Briefing SEO

El briefing SEO es un proceso crucial dentro de la estrategia de marketing digital. Se trata de una reunión en la que se definen los objetivos, el público objetivo y las palabras clave que se van a utilizar en la estrategia de posicionamiento en buscadores.

¿Qué es un briefing SEO?

Un briefing SEO es un documento o briefing que se utiliza para establecer los objetivos, estrategias y requisitos para una campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO). Este documento suele ser elaborado por un especialista en SEO o una agencia de marketing digital y sirve como guía para el desarrollo de estrategias y acciones específicas para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda.

En un briefing SEO se incluyen aspectos como los objetivos de la campaña, las palabras clave objetivo, el público objetivo, la competencia, el análisis del sitio web y su estructura, el análisis de enlaces internos y externos, entre otros. También se pueden incluir especificaciones técnicas o requisitos técnicos para la optimización del sitio.

El briefing SEO es una herramienta fundamental para establecer una estrategia sólida y bien definida, que permita mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda.

¿Qué contiene un briefing SEO?

Un briefing SEO contiene información relevante y específica sobre la situación actual del sitio web y las directrices para la optimización en motores de búsqueda. Algunos de los elementos que suelen incluirse en un briefing SEO son:

1. Objetivos de la campaña: se definen los objetivos claros y medibles que se pretenden lograr con la optimización SEO, como aumentar el tráfico orgánico, mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, aumentar las conversiones, etc.
2. Análisis de la competencia: se realiza una investigación sobre los competidores directos en el espacio digital y se identifican sus estrategias y tácticas SEO.
3. Público objetivo y palabras clave: se define cuál es el público objetivo al que se dirige el sitio web y se identifican las palabras clave relevantes que se deben optimizar.
4. Análisis del sitio web: se realiza una auditoría exhaustiva del sitio web para identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora. Se analizan aspectos como la estructura del sitio, la arquitectura de enlaces internos, la velocidad de carga, la calidad del contenido, la usabilidad, entre otros.
5. Estrategia de contenido: se define una estrategia de creación y optimización de contenido relevante y de calidad, que esté alineado con las palabras clave objetivo y con las necesidades del público objetivo.
6. Estrategia de link building: se establecen acciones para incrementar la autoridad y la cantidad de enlaces que apuntan hacia el sitio web, mediante estrategias de link building éticas y de calidad.
7. Medición y seguimiento: se definen las métricas y los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que permitirán medir los resultados de la campaña y se establece un plan de seguimiento y análisis de resultados.

Estos son solo algunos de los elementos que pueden estar presentes en un briefing SEO, pero el contenido específico puede variar dependiendo de las necesidades y características de cada proyecto.

¿Para qué se utiliza el briefing SEO?

El briefing SEO se utiliza en el campo del marketing digital para diversos propósitos. Algunos de los usos más comunes del briefing SEO son:

• Planificación estratégica: El briefing SEO es una herramienta fundamental en la etapa de planificación de una estrategia de marketing digital. Proporciona una visión clara de los objetivos, audiencia, competencia y otros aspectos clave para establecer una estrategia SEO sólida.
• Guía de trabajo: El briefing SEO sirve como una guía detallada para los especialistas en SEO y agencias de marketing digital. Les proporciona las directrices y requisitos específicos para llevar a cabo las actividades de optimización, como la investigación de palabras clave, la creación de contenido, la optimización técnica y el link building.
• Comunicación interna: El briefing SEO facilita la comunicación y alineación entre diferentes equipos o departamentos dentro de una agencia o empresa. Ayuda a transmitir la visión estratégica y los objetivos específicos de la campaña SEO a todos los involucrados, incluyendo el equipo de desarrollo web, redactores, diseñadores, entre otros.
• Evaluación de resultados: El briefing SEO establece métricas y KPIs concretos que permiten medir y evaluar el éxito de la estrategia SEO. Esto ayuda a determinar si se están logrando los objetivos establecidos y si es necesario realizar ajustes o mejoras en la estrategia.
• Documentación y referencia: El briefing SEO sirve como un documento de referencia para consultar durante el desarrollo de la estrategia SEO. Proporciona información esencial que puede ser consultada en cualquier momento para recordar los detalles y la orientación estratégica del proyecto.

En resumen, el briefing SEO es una herramienta clave en marketing digital que ayuda en la planificación, ejecución y evaluación de estrategias de optimización para motores de búsqueda.

5 puntos clave para elaborar un briefing SEO profesional

Un briefing SEO profesional es esencial para establecer una estrategia efectiva y personalizada. Aquí tienes cinco puntos clave extra a los que deberías darle importancia:

1. Datos de acceso

Obtén acceso a herramientas como Google Analytics y Google Search Console, así como al gestor de contenidos y al panel de control del hosting. Esto permitirá un análisis detallado del rendimiento actual del sitio web.

Estas dos herramientas poderosas proporcionadas por Google le permitirán analizar en profundidad la actividad de su sitio web, incluyendo el tráfico, las tasas de conversión, las páginas más visitadas y el comportamiento de los visitantes. Además, Google Search Console ofrece información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda, lo que le permitirá identificar y resolver cualquier problema que pueda afectar su clasificación

2. Información sobre la empresa

• Descripción General de la Empresa: Incluye información sobre la historia, valores y propuesta única de valor de la empresa. Además, esta descripción presenta un esquema de la estructura organizacional de la compañía y de los roles y responsabilidades de los miembros de su equipo. Al mismo tiempo, la Descripción General de la Empresa puede incluir información sobre la historia de la empresa, su cultura corporativa, y sus logros y desafíos. En esencia, esta descripción debe ser lo suficientemente completa para proporcionar a los interesados una comprensión clara y sólida de cómo opera la empresa y cuál es su propósito en el mercado.
• Experiencia en SEO: es fundamental que investigues si la empresa en cuestión ha trabajado previamente en la optimización de motores de búsqueda, y qué estrategias se han implementado para tal fin. Te permitirá identificar si han empleado estrategias orgánicas y éticas, o si han recurrido a técnicas de Black Hat, que podrían poner en riesgo la presencia en línea.

3. Productos o servicios de la empresa

Detalla los productos o servicios que ofrece la empresa, destacando aquellos que son prioritarios para el negocio o tienen mayor potencial de búsqueda. Este detalle no solo debe incluir una descripción general del producto o servicio, sino también sus características únicas, cómo se diferencia de los productos o servicios similares en el mercado y qué valor añadido ofrece a los clientes.

Además, es particularmente importante destacar aquellos productos o servicios que son prioritarios para la empresa. Estos pueden ser los que generan la mayor parte de los ingresos, los que la empresa considera estratégicamente importantes para su crecimiento futuro, o aquellos en los que la empresa tiene una ventaja competitiva particular.

4. Objetivos de la estrategia SEO

Define metas claras y medibles para la estrategia SEO, como mejorar el ranking para ciertas palabras clave, aumentar el tráfico orgánico o mejorar la tasa de conversión. Las metas deben ser específicas y cuantificables para que se pueda determinar si se están alcanzando o no. Por ejemplo, en lugar de establecer una meta general como “mejorar la visibilidad en línea”, una meta más efectiva podría ser “aumentar el tráfico orgánico del sitio web en un 20% en los próximos seis meses”. Esto permite a las empresas centrarse en lo que realmente importa, optimizar sus esfuerzos y obtener los mejores resultados posibles.

5. Palabras clave objetivo de posicionamiento SEO

Enumera las palabras clave principales que son relevantes para el negocio y por las cuales se desea mejorar el posicionamiento. Estas palabras clave no son sólo términos generales relacionados con el sector, sino que están directamente vinculadas a los productos o servicios que la empresa ofrece.

Además, deben ser términos que los clientes potenciales utilizarían al buscar los productos o servicios del negocio. Una lista completa y bien investigada de palabras clave puede ayudar a una empresa a optimizar su contenido en línea, mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad en línea.

Incluye tanto términos de cola larga como de cola corta. Los términos de cola corta o palabras clave de un solo término son generalmente más competitivos y tienen un volumen de búsqueda más alto. Por otro lado, los términos de cola larga son generalmente frases de tres a cinco palabras que son específicas para lo que está vendiendo o promoviendo. Estos términos son menos competitivos, lo que puede facilitar su clasificación en los motores de búsqueda. Al incorporar ambos tipos de términos en su estrategia de SEO, puede atraer un amplio rango de usuarios, desde aquellos que buscan de manera general hasta aquellos que buscan algo muy específico.

Además de estos puntos, ten en cuenta que debes establecer métricas de seguimiento para evaluar el progreso y ajustar la estrategia según sea necesario.

Referencias:

• Topic Blog. (2021, August 31). What is an SEO Content Brief (And How to Write One). https://www.usetopic.com/blog/seo-content-briefs-guide/DemandJump. (2021, July 19). How To Write an SEO Content Brief: 10 Essential Elements. https://www.demandjump.com/blog/how-to-write-an-seo-content-brief