Google Ads

¿Qué es Google Ads?

Google Ads (antes Google AdWords) es una plataforma de publicidad online desarrollada por Google que permite a los anunciantes pujar para mostrar anuncios breves, ofertas de servicios, listados de productos o vídeos a los usuarios de la web. Puedes colocar anuncios tanto en los resultados de motores de búsqueda como Google Search (la Red de Búsqueda de Google) como en sitios web que no sean de búsqueda, aplicaciones para móviles y vídeos.

Los servicios se ofrecen bajo un modelo de precios de pago por clic (PPC). Google Ads es la principal fuente de ingresos de Alphabet Inc, con una contribución de 168.600 millones de dólares en 2020.

¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads funciona de la siguiente manera:

1. Los anunciantes pujan por palabras clave: Los anunciantes eligen las palabras clave a las que desean dirigir sus anuncios. A continuación, pujan por esas palabras clave, indicando cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en su anuncio.
2. Google Ads clasifica los anuncios: Los anuncios de Google utilizan un complejo algoritmo para determinar qué anuncios mostrar para cada consulta de búsqueda. El algoritmo tiene en cuenta factores como el importe de la puja, la relevancia del anuncio y la calidad de la página de destino.
3. Los anuncios se muestran: Cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con las palabras clave por las que ha pujado un anunciante, Google Ads muestra los anuncios relevantes. Los anuncios se muestran en la parte superior e inferior de la página de resultados de búsqueda, así como en otros sitios web que forman parte de la Red de Display de Google.
4. Los anunciantes pagan por los clics: Los anunciantes sólo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. La cantidad que pagan viene determinada por el importe de la puja que establecen para la palabra clave.
5. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento del rendimiento: Los anunciantes pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios mediante las herramientas de generación de informes de Google Ads. Pueden ver cuántos clics reciben sus anuncios, cuánto pagan por clic y cuántas conversiones generan.

Ventajas de Google Ads frente a otras plataformas publicitarias

Estas son algunas de las ventajas de Google Ads en comparación con otras plataformas publicitarias son que sus resultados son más rápidos que las campañas de optimización para motores de búsqueda (SEO), debido a que los anuncios se dirigen a una audiencia altamente segmentada. Por ello se obtiene mayor reconocimiento y notoriedad de marca, y los resultados son medibles, fáciles de supervisar y adaptables.

Hacer anuncios con Google Ads también asegura un alto retorno de la inversión (ROI), porque la plataforma tiene un gran alcance y autoridad entre otros motores de búsqueda. Por último, es una plataforma de marketing flexible, fácil de usar y rápida de configurar.

A día de hoy Google Ads se reconoce como una de las mejores herramientas publicitarias.

Tipos de anuncios que se pueden hacer con Google Ads

Hay varios tipos de anuncios que se pueden crear con Google Ads. He aquí algunos de ellos:

• Anuncios de texto en la red de búsqueda: Son el tipo más común de anuncios en Google Ads. Aparecen en la parte superior e inferior de la página de resultados de búsqueda cuando alguien busca una palabra clave que usted ha seleccionado.
• Anuncios con imágenes en la red de display: Estos anuncios aparecen en sitios web que forman parte de la Red de Display de Google. Pueden ser imágenes estáticas o animadas y pueden segmentarse en función del contenido del sitio web o de los intereses del usuario.
• Anuncios de vídeo: Estos anuncios aparecen en YouTube y en otros sitios web de vídeos. Pueden ser anuncios in-stream que se reproducen antes, durante o después de un vídeo, o bien anuncios de descubrimiento de vídeos que aparecen en los resultados de búsqueda o en vídeos relacionados.
• Anuncios de compras: Estos anuncios aparecen en Google Shopping y en otros sitios web de compras. Incluyen imágenes de productos, precios y otros detalles, y pueden segmentarse en función de la consulta de búsqueda del usuario.
• Anuncios de promoción de aplicaciones: Estos anuncios están diseñados para promocionar aplicaciones móviles. Pueden aparecer en la red de búsqueda, en la red de display o en YouTube, y pueden segmentarse en función del dispositivo y de las preferencias de la aplicación del usuario.
• Anuncios de búsqueda dinámica: Estos anuncios son generados automáticamente por Google en función del contenido de su sitio web. Aparecen en la red de búsqueda y pueden ser una buena forma de segmentar palabras clave de cola larga.
• Anuncios con capacidad de respuesta: Estos anuncios están diseñados para adaptarse a diferentes espacios publicitarios. Pueden incluir texto, imágenes y logotipos, y pueden utilizarse en la red de búsqueda, en la red de display o en YouTube.

En conclusión, los anuncios de Google ofrecen una gran variedad de formatos publicitarios que pueden utilizarse para llegar a distintos públicos y alcanzar diferentes objetivos de marketing. Al elegir el formato de anuncio y las opciones de segmentación adecuados, las empresas pueden crear campañas publicitarias eficaces que generen tráfico, clics y conversiones.

Requisitos para poder poner en marcha anuncios con Google Ads

Para crear anuncios con Google Ads, es necesario cumplir algunos requisitos. El primero y más importante cumplir las especificaciones de Google, que incluyen requisitos sobre el formato del anuncio, el tamaño del archivo y otros detalles técnicos. Y sobre todo, que el contenido sea apto para todos los públicos. Esto significa que los anuncios no pueden incluir contenido para adultos, incitación al odio u otro contenido inapropiado.

A partir de octubre de 2022, Google Ads también exige a los anunciantes el cumplimiento de las normas Better Ads establecidas por la Coalition for Better Ads. Los anuncios que dirijan a páginas de destino que no cumplan estos estándares serán rechazados. Y por supuesto, para crear anuncios con Google Ads debes disponer de una cuenta de Google Ads. Puedes crear una cuenta de forma gratuita en ads.google.com.

Por último, para publicar anuncios deberás añadir información de pago a tu cuenta (tarjetas de crédito, transferencias bancarias y otras opciones).

Referencias:

• WordStream. (2022). Google Ads: What Are Google Ads & How Do They Work? https://www.wordstream.com/google-ads
• WordStream. (2022). How to Use Google Ads: A Crash Course. https://www.wordstream.com/how-to-use-google-adwords