Canibalización

¿Qué es la canibalización en SEO?

La canibalización en SEO es cuando varias páginas de un mismo sitio web compiten entre sí por el mismo término de búsqueda en los motores de búsqueda. Está considerada como un problema ya que puede confundir a los motores de búsqueda y dañar el rendimiento general del sitio web en los resultados de búsqueda.

Esto puede ocurrir cuando se crean múltiples páginas con contenido similar o idéntico, o cuando se utilizan etiquetas o palabras clave similares en diferentes páginas. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y hacer que no sepan cuál de las páginas debe mostrarse en los resultados de búsqueda para una determinada consulta.

La canibalización puede afectar negativamente al posicionamiento de las páginas en los motores de búsqueda, ya que pueden competir unas con otras en lugar de trabajar juntas para clasificarse en los resultados de búsqueda.

Para evitar la canibalización en SEO, es importante optimizar cada página para palabras clave únicas y asegurarse de que el contenido de cada página sea relevante y diferenciado. También se pueden utilizar etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página preferida para la indexación y clasificación.

Causas de la canibalización en SEO

Existen varias causas comunes de la canibalización en SEO, entre las cuales se incluyen:

• Contenido duplicado o similar: Cuando se crean varias páginas con contenido idéntico o muy similar, es probable que compitan entre sí en los resultados de búsqueda.
• Uso de palabras clave similares: Si se utilizan palabras clave demasiado similares en diferentes páginas, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál es la página más relevante para mostrar en los resultados de búsqueda.
• Mal uso de etiquetas: El uso incorrecto de etiquetas HTML, como las etiquetas de título y de encabezado, puede confundir a los motores de búsqueda y hacer que clasifiquen incorrectamente o compitan entre sí las diferentes páginas de un sitio web.
• Estructura del sitio web inadecuada: Una mala estructura del sitio web puede hacer que varias páginas traten sobre temas similares o tengan una jerarquía confusa, lo que puede resultar en la canibalización de palabras clave.
• Estrategia de palabras clave desorganizada: Si no se realiza una investigación de palabras clave adecuada y se planifica una estrategia para cada página del sitio web, es posible que se creen múltiples páginas que compitan por las mismas palabras clave.
• Enlaces internos incorrectos: Los enlaces internos son importantes para la estructura de un sitio web, pero si se utilizan de manera incorrecta, pueden dirigir a los motores de búsqueda a páginas con contenido similar y generar canibalización.

Es importante tener en cuenta estas causas de la canibalización en SEO para evitar este problema y optimizar correctamente el contenido de un sitio web.

Consecuencias de la canibalización en SEO

La canibalización en SEO puede tener varias consecuencias negativas para el rendimiento y la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Entre ellas, la disminución general en el ranking del sitio web. Y es que si varias páginas compiten entre sí por las mismas palabras clave, es probable que disminuya el ranking de todas ellas. Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de las páginas debe clasificarse en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, todas las páginas pueden verse afectadas y tener un peor posicionamiento.

Otra consecuencia negativa es la dilución de la autoridad, que se produce cuando varias páginas compiten por las mismas palabras clave. En lugar de tener una página fuerte y relevante para un término de búsqueda, el sitio web tiene varias páginas que compiten entre sí. Esto puede hacer que los motores de búsqueda no consideren al sitio web como una fuente de autoridad en ese tema. A su vez, esta ocasión confusión en los usuarios, pues al ver que un sitio web tiene varias páginas con contenido similar pueden encontrar información contradictoria, confusa o repetitiva.

Al final, lo que se puede producir es una pérdida de tráfico, con gran impacto negativo en la visibilidad y la adquisición de nuevos visitantes. También hay que tener en cuenta que si varias páginas compiten por las mismas palabras clave, se vuelve más difícil medir y evaluar los resultados de cada página en términos de tráfico, conversiones y ROI. Esto puede dificultar el proceso de análisis y toma de decisiones para mejorar la estrategia de SEO.

Así que es importante prevenir y solucionar cualquier canibalización para mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda.

Cómo evitar y solucionar la canibalización en SEO

Para evitar y solucionar la canibalización en SEO, se pueden seguir las siguientes estrategias:

1. Realizar una auditoría de contenido: Realizar una revisión exhaustiva de todas las páginas del sitio web para identificar cualquier contenido duplicado o similar. Si se encuentran páginas similares, se pueden fusionar o redireccionar para evitar la canibalización.
2. Optimizar palabras clave: Asegurarse de que cada página tenga una palabra clave única y relevante. Evitar el uso de palabras clave similares en varias páginas del sitio web.
3. Establecer jerarquía y estructura claras: Organizar la estructura del sitio web de manera lógica y clara para que cada página se centre en un tema específico. Utilizar una arquitectura de enlaces internos adecuada para guiar a los motores de búsqueda a través de la jerarquía de contenido.
4. Utilizar etiquetas canónicas: Utilizar etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página preferida para indexar y clasificar. Esto ayuda a evitar la confusión y a redirigir toda la relevancia y autoridad a una sola página.
5. Optimizar los títulos y las meta descripciones: Asegurarse de que los títulos y las meta descripciones de cada página sean únicos y describan claramente el contenido de esa página. Esto ayuda a destacar la relevancia de cada página y evitar la canibalización.
6. Planificar una estrategia de contenido coherente: Realizar una investigación de palabras clave exhaustiva y planificar una estrategia de contenido que aborde diferentes aspectos o variaciones de un tema. Esto evita que las páginas compitan entre sí y permite que cada una se enfoque en un ángulo específico.

En general, la clave para evitar la canibalización en SEO es la planificación cuidadosa, la optimización adecuada de palabras clave y la organización coherente del contenido en todas las páginas del sitio web.

Referencias:

• Moz. (n.d.). SEO Cannibalization: How to Identify and Fix It. https://moz.com/learn/seo/seo-cannibalization
• Search Engine Journal. (2021, January 26). SEO Cannibalization: How to Identify and Fix It. https://www.searchenginejournal.com/seo-cannibalization-identify-fix/394199/