, la de Archivo y la de Última semana, y que hacen referencia a las dos bases de datos con las que funciona Google Trends.

La primera es la que contiene los datos almacenados desde 2014 hasta 36h antes, por lo que no podremos ver datos actualizados del día anterior o de las últimas horas. Cuando la herramienta funciona con esta base de datos, al pasar el puntero ratón por el gráfico de líneas veremos los datos actualizados día a día. Esto será así cuando hagamos una búsqueda con un filtro de tiempo mayor a 30 días.

La segunda, en cambio, permite ver en tiempo real datos de los últimos 7 días, lo que nos deja ver los datos actualizados hora por hora cuando pasamos el puntero del ratón por el gráfico de líneas. Lo veremos cuando hagamos una búsqueda aplicando un filtro de tiempo de 7 días o menos.

Ésta es la que nos interesa, así que hacemos clic en ella y ahora solo tenemos que especificar el día de inicio y fin de la búsqueda, así como la hora. Pueden ser días distintos o el mismo día, y puedes buscar con una diferencia de tiempo mínima de 1h.

¡IMPORTANTE! Ten en cuenta que, con respecto a nuestro país, hay una diferencia horaria de 2h, por lo que deberás sumarlas a tu búsqueda. Por ejemplo, si te interesa monitorizar de 8am a 10am, tendrás que seleccionar 10am a 12pm.

¡Y ya lo tendríamos! Tendrás que hacer esto para cada tendencia que te interese monitorizar en tiempo real, abriendo una búsqueda para cada una. No queremos ser pesados pero también hemos pensado en esto y en KeyTrends encontrarás un apartado (Event Planner) para ver el minuto a minuto de todos tus términos tendencias en una misma pantalla:

Análisis eventos planificador KeyTrends minuto a minto

Tan solo introduce los temas, programa la hora de comienzo de la monitorización y consulta la evolución de todos con un clic. 

Ahora ya sabes cómo puedes buscar en Google Trends, qué datos vas a obtener y cómo interpretarlos. ¿Imaginas todo lo que podrías hacer con ellos? Podrías realizar toda la fase previa para lanzar tu propia marca: investigar a tu competencia, identificar los intereses de tus potenciales compradores, saber dónde podrías tener una mayor aceptación… Y cuando la tengas, podrás monitorizar su popularidad a lo largo del tiempo.

Pero sin duda, para lo que es un gran aliado Google Trends es para la creación de estrategias de contenido digital enfocado al posicionamiento SEO, y es a lo que vamos a dedicar el resto de la guía.

Cómo impulsar tu estrategia SEO y de contenidos con Google Trends

Podemos usar la herramienta Trends para ayudarnos en nuestro proceso de creación de tres tipos de contenidos:

Contenido evergreen o fijo

Aquél que nunca deja de ser relevante con el paso del tiempo, pues siempre hay usuarios que buscan sobre él y además es un tipo de información que nunca cambia. Por ejemplo, los beneficios de una planta medicinal o de hacer un tipo de deporte concreto.

Contenido estacional o de temporada

Aquél que presenta picos de interés en fechas anuales concretas, como por ejemplo Navidad o Black Friday.

Contenido de tendencia

Aquél que es mucho más fugaz y que trata de responder a consultas y búsquedas relacionadas con un suceso puntual y que luego se olvida e incluso desaparece. Por ejemplo, el fallecimiento de un personaje público conocido.

En función del que queramos desarrollar deberemos utilizar el buscador y sus filtros de una manera u otra, y fijarnos más en unos tipos de resultados. También tendremos que escoger muy bien nuestras palabras clave, puesto que no todas serán adecuadas para todos los contenidos. Este es el primer paso de toda estrategia y lo podemos validar con Google Trends.

1. Más allá del volumen: comprueba la relevancia de tus palabras clave 

Como explicábamos al principio, Google Trends puede ser un buen complemento a una herramienta de palabras clave e incluso podría sustituirla dependiendo del contenido que quisiéramos hacer.

Un medio de comunicación digital o un portal de noticias podría usar la herramienta Trends para detectar consultas populares de último momento para crear un contenido express que posicione y le haga destacar en Google News o Discover.

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Pero un blog temático querrá crear contenido fijo que le asegure visitas a lo largo del tiempo, y necesitará no solo encontrar palabras clave con cierto volumen de búsqueda mensuales sino comprobar que éste se mantiene en el tiempo y que hay un interés real en el término.

Con Google Trends podemos comprobar la relevancia de las palabras clave de nuestra keyword research analizando su demanda o su popularidad y su estacionalidad.

Comprueba la popularidad en el tiempo de una palabra clave para decidir si te conviene o no

Los gráficos de líneas de Google Trends ilustran el interés en el tiempo de un término y nos pueden llevar a tomar una muy mala decisión si no sabemos cómo buscar y, luego, cómo interpretar. Pongamos un ejemplo muy cotidiano como es el de la levadura de panadería, una keyword que tiene un volumen de búsqueda de 1.900. 

Comprobamos su popularidad o lo que es lo mismo, la evolución del interés en el término, en Google Trends en el último año:

interes google trends

¡Nada mal! Tiene incluso algún pico de interés máximo (100). Ahora mirémoslo desde la perspectiva de hace 5 años:

interes 5 anos google trends

Esto ya no está tan bien. El pico de mayor búsqueda corresponde al año 2020, a los meses de marzo y abril. Exacto: la pandemia del Covid-19 disparó la demanda de levadura en los supermercados físicos y todos nos lanzamos a por ella online. También, a buscar información sobre ella y cómo utilizarla.

¿Imaginas haber tomado la decisión de crear una página centrada en este alimento solo porque el primer gráfico te sugería cierta estabilidad del término? ¿O de crear una nueva marca de levadura con la seguridad de que funcionaría? 

Por eso, antes de invertir tiempo y esfuerzo en crear un contenido no solo compruebes los volúmenes de búsqueda absolutos de su palabra clave principal y de las complementarias, fíjate en su popularidad a lo largo del tiempo. 

Comprueba la estacionalidad de tu palabra clave y decide cuándo y cómo atacarla

Otro de los aspectos fundamentales a la hora de seleccionar tus keywords y distribuirlas en tu estrategia de contenidos es su estacionalidad. Con Google Trends podemos fijarnos en si el término que estamos buscando tiene un nivel de búsqueda sostenido en el tiempo o si se reduce a determinadas épocas del año.

Supongamos que estamos buscando “Edredón”, una palabra con un volumen de búsqueda de 27.100. A simple vista la búsqueda a 12 meses ya deja entrever ciertos altos y bajos en los últimos meses, así que vamos a entretenernos un poco más en los últimos 5 años:

interes 5 google trends

Los picos más altos nos hablan de una alto nivel de búsqueda del producto en los meses previos al invierno y en plena temporada de frío. Pero aunque es un artículo muy estacional, los picos más bajos se mantienen por encima de los valores 20-30.

¿Qué podemos hacer con esta información?

Planificar una estrategia de contenidos alrededor del producto y su estacionalidad

Por ejemplo, resolver las dudas y preguntas más frecuentes antes de los picos de demanda cada año. También, organizar nuestras campañas publicitarias o de impacto (por ejemplo, con e-mail marketing) alrededor de esas fechas.

Crear contenido fijo que alimente el flujo de visitas

En esos meses de menor demanda pero que aun así mantienen cierto nivel de búsqueda. 

No olvides ojear las consultas y temas relacionados más recientes (último mes, día, hora, semana…) en Google Trends por si hubiera algún contenido tendencia que pudieras crear y te ayude a posicionar en pleno pico de demanda.

2. Conoce lo que es tendencia en Google para posicionar antes que nadie 

Hemos hablado mucho de interés, popularidad, relevancia… pero poco del contenido tendencia. Arriba mencionábamos en qué consiste pero no cómo podemos crearlo con Google Trends. Pero para ello, es necesario que quede claro a qué nos referimos cuando hablamos de tendencias o de temas-tendencia

Cómo identificar keywords o temas tendencia en Google Trends

Como se suele decir, una imagen vale más que mil palabras, así que empezamos con esta captura:

Consultas relacionadas de Google Trends que son tendencias en el buscador Google
asteroide der

Todos estos son temas y consultas que están experimentando un aumento del número de búsquedas en los últimos 7 días del 4 al 10 de octubre. Este crecimiento está expresado en porcentajes positivos, y algunas palabras traspasan incluso el 1.000%. 

Pero el crecimiento es aún más acusado en el caso de las palabras con “Aumento puntual”, lo que en inglés Google denomina “Breakout”. La compañía las define como Rising Searches o palabras con un aumento exponencial de más del 5.000% y que son tan nuevas, que no existen datos anteriores con los que comparar su crecimiento:

Rising searches are terms that were searched for with the keyword you entered (or overall searches, if no keyword was entered), which had the most significant growth in volume in the requested time period. For each rising search term, you see a percentage of the term’s growth compared to the previous time period. If you see “Breakout” instead of a percentage, it means that the search term grew by more than 5000%.

Fuente: Google Support

Por lo tanto, estamos ante temas que están siendo tendencia y para los que todavía no hay una gran cantidad de contenido creado. ¿Lo ideal? Detectarlo el mismo día en el que sucede y (imaginemos que somos un medio de comunicación) cubrirlo el mismo día. Para esto, las consultas tendencia que podríamos atacar serían “meteorito visto hoy” y “asteroide en Sevilla”.

¿Significa esto que si los detectamos más tarde no podemos beneficiarnos de la tendencia? No exactamente, puesto que podemos planificar y crear contenidos alrededor del suceso.

Cómo aprovechar el tirón de las tendencias en nuestra estrategia de contenidos

En general, los sucesos que han sido importantes presentan picos de interés a lo largo del tiempo desde que han sucedido. Este interés puede durar una semana, dos, más, o mucho menos. Por ejemplo: el 5 de octubre colmó los medios la noticia de la caída de un asteroide en una región de España. Y una de sus consultas relacionadas fue “Planeta enanos”. Lejos de quedarse en una tendencia puntual, también presento varios picos a lo largo de esa semana:

Tendencia de búsqueda de una consulta en Google Trends

Uno de sus picos fue a día 10 de octubre. Pues ese mismo día podemos detectar la tendencia, crear el contenido, posicionar en Google y aparecer en la sección de Noticias. Veamos si alguien aprovechó el aumento de este tema:

Medios posicionados en Google para una consulta que es tendencia en Google Trends

Muy interesante, el primer y único resultado que aprovecha el pico puntual de una consulta relacionada con un suceso pasado. Esto significa que, sobre todo si basamos nuestra estrategia en contenido de última hora, es buena idea usar la herramienta Trends a diario para monitorizar las tendencias en Google.

El problema es (de nuevo) que es un proceso manual para el que deberías hacer tantas búsquedas en el explorador como temas te interese investigar, comprobar los resultados y contrastar los datos que obtengas tanto con el contenido que ya tienes creado (no queremos páginas duplicadas) como con el de tu competencia.

Para simplificar el proceso, en KeyTrends hemos contemplado un apartado (Growing Keywords) donde podrás ver de forma rápida cuáles son las palabras de tu lista que más están creciendo. De esta forma, puedes llevar el listado de consultas y temas relacionados de Google Trends a tu cuenta de Keytrends, monitorizarlas, y decidir cuándo es el momento de crear un contenido. 

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Además, y para que publiques lo más rápido posible, podrás ayudarte del Asistente de creación de contenidos para investigar las SERPS y escribir en la misma pantalla. Como funciona con tecnología GTP-3, también te sugerirá encabezados, te creará una estructura y te autogenerará contenido si lo deseas. Revísalo, adáptalo, publica ¡y a posicionar!

3. Planifica tu contenido de temporada y adelántate a los demás

La creación de contenido de tendencia tiene la dificultad de que has de estar en el momento oportuno. ¿Y si supieras cuáles son los momentos clave del año para tu negocio y los aprovecharas para ganar visibilidad?

El proceso no sería muy diferente al anterior, con la diferencia de que para analizar los picos y las consultas que generan temporadas o sucesos que se repiten cada año hay que remontarse varios años atrás.

De esta forma confirmamos la estacionalidad del tema y analizamos qué intereses suscita. Black Friday, Navidad, Semana Santa, Prime Day o Rebajas son ejemplos de temáticas estacionales. Comprobemos, para confirmarlo, Black Friday:

tendencia google trends

Comprobada la estacionalidad y que “Viernes Negro” no es el término más popular para referirse a esos días de compras, vamos a Consultas y Temas relacionados y analizamos qué ha sido tendencia todos estos años

Haciendo esto obtenemos una visión general de las tiendas más populares (PC Componentes, El Corte Inglés, Media Markt), el tipo de productos más buscados (consolas y móviles) y las preguntas que más se hacen los usuarios esos días: cuándo es Black Friday, ofertas Black Friday…

black friday Explorar Google Trends
black friday Explorar Google Trends 1

Y como es lógico, no solo triunfa la tecnología; se cuelan marcas de ropa y calzado y una marca de maletas 100% recicladas y sostenibles. Entre las preguntas que se hacen los usuarios en esas fechas está cuál es el último día de las ofertas e incluso el origen de esta festividad en los EEUU (ideal para crear un contenido que nos sirva año tras año).

Indagando y analizando en mayor profundidad esta información podríamos planificar nuestros contenidos para el próximo Black Friday. Por un lado preveeremos el contenido que responda las dudas más comunes, y por otro, haremos una previsión del tipo de producto, marcas y establecimientos más buscados para elaborar (por ejemplo) rankings o recomendaciones, siempre que se adapten a la temática de nuestro negocio.

Y si no tienes un medio digital ni un blog pero tienes un e-commerce… lo que estás pensando es correcto. Puedes usar la herramienta Trends para comprobar si tus productos tienen una estacionalidad concreta y tomar decisiones muy importantes tanto a nivel de stock como de estrategias de marketing, publicidad y comunicación.

4. Obtén inspiración y nuevas ideas para contenido atemporal fijo o evergreen

Si por tu tipo de negocio creas más contenido fijo o evergreen, que sepas que Google Trends también es para ti. Como comentábamos arriba, es una gran herramienta para completar la información que nos ofrecen otras herramientas seo, sobre todo porque nos ayuda:

  1. A descartar keywords aparentemente interesantes por su volumen pero que presentan una popularidad muy baja. Lo veíamos, más arriba, con el ejemplo de la levadura.
  2. A priorizar, de entre nuestra lista de keywords, aquellas con un nivel de interés mayor y sostenido en el tiempo.
  3. A inspirarnos y extraer ideas nuevas al detectar términos de reciente popularidad que las herramientas de palabras clave no nos dan.

Para el segundo punto será muy útil observar los temas principales y en aumento, porque nos dan una idea de las entidades generales más buscadas. Pongamos por ejemplo el yoga, una disciplina con variedad de temáticas por abordar y cientos de keywords a atacar:

Consultas relacionadas de Google Trends que son tendencias en el buscador Google
Consultas relacionadas de Google Trends que son tendencias en el buscador Google

Vemos que lo más buscado son posturas, tipos de yoga, la esterilla para hacer yoga y la espalda como parte del cuerpo beneficiada de esta práctica. Por lo tanto, parece lógico priorizar la elaboración de contenidos alrededor de estas entidades.

A su vez, y en relación al tercer punto, descubriremos consultas relacionadas que están experimentando un aumento del interés y que podemos plantear abordar. Según el tipo de palabra, es muy posible que primero nos subamos a la ola de la tendencia, para luego mantenerlo como un contenido fijo.

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Y es que en muchas ocasiones estas consultas que aumentan su popularidad de forma repentina son, o bien palabras nuevas, o bien temas que por lo general tienen un volumen de búsquedas reducido e interesan a un público muy específico. La ventaja de esto es que su dificultad suele ser baja, y la competencia en SERPS mucho menos feroz. Para encontrarlas, selecciona un tiempo no superior a 90 días, y ves probando.

Por ejemplo: “rueda de yoga” y “zafu yoga” son dos palabras que nos sugiere Google Trends como consultas relacionadas con un aumento puntual. ¿Qué podemos hacer para cerciorarnos que nos conviene? Comprobar su dificultad en nuestra herramienta de palabras clave o en Keyword Difficulty Checker de Ahrefs:

Dificultad para posicionar una keyword según Ahrefs

Parece que lo tendríamos fácil para posicionar (según la herramienta el indicador puede variar); el siguiente paso sería confirmarlo echando un vistazo a nuestros competidores en los resultados de Google. Confirma que hay margen de mejora y empieza el proceso de creación.Por cierto, que sepas que en KeyTrends también puedes abordar la fase de creación del contenido con el Asistente de contenidos. Está hecho con tecnología GTP-3, por lo que te permite autogenerar contenido:

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La información que tu extraerías de Google y tus competidores de forma manual (posibles encabezados, preguntas y búsquedas relacionadas…) la tendrás en la pantalla del asistente para arrastrarla a la hoja de creación. Además, podrás ver las entidades más comunes y añadirlas también. 

Como guinda, KeyTrends también te generará la estructura del contenido y si lo deseas, párrafos enteros. Aunque lo mejor siempre es revisarlo, retocarlo y completarlo. Luego, solo queda publicar. Todo en uno, simple y rápido.

5. Identifica las consultas y preguntas relacionadas que se están buscando y respóndelas en tus contenidos

Todavía hay algo más que podrías hacer para obtener ideas para tus contenidos atemporales, pero es tan útil para la parte de Social, que lo vamos a abordar aquí. 

Estamos seguros de que tu contenido evergreen es en muchos casos educacional; un contenido que resuelve preguntas y enseña a conseguir o hacer algo. En general, lo creamos alrededor de palabras de cola larga o long tail que podamos extraer de una herramienta de keywords o de las preguntas de Google. 

En Keytrends puedes acceder de forma fácil y directa a esas preguntas que hacen los usuarios cuando crees tu contenido en el apartado del Asistente:

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Si usas KeyTrends ya sabes que puedes obtener el volumen de tus palabras clave, pero si usas otra herramienta gratuita específica para preguntas y consultas relacionadas, lo más seguro es que no lo tengas.

Tendrás que seleccionar las que te interesen y llevarlas a la herramienta Trends para comprobar su popularidad. Pero hacer esto con cada uno sería eterno, y nos interesa centrarnos en las consultas que más se están buscando:

tendencias 7 dias

Las preguntas de los usuarios siempre empiezan por alguna de estas preposiciones. Los resultados de las herramientas seo giran alrededor de ellas, pero solo en Google Trends podemos discernir cuáles tienen más éxito. En este caso, hemos seleccionado búsqueda Web para los últimos 7 días, y las ganadoras han sido Dónde, Cuándo y Cómo. 

Esto nos indica que las personas esperan encontrar dos resultados muy distintos en Google: datos rápidos sobre cuándo o dónde sucedió algo, o contenidos más elaborados sobre cómo hacer o conseguir alguna cosa. En función de la naturaleza de nuestro negocio nos decantaremos por abordar unos u otros.

¿Lo mejor? Que esto es aplicable a las redes sociales y en el caso de Google Trends, a Youtube. Lo seleccionamos en el tipo de búsqueda y la estampa cambia por completo:

preposiciones google trends

La reina indiscutible es la preposición Cómo, seguida de Cuándo y Quién. Por lo tanto, sabemos que quien acude a YouTube es porque quiere ver un vídeo o tutorial de cómo hacer algo, y hacía allí es donde tiene que ir nuestra estrategia de vídeo si nos planteamos crear contenido en esta plataforma. 

Consultas relacionadas de Google Trends que son tendencias en el buscador Google
como

Para coger ideas de temas concretos vamos a las Consultas relacionadas con el desplegable “En aumento” seleccionado (imagen izquierda), y para ver un resumen de los términos principales que se utilizan, cambiamos a “Principales” en el desplegable (imagen derecha). 

Ahora, dale clic a cada palabra y disfruta encontrando un montón de ideas que las personas no paran de buscar en Youtube. Verás lo mismo de la imagen de la izquierda pero para cada uno de esos términos principales. Te acabamos de descubrir la gallina de los datos de oro en Youtube y que poca gente conoce, ¡así que aprovéchalo!

 Crear contenido en redes sociales sobre temas tendencia no solo te ayudará a posicionar en ellas (pues si das respuesta a lo último que se está buscando el algoritmo te tendrá muy en cuenta) sino que te dará muchísima visibilidad y te hará llegar nuevos seguidores

Un último truco: utiliza los términos tendencia que encuentres en Google Trends como hashtags, también en Instagram y en cualquier otra red social. ¡Te aseguras aparecer en las búsquedas que hagan los usuarios!

Muy pronto podrás encontrar las tendencias específicas para Twitter en nuestra herramienta KeyTrends stay tunned!)

6. Aprovecha lo que se busca en tu región para hacer SEO local y llegar a más gente 

Seguro que cuando veíamos la búsqueda comparativa y la posibilidad de ver la popularidad de un término por región y ciudad se te ha encendido la luz: <<podré ver cómo de arraigada está mi marca en cada lugar>>. 

¡De hecho, puedes y debes! Más de un 46% de las búsquedas totales en Google tienen una intención local (esto significa que las personas buscan un servicio allá dónde están) por lo que es necesario incorporar el SEO local a nuestra estrategia de posicionamiento.

¿Cómo puedes hacerlo con Google Trends? Puedes abordar la investigación de 2 formas:

Monitoriza tu nombre de marca

Para obtener una idea de tu brand awareness en tu país o en el extranjero, si estuvieras presente en el mercado internacional.

Busca el tipo de producto que vendes

Para comprobar dónde tiene mayor o menor demanda y contrástalo con tus datos de ventas. Toma decisiones en base a ello.

En paralelo, en Consultas y Temas relacionados podrás ver qué otros nombres de marcas competidoras son populares entre los usuarios, y clicando en su nombre, visualizar dónde están presentes.

Vamos a ver todo esto que podemos hacer con el ejemplo de una tienda de cosmética natural física y online llamada Adonia. Buscamos su nombre de marca bajo la lupa de los últimos 12 meses y así quedaría su mapa de interés geográfico:

Análisis de presencia de marca en mapa de interés geográfico en Google Trends

Dónde más presencia tiene es en Cataluña; lógico, la tienda física está allí. Ahora, buscamos el tipo de producto que vende, cosmética natural, y comprobamos:

cosmetica natural Explorar Google Trends

¡Vaya! La demanda no solo existe en la comunidad catalana, si no en muchas otras de España. Además, en Consultas relacionadas nos aparecen varios nombres de marcas del sector. Clicando en ellos confirmamos que ellas sí han logrado darse a conocer en todo el país.

¿Qué podría hacer Adonia con esta información? Por un lado, crear campañas de Adwords dirigidas a esas regiones y/o ciudades, e incluso social Ads en las redes en las que la empresa tenga presencia (y que el público objetivo utilice, claro). Estos anuncios podrían estar enfocados en dar a conocer la tienda online o una línea de productos en específico.

Para saber qué artículos promocionar basta con volver a explorar en Google Trends. Si Adonia vende champús sólidos (por ejemplo), sería interesante comprobar la popularidad del producto en cada región para tomar una decisión al respecto.

En paralelo, y esta es otra de las acciones a implementar con la información obtenida en los dos primeros pasos, Adonia podría crear contenido dirigido a aquellas regiones en las que le falta presencia, hablando de los temas que más interesan a los usuarios de allí. Siguiendo con el ejemplo del champú sólido, ¿qué tal un artículo titulado El mejor champú sólido para combatir la humedad de Asturias?

Para rematar la estrategia se podría realizar una búsqueda en Google Shopping, ver la demanda del producto y plantear anunciarse en esta plataforma.

7. Encuentra nichos de producto demandados para tu contenido de afiliación 

Ya hemos hablado de cómo comprobar la popularidad y la estacionalidad de una keyword para no quedarnos solo con su volumen y saber si nos conviene o no. Esto nos puede ayudar desde a comprobar el interés por una palabra long tail para hacer contenido informacional, a analizar la demanda de un producto para crear nuestra propia marca o (por qué no) crear un nicho de afiliación

Al escoger un producto debemos estar muy seguros no solo de que tiene demanda hoy, si no que la pueda tener para bastante años más. Para eso, hemos de comprobar cuál ha sido su demanda desde que se disponen datos (2004), y si queremos, en los últimos 5 años y los 12 meses anteriores para comprobar su estabilización.

“Ropa de cama” es un muy buen ejemplo de tipo de producto cuya popularidad ha ido creciendo online hasta el punto de estabilizarse:

google trends grafico

Las líneas de los últimos 6 años nos hablan de pocos altos y bajos en el nivel de interés y de un interés constante. Para confirmarlo, hacemos una segunda búsqueda esta vez limitando el tiempo al último año y vemos que ni su demanda baja ni ésta es estacional, sino que es constante:

grafica google trends

¿Qué sería un producto estacional? Uno cuya demanda aumenta en temporadas muy específicas del año, mientras que en el resto del año es más bien baja. Un ejemplo perfecto es el de las sillas de gaming, cuyos picos son a finales de noviembre (Black Friday), la semana de Navidad en diciembre (Navidad) y la primera semana de enero (Reyes Magos):

gaming

Y aunque esta palabra aún nos podría interesar, se nos han de encender todas las alarmas cuando encontremos un producto con un gráfico muy similar al de la mascarilla quirúrgica, un caso muy evidente y por ello el mejor ejemplo:

trends google

¿Te guiabas solo por el volumen a la hora de decidir tu nuevo nicho o qué productos de afiliación promocionar en tu medio? Ahora ya sabes que puedes evitar errores y malas decisiones, como lo hacen desde pequeños nichos hasta grandes periódicos y medios en todo el mundo gracias a Google Trends.

En conclusión, ¿por qué has de utilizar Google Trends para tu estrategia de contenidos SEO?

Cada apartado de los que hemos tratado en esta ambiciosa guía es una buena razón para empezar a utilizar Google Trends en tu estrategia de contenidos, y esperamos que al leerla te hayan surgido ideas de cómo utilizarla para tu negocio

Para refrescar, estas son las áreas en las que puedes trabajar con Google Trends:

  • Comprobar la popularidad de tus palabras clave
  • Detectar picos estacionales
  • Analizar la demanda geográfica
  • Encontrar consultas y temas relacionados
  • Atrapar temas tendencia de última hora
  • Trabajar el posicionamiento o SEO local
  • Obtener inspiración para las redes sociales
  • Monitorizar tu marca y trabajar el brand awareness
  • Localizar a tus principales competidores
  • Conocer en profundidad a tu público objetivo
  • Guiar tu estrategia de publicidad online
  • Confirmar la viabilidad de un nicho de afiliación

¡Y mucho más! Las posibilidades de esta herramienta de Google son infinitas y sus resultados prometedores, porque es la única capaz de captar y mostrar en tiempo real el interés de los usuarios. Es este interés el que convierte un tema en tendencia, y somos nosotros los que tenemos que dar respuesta a esa demanda en nuestro contenido.

En definitiva, conocer las inquietudes de las personas y lo que sucede en la sociedad día a día es una obligación, y para eso el SEO ha de servirse de otras herramientas diferentes a las tradicionales. Google Trends siempre ha estado ahí (desde 2006) pero es ahora, en la época de la inmediatez, cuando ha salido a la luz todo su potencial.

Google Trends es la nueva tendencia del SEO y con nuestra guía tienes todo lo que necesitas para subirte a la ola. ¿Tienes dudas? Somos expertos en la herramienta (por eso creamos KeyTrends), así que puedes dejarlas en comentarios para que te respondamos o escribirnos a hello@keytrends.ai.

Pero si lo que quieres es hablar de negocios, puedes agendar una reunión con nosotros y te contaremos lo que puedes hacer por ti KeyTrends.

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Preguntas frecuentes sobre Google Trends

A menudo se confunden las funciones de Google Trends con las de otras herramientas del buscador. Estas son las dudas más frecuentes:

¿Cuál es la diferencia entre Google Trends y la función Autocompletar de Google?

La función de estas dos herramientas es en primer lugar diferente, pues Autocompletar está concebida para facilitar la escritura al usuario y va ligada al historial de búsquedas y la ubicación de éste. También muestra tendencias relevantes pero a diferencia de Google Trends, éstas están sujetas a la política de retirada de Google, por lo que no se puede considerar que refleje la totalidad de las búsquedas populares.

¿Los datos de Google Trends son los mismos que los del keyword planner de Google Adwords?

De nuevo, la función de ambas es distinta, puesto que la segunda está concebida para anunciantes y el tipo de datos que ofrece está adaptado a ello. Mientras que en Google Trends se visualiza información en tiempo real, en Adwords se obtienen datos medios y mensuales del volumen para las palabras clave.

¿Tiene la información de Google Trends la misma validez que los datos de encuestas?

“Google Trends no es una encuesta científica y no se debe confundir con datos de encuestas. Los datos de esta herramienta solamente reflejan el interés de búsqueda por determinados temas. Un pico en un tema concreto no indica que un tema sea de alguna forma popular o ganador, solo que, por algún motivo no especificado, parece haber muchos usuarios realizando una búsqueda sobre un tema. Los datos de Google Trends siempre deben considerarse como una información concreta extraída a partir de otra más amplia, antes de sacar conclusiones al respecto” Fuente: Google Support


Fuentes de información utilizadas


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