TrueView Ads

¿Qué son los anuncios TrueView?

Los anuncios TrueView son un formato de publicidad de video en YouTube que permite a los usuarios saltar el anuncio después de los primeros 5 segundos. Estos anuncios ofrecen a los espectadores la opción de continuar viendo el contenido o saltar el anuncio, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos para el público.

Existen dos tipos principales de anuncios TrueView:

1. Anuncios In-Stream TrueView: Estos anuncios se reproducen antes, durante o después de los videos de YouTube y permiten a los espectadores saltar el anuncio después de los primeros 5 segundos. Los anunciantes solo pagan cuando un espectador ve el anuncio por al menos 30 segundos o interactúa con él.
2. Anuncios Discovery TrueView: Estos anuncios aparecen en la página de resultados de búsqueda o en la página de inicio de YouTube como miniaturas y títulos de videos destacados. Los espectadores pueden hacer clic en ellos para ver el anuncio. Los anunciantes solo pagan cuando un espectador hace clic en el anuncio y lo ve.

Los anuncios TrueView ofrecen a los anunciantes una mayor flexibilidad y control sobre su presupuesto de publicidad, ya que solo pagan por las interacciones relevantes y efectivas de los espectadores.

Beneficios de los anuncios TrueView

Los anuncios TrueView ofrecen varios beneficios para los anunciantes. Algunos de ellos son los siguientes:

• Mayor visibilidad: Los anuncios TrueView se muestran en la plataforma de video más popular, YouTube, lo que brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a una amplia audiencia de usuarios en todo el mundo.
• Interacción y elección del espectador: Los anuncios TrueView permiten a los espectadores elegir si quieren continuar viendo el anuncio o saltarlo después de los primeros 5 segundos. Esto significa que los anunciantes tienen mayores posibilidades de captar la atención de los espectadores interesados y comprometidos.
• Pago por resultados: Los anunciantes solo pagan cuando los espectadores ven el anuncio durante al menos 30 segundos o interactúan con él, como hacer clic en el anuncio o visitar el sitio web del anunciante. Esto maximiza el retorno de la inversión al garantizar que los anuncios se muestren a personas realmente interesadas.
• Segmentación precisa: Los anuncios TrueView ofrecen una amplia variedad de opciones de segmentación, lo que permite a los anunciantes dirigirse a usuarios específicos según su ubicación, edad, intereses y comportamiento en línea. Esto asegura que los anuncios se muestren a la audiencia correcta en el momento adecuado.
• Información y análisis detallados: Los anunciantes tienen acceso a métricas e informes precisos que les permiten evaluar el rendimiento de sus anuncios y realizar ajustes en tiempo real. Esto ayuda a optimizar la estrategia de publicidad y mejorar los resultados.

En resumen, los anuncios TrueView ofrecen una forma efectiva y flexible de publicidad en video en YouTube, brindando visibilidad, interacción y opciones de segmentación precisas, al tiempo que garantizan que los anunciantes solo pagan por resultados tangibles.

Posibles desventajas de los anuncios TrueView

Los anuncios TrueView pueden tener algunos inconvenientes, principalmente que tienen un coste elevado. Y es que si los usuarios no interactúan con el anuncio o lo omiten, el anunciante pagará de todas formas por esa impresión pero no obtendrá ningún beneficio. Uno de los motivos por los que sucede esto es que algunos usuarios pueden encontrar los anuncios TrueView molestos o intrusivos, lo que puede generar una reacción negativa hacia la marca o el producto anunciado.

Esto puede pasar si los anuncios están mal diseñados o no son atractivos, además de por el formato, como los anuncios de superposición. Éstos tienen limitaciones de tiempo y espacio por lo que no logran captar la atención del espectador. Por no hablar de que pueden competir con otros contenidos populares o videos recomendados en la plataforma.

Debido a todo esto es muy importante monitorizar y optimizar constantemente las campañas para detectar estos problemas, solucionarlos y no perder dinero.

Referencias:

• Google Ads. (s. f.). About TrueView video ads. Recuperado el 14 de julio de 2023, de https://support.google.com/google-ads/answer/2375497?hl=en
• WordStream. (2021). What Are TrueView Ads? [Blog post]. Recuperado el 14 de julio de 2023, de https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/07/22/what-are-trueview-ads