Crawling

¿Qué es el Crawling en SEO?

En el mundo del SEO, “Crawling” se refiere al proceso de búsqueda de los motores de búsqueda en el que un robot de búsqueda recorre y analiza las páginas web. Este proceso también se conoce como indexación, ya que permite a los motores de búsqueda compilar una lista maestra de todas las páginas y recursos disponibles en la web.

¿Qué son los crawlers?

Los crawlers son bots que utilizan los motores de búsqueda para navegar por Internet de forma automática. Su función principal es visitar y analizar las páginas web, siguiendo los enlaces que encuentran para descubrir nuevo contenido.

Al visitar una página, los crawlers recopilan información y la almacenan en las bases de datos de los motores de búsqueda, lo que permite crear un índice del contenido disponible en la web. Este índice se utiliza luego para generar los resultados de búsqueda que vemos cuando hacemos una consulta en un motor de búsqueda.

Los crawlers son fundamentales para el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar el contenido de manera eficiente, lo que a su vez afecta la visibilidad de las páginas web en los resultados de búsqueda.

¿Cómo realiza Google el crawling de las webs?

El proceso comienza con la identificación del sitio web objetivo. Los robots encargados del crawling comienzan analizando la página principal del sitio e identificando todos los enlaces disponibles. A partir de allí, exploran cada uno de los enlaces para obtener más información.

Los robots crean una copia virtual del contenido encontrado en cada página y guardan esa información para su posterior procesamiento. El objetivo es crear un índice completo y actualizado que permita a los motores de búsqueda proporcionar resultados precisos a cualquier consulta realizada.

Fases del proceso de rastreo o crawling

Las fases del proceso de rastreo en SEO son fundamentales para entender cómo los motores de búsqueda como Google descubren y procesan el contenido de las páginas web. Aquí te explico cada fase

1. Crawling o rastreo

Es la primera fase donde los bots o arañas de los motores de búsqueda visitan las páginas web. El objetivo es conocer qué hay en la web, “leyendo” el contenido de cada página.

2. Clasificación

Después del rastreo, los motores de búsqueda clasifican el contenido basándose en su relevancia y calidad. Esto incluye evaluar la autoridad del sitio, la relevancia del contenido, y otros factores de SEO

3. Indexación

En esta última fase, el contenido que ha sido rastreado y clasificado se añade a la base de datos del motor de búsqueda, conocida como índice. Aquí se almacena la información para que pueda ser mostrada en los resultados de búsqueda cuando corresponda con la intención de búsqueda del usuario

Es importante optimizar tu sitio web para cada una de estas fases para mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto incluye asegurarse de que tu sitio sea fácilmente rastreable, que el contenido sea de alta calidad y relevante, y que la estructura del sitio web facilite la indexación.

El Crawl Budget y cómo afecta al SEO

El éxito del Crawling puede tener un impacto significativo en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Si una página no está indexada por un motor de búsqueda o no aparece como un resultado adecuado, es posible que pase desapercibida por completo.

Es importante tener en cuenta que no todas las páginas web son rastreadas con la misma frecuencia. Algunas páginas importantes pueden ser rastreadas varias veces al día, mientras que otras menos importantes pueden ser rastreadas semanalmente o incluso menos frecuentemente.

A este se le conoce como Crawl Budget, o Presupuesto de Rastreo, y su afectación en SEO puede ser elevada:

• Frecuencia de Rastreo: Un mayor Crawl Budget significa que el algoritmo puede visitar tu sitio más a menudo, lo que puede ayudar a que tu contenido sea indexado más rápidamente.
• Priorización de Páginas: Puedes optimizar tu Crawl Budget para asegurarte de que las páginas más importantes de tu sitio sean rastreadas con prioridad.
• Estructura del Sitio Web: Un sitio bien estructurado con una jerarquía clara y enlaces internos efectivos puede facilitar el rastreo y mejorar el uso del Crawl Budget.
• Contenido y Actualizaciones: La frecuencia con la que publicas contenido nuevo y la calidad del mismo pueden afectar cómo se asigna el Crawl Budget a tu sitio.
• Errores y Redirecciones: Demasiados errores o redirecciones pueden consumir tu Crawl Budget innecesariamente, lo que podría afectar la visibilidad de tus páginas más valiosas.

Para optimizar el Crawl Budget y mejorar tu SEO, es importante enfocarse en la calidad del contenido, la estructura del sitio, y la eliminación de errores y redirecciones innecesarias.

Además, herramientas como Google Search Console pueden proporcionarte información valiosa sobre cómo Google rastrea tu sitio, lo que te permite hacer ajustes informados.

Crawl depth: ¿es importante?

La profundidad de rastreo, también conocida como crawl depth, es un factor crucial en el SEO. Se refiere a la cantidad de clics que se necesitan para llegar a una página desde la página de inicio.

Las páginas que están a menos clics de distancia suelen ser rastreadas e indexadas más frecuentemente por los motores de búsqueda, lo que puede resultar en una mejor clasificación. Además, estas páginas tienden a recibir más valor de enlace, lo que también contribuye a una mejor posición en los resultados de búsqueda.

Una menor profundidad de rastreo mejora la experiencia del usuario, ya que facilita el acceso al contenido deseado sin tener que navegar por múltiples páginas. También asegura que las actualizaciones en el sitio sean detectadas más rápidamente por los bots de rastreo, manteniendo la información fresca y actualizada en el índice del motor de búsqueda.

Para optimizar la profundidad de rastreo de tu sitio, es importante tener una estructura de sitio web bien organizada, con una jerarquía clara que permita a los usuarios y a los motores de búsqueda encontrar fácilmente el contenido más importante.

Reducir el número de clics necesarios para llegar a cada página y asegurar que las páginas más importantes sean accesibles directamente desde la página de inicio son prácticas recomendadas para mejorar la profundidad de rastreo y, por ende, el SEO de tu sitio web.

Cómo mejorar el Crawling o proceso de rastreo

Para garantizar que tus contenidos sean indexados rápidamente y con precisión, existen varias prácticas recomendadas:

• Sitemap XML: Un sitemap XML ayuda a los crawlers a encontrar fácilmente todas las páginas relevantes dentro del sitio.
• Buen rendimiento: Asegúrate siempre de mantener tu sitio web bien optimizado para mejorar su velocidad y rendimiento general.
• Estructura simple: Una estructura clara y coherente ayuda a guiar mejor al crawler entre tus diferentes contenidos e ideas clave.

Ahora sabes cómo funciona el Crawling dentro del mundo del SEO. Asegúrate siempre tener estas prácticas recomendadas en cuenta cuando trates con esta parte fundamental dentro del marketing digital, así podrás mejorar tu presencia online significantemente junto a toda tu estrategia SEO.

Referencias:

• AIMultiple. (2020, December 15). Web Crawler: What It Is, How It Works & Applications in 2023. Retrieved July 19, 2023, from https://research.aimultiple.com/web-crawler/
• Rock Content. (2019, November 19). Conoce qué es el crawl budget y cómo optimizarlo para SEO. Retrieved July 19, 2023, from https://rockcontent.com/es/blog/crawl-budget/