Landing page o página de aterrizaje

¿Qué es una landing page?

Una landing page es una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en clientes potenciales o compradores. Es decir, se trata de una página cuyo objetivo principal es conseguir que el usuario realice una acción determinada, como por ejemplo registrarse en un formulario, descargar un ebook o comprar un producto.

Tipos de landing page

Existen distintos tipos de landing page según el objetivo que persiga. Los más comunes son:

  1. Landing page de generación de leads: esta landing page se centra en la captura de información de contacto de los visitantes, como su nombre y dirección de correo electrónico, mediante formularios. Por lo general, se ofrece algo a cambio de esta información, como un contenido descargable o un descuento.
  2. Landing page de ventas: estas páginas están diseñadas para convertir a los visitantes en clientes. Suelen incluir descripciones detalladas del producto o servicio, testimonios de clientes satisfechos, y llamados a la acción claros para que el visitante realice la compra.
  3. Landing page click-through: este tipo de landing page se utiliza para redirigir a los visitantes a una página de destino donde se encuentra el producto o servicio. Son utilizadas cuando la venta requiere de una explicación más detallada o cuando el proceso de compra se realiza en un sitio web diferente.
  4. Landing page de agradecimiento: estas páginas se muestran después de que un visitante ha realizado una acción en la página, como haber enviado un formulario de contacto o haber realizado una compra. La página de agradecimiento agradece al visitante por su acción y puede proporcionar información adicional sobre la empresa o el producto.
  5. Landing page de confirmación: estas páginas se utilizan para confirmar una acción realizada por el visitante, como la suscripción a una lista de correo electrónico. La página puede proporcionar información adicional sobre lo que el visitante puede esperar recibir de la empresa en el futuro.

En general, la elección del tipo de landing page adecuado dependerá de los objetivos específicos de la campaña, ya sea la generación de leads, la venta de productos o servicios, o la confirmación de acciones por parte de los visitantes.

Elementos de una buena landing page

Para que una landing page sea efectiva, debe estar diseñada con los siguientes elementos:

  • Título claro y atractivo: El título debe ser corto y capaz de captar la atención del usuario.
  • Mensaje claro: El mensaje debe ser fácilmente comprensible y orientado a convencer al usuario para realizar la acción deseada.
  • Copia persuasiva: La copia debe ser convincente e incluir datos interesantes que generen confianza en el usuario.
  • Formulario sencillo: El formulario debe incluir solamente los campos necesarios para lograr el objetivo deseado. No se deben solicitar datos adicionales si no son necesarios.
  • Llamados a la acción claros: Los llamados a la acción deben ser claros e invitar al usuario a realizar la acción deseada (registrarse, descargar un ebook, comprar un producto).

Además, es necesario aplicar algunas técnicas de optimización SEO, como indicar la palabra clave principal en el encabezado H1 y utilizar meta-descripciones claras pero persuasivas que inciten al clic en los resultados orgánicos.

Referencias:

  • Kinnunen, N. (2021). How To Build High-Converting Landing Pages: The Essential Checklist. A Guide for Marketers. Retrieved from https://www.bluleadz.com/blog/how-to-build-high-converting-landing-pages-the-essential-checklist-a-guide-for-marketers
  • Saleh, M. (2021). Landing Page Optimization Guide: Best Practices, Tips, and Techniques. Retrieved from https://www.crazyegg.com/blog/landing-page-optimization-guide/

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