Píxel

En el mundo del marketing digital, SEM (Search Engine Marketing) y PPC (Pay-Per-Click) tienen como objetivo la promoción de un sitio web en los motores de búsqueda. Y aunque estos términos son muy utilizados, hay otro concepto que debe ser tomado en cuenta: el píxel.

¿Qué es un píxel en la publicidad pagada?

Un píxel es un código pequeño que se instala en una página web para recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios. A través de él, se pueden obtener datos relevantes como dónde hace clic un usuario, cuánto tiempo pasa en una página o si realiza una compra. Los datos obtenidos son valiosos para cualquier estrategia de marketing digital.

Cuando hablamos de publicidad pagada (PPC), el píxel se vuelve aún más importante. Al utilizar plataformas publicitarias como Google AdWords o Facebook Ads, podemos agregar un píxel a nuestro sitio web para rastrear a los visitantes y medir el éxito de nuestras campañas publicitarias. De esta manera, podemos ajustar nuestras estrategias según los resultados obtenidos.

Cómo utilizar el píxel en SEM/PPC

Para utilizar el píxel en una campaña SEM/PPC debemos seguir tres pasos:

1. Crea tu pixel: lo primero que debemos hacer es crear nuestro propio código de seguimiento a través de las plataformas publicitarias correspondientes (por ejemplo Google AdWords o Facebook Ads).
2. Agrega el pixel al sitio web: después del paso anterior, debemos colocar este código en todas las páginas que queramos rastrear. Esto puede hacerse manualmente o mediante plugins disponibles para cada plataforma CMS más populares actualmente como WordPress.
3. Inicia tu campaña: con nuestro pixel instalado ya podemos lanzar nuestra campaña PPC/SEM teniendo la seguridad conocer todos los detalles acerca del tráfico generado por ella.

¿Qué puede medir el píxel en la publicidad pagada en Facebook?

Estas son algunas de las cosas que el píxel, en concreto de Facebook, puede medir en la publicidad pagada:

• Visitas al sitio web: El píxel puede medir cuántas personas hacen clic en tus anuncios y visitan tu sitio web. Esto permite realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas publicitarias.
• Eventos de conversión: Puedes configurar el píxel para realizar un seguimiento de eventos específicos que ocurran en tu sitio web, como la compra de un producto o la descarga de un recurso. Esto puede ayudarte a comprender mejor el comportamiento del usuario y a optimizar tus campañas de publicidad pagada.
• Retargeting: El píxel puede realizar un seguimiento de los usuarios que han visitado tu sitio web y luego mostrar anuncios específicos a esos usuarios en sus noticias de Facebook. Esto te permite volver a interactuar con usuarios que ya han mostrado interés en tu sitio web y por lo tanto son más propensos a convertir.
• Análisis de audiencia: El píxel puede ayudarte a entender quiénes son tus visitantes y cómo se comportan en tu sitio web. Esto puede incluir información como la edad, género y ubicación geográfica de los usuarios, qué páginas visitan y qué acciones realizan al interactuar con tu sitio web.

Además del píxel de Facebook, existen otros píxeles de seguimiento que son utilizados por diversas plataformas publicitarias y herramientas de análisis de sitios web, entre ellos se incluyen el de Google Ads, Twitter Ads, Google Analytics y otras herramientas como Hotjar. A continuación, veremos qué mide el píxel en el resto de herramientas.

¿Qué puede medir el píxel en la publicidad pagada en Google Ads?

Google Ads utiliza un píxel de seguimiento similar al de Facebook para realizar un seguimiento de las conversiones después de que un usuario ha interactuado con un anuncio. Algunas de las cosas que el píxel puede medir en la publicidad pagada en Google Ads son las siguientes: 

• Conversiones: El píxel puede medir las conversiones en tu sitio web que se producen a raíz de un clic en un anuncio de Google Ads. Por ejemplo, la compra de un producto en una tienda en línea o el registro en un formulario. 
• Valores de conversión: El píxel puede medir los valores de conversión que resultan de una acción realizada por el usuario en tu sitio web. Esto permite que los anunciantes puedan conocer cuánto han generado en ingresos a través de los anuncios. 
• Comportamiento del usuario en el sitio web: El píxel también permite realizar un seguimiento del comportamiento del usuario después de hacer clic en un anuncio. Puedes conocer qué páginas ha visitado en tu sitio web, cuánto tiempo ha pasado y el número de veces que ha visitado el sitio.
• Optimización de anuncios: Utilizando datos de conversión medidos por el píxel de seguimiento, los anunciantes pueden conocer los grupos de anuncios, palabras clave y anuncios que generan más conversiones y mejorar sus campañas publicitarias. 
• Remarketing: El uso del píxel de seguimiento permite a los anunciantes realizar remarketing, es decir, mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio web. Esto puede aumentar la probabilidad de que un usuario realice una conversión. 

El píxel de Twitter Ads es muy similar a este, de hecho, comparte los mismos aspectos. Pero podemos añadir que además permite una mayor segmentación de audiencia personalizada. Así, el píxel permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento del usuario después de hacer clic en un anuncio.

¿Qué puede medir el píxel de Google Analytics?

El píxel de Google Analytics puede medir varias métricas en función de cómo se implementa en un sitio web o aplicación móvil, que incluyen:

• Número de visitas: Cada vez que un usuario carga una página con el píxel de Google Analytics, se registra una nueva visita.
• Páginas vistas: El número total de páginas que se han visto durante una sesión.
• Tiempo en el sitio: La cantidad de tiempo que un usuario ha pasado en un sitio web o en una aplicación.
• Origen del tráfico: El lugar de donde proviene el tráfico de un sitio web, como los motores de búsqueda, las redes sociales, los anuncios pagados, etc.
• Información demográfica: La edad, género y otros datos demográficos de los usuarios que visitan un sitio web.
• Comportamiento del usuario: El comportamiento del usuario en el sitio, como el número de clics en los enlaces y los botones de llamado a la acción.
• Conversiones: Las acciones que realizan los usuarios en el sitio, como la compra de un producto o la suscripción a un boletín.

En este caso, no se enfoca solo a las estrategias de publicidad pagada, también a SEO o Social.

Referencias:

• Hootsuite. (2022, February 18). How to Set Up Meta Pixel (Formerly Facebook Pixel). https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/Shopify. (2022, November 25). Meta (Facebook) Pixel Guide: How To Set Up and Use It. https://www.shopify.com/blog/72787269-relax-advertising-on-facebook-just-got-a-lot-easier