Podcast

¿Qué es un podcast?

Un podcast es una serie de episodios de audio digital que se pueden descargar o transmitir en línea, lo que los hace más flexibles para el consumidor. Cada episodio de podcast es una grabación de audio que generalmente contiene conversaciones, entrevistas o discursos sobre algún tema en particular.

Muchas marcas y personas también utilizan los podcasts como una forma de compartir contenido, promocionarse o crear una audiencia estable. Los podcasts pueden ser completamente gratuitos o tener una suscripción en la que los usuarios pagan una tarifa para acceder contenido exclusivo.

Algunos de los temas más comunes de los podcasts son el entretenimiento, la comedia, la tecnología, la política, la salud y el bienestar, la historia y los negocios, entre otros.

Ventajas del formato podcast en content marketing

El formato podcast es una herramienta cada vez más popular en el Content Marketing debido a varias ventajas que ofrece:

• Facilidad de consumo: Los podcasts son fáciles de escuchar en cualquier momento y lugar a través de dispositivos móviles o computadoras. Esto permite que los usuarios consuman contenido mientras realizan otras actividades, como conducir, hacer deporte o trabajar.
• Creación de una audiencia: Los podcasts pueden ayudar a las marcas a conectarse con una audiencia leal y comprometida, ya que los oyentes buscan contenido que les sea relevante e interesante.
• Fortalecimiento de la marca personal: El formato podcast permite a las marcas y/o sus líderes compartir su conocimiento y experiencia con los oyentes, creando una imagen de autoridad en el mercado y fortaleciendo la marca personal.
• Aumento del alcance: Dado que los podcasts están disponibles en plataformas de distribución como iTunes, Spotify, Soundcloud, entre otros, su alcance puede ser significativo.
• Flexibilidad de formato: Los podcasts pueden tener una variedad de formatos, incluyendo entrevistas, conversaciones, narrativas, etc. Esto permite a las marcas experimentar con diferentes estilos de contenido y encontrar el formato que mejor se adapte a su audiencia.
• Costes accesibles: Los costos de producción de un podcast pueden ser relativamente bajos en comparación con otros medios de contenido.

En general, el formato podcast es ideal para empresas que ofrecen servicios y productos relacionados con tecnología, marketing, negocios, finanzas, educación, entretenimiento, deportes, moda, salud y bienestar. También es adecuado para empresas que deseen comunicarse con un público específico, como podcast sobre el cuidado de mascotas o la paternidad.

En realidad es útil para cualquier empresa que desee establecer una relación auténtica con su público, ya que permite una conexión cercana y personalizada a través de una herramienta innovadora y en constante crecimiento.

Cómo crear una estrategia de contenido basada en podcasts

Para crear una estrategia de contenido basada en podcasts, sigue estos pasos:

1. Define tus objetivos: Antes de empezar, debes tener claro cuál es el objetivo de tu estrategia de podcast. ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca? ¿Atraer nuevos clientes? ¿Fidelizar a los que ya tienes? Define tus objetivos de manera clara y específica para saber qué tipo de contenido debes crear.
2. Conoce a tu audiencia: Investigar a tu audiencia es clave para crear contenido que sea relevante para ellos. Investiga cuáles son los temas que más les interesan, qué problemas tienen, qué tipo de contenido prefieren, etc. Cuanto más sepas sobre ellos, más fácil será crear contenido que les guste.
3. Crea un calendario de publicaciones: Es importante que establezcas una frecuencia de publicación para tus podcasts y que mantengas un calendario actualizado. Así podrás publicar contenido de manera regular y mantener a tu audiencia engagagada.
4. Define los temas de tus podcasts: En base a los objetivos y a la investigación que has realizado, define los temas que abordarás en tus podcasts. Lo ideal es que los temas sean relevantes para tu público, estén alineados con tu marca y sean interesantes para ti.
5. Investiga y selecciona tu equipamiento: Antes de empezar a grabar, es importante que tengas el equipo adecuado. Investiga y selecciona micrófonos, software de edición, hosting, entre otros para asegurarte de que podrás publicar podcasts de alta calidad.
6. Promociona tus podcasts: Una vez que tengas tus podcasts publicados, compártelos a través de todos tus canales de marketing, como redes sociales, correo electrónico o blog. Asegúrate de que tu audiencia sea consciente de su existencia y que se sientan incentivados a escucharlos.
7. Analiza y optimiza: Para terminar, es importante que midas y analices los resultados de tu estrategia de podcast. A partir de los datos obtenidos, puedes optimizar tanto el contenido como el proceso de publicación para aumentar la eficacia de tu estrategia.

Referencias:

• Leflein, J. (2021). Podcast Advertising: The Ultimate Guide. Statista. https://www.statista.com/topics/5887/podcast-market/ 
• Jay, M. (2021). The Essential Guide to Podcast Marketing: How to Promote Your Podcast. HubSpot. https://www.hubspot.com/podcast-marketing