Intención de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda del usuario en SEO?

La intención de búsqueda se refiere al motivo detrás de una búsqueda realizada por un usuario en Google u otro motor de búsqueda. Es decir, se trata de descifrar qué es lo que el usuario está buscando realmente al realizar una consulta.

Conocer la intención de búsqueda es crucial para crear contenido que esté optimizado para los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, satisfaga las necesidades y expectativas del usuario.

¿Para qué sirve conocer la intención de búsqueda en SEO?

Conocer la intención de búsqueda del usuario en SEO es vital por varias razones:

• Optimización de contenidos: Al entender la intención del usuario, puedes crear contenido que satisfaga sus necesidades específicas. Por ejemplo, si la mayoría de los usuarios buscan revisiones de productos, puedes enfocarte en crear contenido de revisión detallado.
• Mejora de la clasificación de búsqueda: Los motores de búsqueda como Google están diseñados para entender la intención del usuario. Por lo tanto, si tu sitio web satisface la intención de búsqueda del usuario, es probable que se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.
• Aumento de la tasa de clics: Si tu contenido coincide con la intención del usuario, es más probable que hagan clic en tu sitio web en los resultados de búsqueda.
• Mejora de las tasas de conversión: Cuando tu contenido satisface la intención de búsqueda del usuario, es más probable que hagan una acción deseada en tu sitio web, como hacer una compra o suscribirse a tu boletín informativo.
• Experiencia del usuario: Al satisfacer la intención de búsqueda del usuario, mejoras su experiencia general. Esto no solo puede llevar a una mayor lealtad del cliente, sino que también puede aumentar la probabilidad de que te recomienden a otros.

En resumen, conocer la intención de búsqueda del usuario te permite crear una estrategia de SEO más efectiva y centrada en el usuario.

Tipos de intención de búsqueda del usuario y cómo responderlas

La intención de búsqueda del usuario se divide generalmente en cuatro categorías principales:

1. Intención Informativa: Esta es cuando los usuarios buscan obtener más información sobre un tema en particular. Puedes identificar esta intención mediante el uso de palabras clave como “cómo”, “qué es”, “por qué”, etc. Para responder a esta intención, debes proporcionar contenido detallado y útil que responda a las preguntas del usuario de manera clara y concisa. Por ejemplo, si la consulta es “Cómo hacer pan”, podrías proporcionar una receta detallada y fácil de seguir.
2. Intención Navegacional: Aquí, los usuarios tienen un destino específico en mente y utilizan el motor de búsqueda para llegar allí. Por ejemplo, podrían buscar “Facebook” o “página de inicio de Amazon”. Estas consultas a menudo contienen nombres de marcas o nombres de sitios web específicos. Puedes identificar esta intención si los usuarios utilizan el nombre de tu marca o producto en su búsqueda. Para responder a esta intención, debes asegurarte de que tu sitio web esté bien estructurado y sea fácil de navegar.
3. Intención Transaccional: Los usuarios con intención transaccional están listos para hacer una compra o realizar alguna otra acción en línea, como registrarse para un boletín informativo o descargar un archivo. Estas consultas pueden contener palabras como “comprar”, “descargar”, “suscribir” y a menudo incluyen nombres de productos o servicios. Ejemplos podrían ser “comprar iPhone 12” o “descargar Photoshop”. Para responder a esta intención, debes proporcionar una interfaz de usuario fácil de usar que permita a los usuarios realizar transacciones sin problemas. Además, asegúrate de que la información del producto o servicio esté claramente indicada.
4. Intención Comercial de Investigación: En este caso, los usuarios están considerando hacer una compra en el futuro y están buscando información para ayudarles a tomar su decisión. Normalmente, estas consultas incluyen términos como “reseñas”, “mejor”, “comparación”, etc. Ejemplos podrían ser “mejor smartphone 2021” o “resenas de MacBook Pro”. Para responder a esta intención, podrías proporcionar contenido detallado que compare diferentes productos o servicios. También puedes proporcionar testimonios o revisiones de clientes para ayudar a los usuarios a tomar una decisión. 

Cada uno de estos tipos de intención de búsqueda requiere un enfoque diferente en términos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Conocer la intención de búsqueda del usuario puede ayudarte a crear contenido que satisfaga mejor las necesidades de tus usuarios y aumente la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Nuevas intenciones de búsqueda que han surgido en los últimos años

Algunas de las nuevas intenciones de búsqueda que han surgido, especialmente desde el aumento de las búsquedas desde los dispositivos móviles, son:

1. Know Simple: Los usuarios buscan respuestas claras y concisas. Google quiere proporcionar información directa y relevante para satisfacer esta intención.
2. Know: Los usuarios desean obtener más conocimientos sobre un tema específico. Aquí, la búsqueda se orienta hacia la obtención de información detallada.
3. Do: Esta intención está relacionada con la acción. Los usuarios buscan instrucciones o guías para realizar una tarea o resolver un problema.
4. Device Action: Se refiere a las búsquedas relacionadas con acciones específicas en dispositivos, como comandos de voz o interacciones con aplicaciones.
5. Website: Los usuarios buscan sitios web específicos o quieren acceder a una página en particular.
6. Visit in Person: Esta intención se centra en encontrar ubicaciones físicas, como tiendas, restaurantes o empresas locales.

En resumen, comprender la intención de búsqueda es fundamental para crear contenido relevante y atraer tráfico cualificado a tu sitio web.

Referencias:

• “Understanding User Intent: A Must for Successful SEO and Content Marketing” – Moz: https://moz.com/blog/understanding-user-intent-seo-content-marketing
• “The Ultimate Guide to Intent-Based Keyword Research” – Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/intent-based-keyword-research-guide-seo/374282/