Enlaces sponsored o patrocinados

¿Qué son los enlaces sponsored o patrocinados?

Los enlaces sponsored o patrocinados son aquellos que son pagados por una empresa o anunciante para que aparezcan en una posición privilegiada en SERPs, en las publicaciones de Social Media y otros contenidos web, como banners y destacados en espacios publicitarios.

Estos enlaces suelen indicarse claramente como “patrocinados” o “anuncios” y su objetivo es promocionar productos, servicios o contenido específico. Las empresas que desean aumentar su visibilidad y tráfico en línea a menudo utilizan enlaces patrocinados como parte de su estrategia de marketing digital.

¿Para qué sirven los enlaces sponsored?

Los enlaces sponsored son una etiqueta que Google introdujo en 2019 para que los propietarios de sitios web pudieran marcar los enlaces que habían comprado para campañas de visibilidad en línea sin ser penalizados. Estos enlaces no transmiten autoridad, lo que significa que no contribuyen al PageRank o a la autoridad del sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Sus claves: se utilizan para marcar enlaces comprados o creados a través de campañas patrocinadas, deben llevar la etiqueta `rel=”sponsored”` para indicar a Google que son enlaces pagados y no pasan autoridad, lo que los hace menos deseables para aquellos que buscan mejorar su posicionamiento SEO mediante la compra de enlaces.

Aunque Google creó esta etiqueta para tener un mejor entendimiento de qué enlaces son comprados y cuáles no, la adopción de esta práctica ha sido limitada. Muchos webmasters evitan usarla ya que señalaría directamente a Google que están comprando enlaces, lo cual está en contra de las directrices de Google.

Diferencias entre enlaces nofollow, ugc y sponsored

Las diferencias entre los enlaces nofollow, UGC (User Generated Content) y sponsored son las siguientes:

• Enlaces nofollow: Este atributo se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que un enlace específico no debe influir en el ranking del índice de búsqueda. Es decir, no se debe pasar PageRank o autoridad de enlace a la URL de destino. Se introdujo en 2005 para combatir el spam y se usa comúnmente en enlaces que no tienen un respaldo editorial, como enlaces de comentarios o foros.
• Enlaces UGC: El atributo UGC se aplica a enlaces que provienen de contenido generado por usuarios, como comentarios en blogs o mensajes en foros. Al igual que el nofollow, le indica a Google que el enlace no debe pasar PageRank, pero además proporciona la pista de que el enlace proviene de usuarios y no de los propietarios del sitio.
• Enlaces sponsored: Este atributo se utiliza para marcar enlaces que han sido pagados o patrocinados, como la publicidad. A diferencia del nofollow, que se usa para enlaces no respaldados editorialmente en general, el sponsored es específico para enlaces que implican una transacción comercial. Informa a Google que, aunque el enlace es pagado, no debe pasar PageRank.

Estos atributos ayudan a Google a entender mejor la naturaleza de los enlaces y a procesarlos de manera adecuada en su algoritmo de búsqueda. Mientras que el nofollow es más general, los atributos UGC y sponsored ofrecen una mayor especificidad sobre el tipo de enlace y su propósito.

¿En qué contenidos web utilizar los enlaces sponsored o patrocinados?

Los enlaces sponsored o patrocinados se utilizan en diferentes tipos de contenidos web, dependiendo de la estrategia de marketing de la empresa y el objetivo que se persiga. Algunos ejemplos de dónde se pueden utilizar estos enlaces son:

• Resultados de búsqueda: Los motores de búsqueda ofrecen la opción de aparecer en los resultados pagando por ello. Estos resultados se destacan como patrocinados y aparecen en la parte superior o lateral de la página de resultados.
• Redes sociales: Las redes sociales también ofrecen la opción de promocionar contenidos o anuncios patrocinados. Puedes pagar para que tus publicaciones o enlaces aparezcan en el feed de noticias de los usuarios o en otros lugares estratégicos de la plataforma.
• Sitios web relacionados: Algunos sitios web permiten colocar enlaces patrocinados en su contenido. Estos pueden aparecer como anuncios en banners, enlaces en artículos o incluso en recomendaciones de productos o servicios relacionados.
• Newsletters: Las empresas también pueden utilizar enlaces sponsored en boletines o newsletters enviados a su base de datos de suscriptores. Pueden promocionar productos, eventos o contenido relevante y pagar para que esos enlaces sean destacados en el correo electrónico.

En resumen, los enlaces sponsored o patrocinados se pueden utilizar en una variedad de contenidos web, siempre y cuando estén permitidos y sean parte de una estrategia de marketing bien pensada.

Importancia de los enlaces patrocinados o sponsored

La importancia de los enlaces patrocinados radica en que ofrecen muchas ventajas para los anunciantes, entre las cuales se encuentran:

1. Visibilidad instantánea: Los enlaces patrocinados permiten a los anunciantes aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de forma inmediata, lo cual incrementa su visibilidad ante los usuarios y les permite llegar a su audiencia objetivo de manera más rápida.
2. Segmentación precisa: Los enlaces patrocinados ofrecen la posibilidad de segmentar la audiencia según criterios demográficos, geográficos y de interés, lo cual ayuda a los anunciantes a dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado, maximizando así su eficacia y retorno de inversión.
3. Flexibilidad y control: Los anunciantes pueden establecer el presupuesto diario y el costo por clic, lo cual les permite tener un control preciso sobre su inversión publicitaria. Además, pueden realizar ajustes y optimizaciones en tiempo real para mejorar los resultados de sus campañas.
4. Medición y análisis: Los enlaces patrocinados proporcionan herramientas de seguimiento y análisis que permiten a los anunciantes conocer el rendimiento de sus anuncios, como el número de clics, conversiones, costos y retorno de inversión. Esto les permite tomar decisiones informadas y mejorar continuamente sus campañas.
5. Complemento de otras estrategias de marketing: Los enlaces patrocinados pueden complementar otras estrategias de marketing en línea, como el SEO (optimización de motores de búsqueda), permitiendo a los anunciantes aumentar su visibilidad y presencia en línea de manera integral.

Además, cuando el webmaster o dueño de una cuenta de Social Media indica que una publicación es patrocinada, está fomentando una relación de confianza con sus usuarios y seguidores. Cuando se trata de un sitio web, esto también es una señal de transparencia y de confianza para los motores de búsqueda.

Preguntas frecuentes

¿En qué casos hay que usar el atributo sponsored en los enlaces?

El atributo `sponsored` se debe utilizar en los enlaces cuando estos han sido pagados o patrocinados como parte de campañas publicitarias o acuerdos comerciales. Esto incluye, pero no se limita a, enlaces en artículos patrocinados, publicaciones de blogs, anuncios, o cualquier otro tipo de contenido donde se haya recibido una compensación directa o indirecta por incluir el enlace.

¿Un enlace sponsored transmite autoridad?

No, un enlace marcado como `sponsored` no transmite autoridad a la página de destino en términos de SEO. Google no cuenta estos enlaces para el cálculo del PageRank, ya que su naturaleza pagada no refleja una elección editorial orgánica.

¿Es necesario marcar los enlaces patrocinados?

Sí, es necesario marcar los enlaces patrocinados con el atributo `sponsored` para cumplir con las directrices de Google. Esto ayuda a mantener la transparencia y evita penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, ya que no declarar la naturaleza pagada de un enlace puede ser visto como una práctica engañosa.

¿Es una ventaja etiquetar enlaces como sponsored?

Etiquetar enlaces como `sponsored` puede ser ventajoso desde el punto de vista de la transparencia y la ética, ya que se está siendo claro acerca de la naturaleza de los enlaces. Sin embargo, en términos de SEO, no proporciona una ventaja ya que estos enlaces no contribuyen al ranking de la página. Además, el uso de esta etiqueta puede ser visto como una desventaja por algunos, ya que señala a Google que se están adquiriendo enlaces de manera pagada, lo cual podría ir en contra de las directrices de la compañía si no se hace correctamente.

Referencias:

• Search Engine Land. (2023, May 9). An SEO guide to nofollow, UGC and sponsored links [Webpage]. https://searchengineland.com/rel-nofollow-ugc-sponsored-links-seo-413534
• Labelnone. (2023, February 13). Internal Linking for SEO 2023: The Ultimate Guide [Webpage]. https://labelnone.com/internal-linking-seo-2023/