La protagonista de esta nueva release note es una nueva feature: el nuevo Data Hub y matriz de contenidos automática que permite, a cualquier Ecommerce, pasar de los datos a la estrategia en apenas 3 clics (lo que necesitarás para generar tu matriz de contenidos).

Una nueva funcionalidad que reúne lo mejor de Keytrends: los datos (Data Hub) y las nuevas oportunidades de contenido y tendencias (Matriz de contenidos). Juntos, pueden disparar la visibilidad de cualquier tienda online cuando se trabajan con estrategia.

¡Os la presentamos!

Nuevo Data Hub y matriz de contenidos automática:
de los datos a la estrategia en 3 clics

Data Hub: las fuentes de datos que alimentan tu estrategia de contenido

Ya sabes que Keytrends está construida a partir de fuentes de datos para extraer ideas de contenido y tendencias para Ecommerce. El Data Hub los reúne todos:

• Datos de tu proyecto: todos los datos de posicionamiento y de URLs disponibles en My Search Console Data.
• Datos de nuevas keywords u oportunidades de contenido: las Top keywords y las Growing keywords extraídas de tus listados de tendencias dentro de la herramienta.
• Datos de búsqueda y de crecimiento: añadimos datos de volumen, crecimiento e interés de Google Ads y de Google Trends.
• Datos externos con los que quieras alimentar tu estrategia: pronto podrás subir archivos externos (por ejemplo, un keyword research), para incorporarlos al Data Hub.

Toda esta información cruzada da origen a la nueva matriz de contenidos, cada keyword o idea de contenido está apoyada en datos para que puedas priorizar y centrar tus esfuerzos de creación.

Cómo filtramos tus keywords y creamos tu matriz: Keytrends Opportunity Score^TM

Para darte tu matriz de contenidos seguimos todo un proceso de filtrado a partir de nuestro propio algoritmo, el Keytrends Opportunity Score^TM:

1. Detectamos miles de keywords, tanto tendencias como oportunidades de contenido evergreen, para tus temas o topics.
2. Las ponderamos en base al peso que tienen los principales indicadores: volumen de búsqueda, porcentaje de crecimiento, nivel de interés o de tendencia…
3. Las filtramos, y nos quedamos con el 20% que tienen potencial real de negocio. Es decir, temas de contenido que pueden suponer hasta el 80% de tus resultados de tráfico, clicks y conversión.

El resultado es una estrategia de contenido ya filtrada y priorizada para ti. Además, cuando quieras reoptimizar tu contenido ya publicado, el Opportunity Score le dará más peso a las páginas que están entre la posición 11-20 y que son aquellos que tienen más posibilidades de aumentar sus clics.

4 formas de trabajar tu estrategia de contenido desde la matriz

¿Cómo empezar a trabajar todas las ideas de contenido una vez tienes tu matriz?

> Según si quieres reoptimizar contenidos o crear nuevos <

Por defecto, en la matriz de contenidos aparecen tanto las keywords que ya están cubiertas y cuya fuente en el Data Hub es My Search Console Data, como keywords nuevas procedentes de los listados de Trends incluidos los apartados de My Topics Opportunities y My Realtime Topics.

Esto significa que tienes un mismo lugar tanto los contenidos que ya has cubierto, como nuevas ideas de contenido; todo, acompañado de todos los datos que necesitas tanto para reoptimizar como para crear.

1️⃣ Optimiza URLs ya existentes con potencial

Para conocer qué contenidos ya creados tienen potencial de mejora, te interesará filtrarlos en Cover type, escogiendo “Covered”. Así, te aparecerán todas las consultas cuyo origen es tu cuenta de Search Console, con la URL indicada debajo y el icono del “comecocos” al lado donde puedes clicar para consultar posibles canibalizaciones.

Como ves, no solo tienes los datos de posicionamiento, también los del volumen actual de la keyword, datos de crecimiento o tendencia y nuestro Score de oportunidad. Abajo de te explicamos cómo utilizar todos estos datos para saber qué trabajar.

2️⃣ Crea nuevos contenidos

Si no te interesa mejorar lo que ya tienes, sino cubrir nuevas oportunidades de contenido o tendencias que estén despuntando, escoge el filtro “Uncovered” en Cover type. Te aparecerán las keywords a cubrir que Keytrends ha detectado para todos tus topics, junto con la fuente de origen (Source), el topic configurado (Topic) y todos los datos que te interesan para priorizar.

> Según el tipo de estrategia: evergreen or trendy <

Puede que quieres planificar los próximos contenido a trabajar según si cubren tendencias, o palabras clave atemporales o evergreen. Para verlas, tendrás que escoger el filtro “Unconvered”, y fijarte en la fuente o Source:

• Top Keywords (for evergreen content): las consultas más buscadas relacionadas con tus topics, extraídas del listado de Trends Opportunities. Ya sabes que son keywords que tienen demanda a lo largo de todo el año, así que el mejor dato por el que guiarte es el de volumen (Volume).
• Growing Keywords (for fresh content): las consultas que más crecen en picos puntuales de interés que pueden estarse dando en el mismo momento, o bien de forma estacional en determinadas épocas del año. Proceden del listado de Realtime Trends y para valorarlas te has de fijar en el crecimiento (Change) y el interés (Interest).

Cómo elegir y priorizar las keywords de tu matriz de contenidos

Durante la presentación de esta nueva feature hemos mencionado muchos tipos de datos que son clave para que puedas valorar qué keywords de la matriz trabajar:

> Datos de la keyword <

🔍 Volumen de búsquedas (Volume): el dato de búsquedas mensuales, extraido de Google Ads.

📈 Crecimiento (Change): el dato de crecimiento acumulado de la keyword.

⬆️ Interés en el último año (Interest): el dato de volumen de interés o de tendencia, Lo numeramos de la misma forma que Google Trends, del 0-100.

En complemento, sobre todo para las Growing keywords (tendencias) puedes mirar el gráfico de barras de volumen mensual 📊 a lo largo del último año para identificar los momentos de mayor demanda (y que te hablan de la estacionalidad de esa keyword).

> Keytrends Opportunity Score <

Cuando tu objetivo sea optimizar un contenido ya existente en tu tienda online, deberás ponderar los indicadores de posicionamiento Google Search Console para detectar oportunidades en tus contenidos. El atajo es nuestro Score, un sistema que hace esto mismo por ti y le da una puntuación a cada URL creada según su potencial de subir posiciones en SERPs:

> Filtros y acciones para ir a lo que te interesa <

Los Ecommerce manejan grandes volúmenes de cantidad y, por lo tanto, de datos. Para que puedas ir a lo que te interesa, hemos equipado la matriz de contenido con filtros:

• Filtro de columna de dato e indicador numérico: para que elijas el dato de búsqueda o de posicionamiento por el que quieres filtrar, y el rango numérico que debe cumplir.
• Filtro de keyword y patrón a aplicar: para que escribas una palabra y puedas elegir si quieres que se contenga, se excluya, se busque de manera exacta…
• Filtro de URL Regex y patrón a aplicar: para que puedas buscar una URL eligiendo si hace match o no. Por ejemplo, una categoría de productos concreta.
• Filtro de contenido cubierto o no cubierto: el que ya hemos ido mencionando.

Una vez hayas detectado keywords a cubrir o contenidos a optimizador, puedes ir directamente a la acción que quieres hacer desde “Actions”: crear un nuevo contenido, un brief u optimizar una URL ya publicada.

Algunos Ecommerce ya están utilizando esta nueva funcionalidad que, pronto, contará con más novedades. ¡Chequea las notas de versiones generales para conocerlas!

¿No tienes cuenta, o no está disponible en tu plan y quieres probarla en tu proyecto? Envíanos un correo electrónico o reserva una demo de 30 minutos para que te mostremos cómo utilizan Keytrends los grandes ecommerce 👇