Formatos de contenido

¿Por qué son importantes los formatos de contenido en content marketing?

Los formatos de contenido son diferentes tipos de medios utilizados en el marketing de contenidos. Permiten a los especialistas en marketing contar historias en múltiples plataformas, atender diferentes estilos de aprendizaje y hacer que el contenido sea más accesible para las personas con necesidades especiales.

Ejemplos de formatos de contenido

Blogging

Los blogs son uno de los formatos más comunes utilizados en el marketing digital. Los blogs permiten que la empresa hable directamente con su audiencia, compartiendo noticias emocionantes sobre la empresa o hablando sobre temas relacionados con su industria.

Vídeos

El vídeo es un formato popular porque permite al espectador ver la historia del producto o servicio que se está promocionando. También puede ser menos exigente para algunos consumidores que prefieren ver un video frente a leer un artículo sobre el mismo tema.

Infografías

Las infografías son una forma visualmente rica de presentar información compleja o aburrida. Utilizando gráficos, tablas e imágenes similares, las infografías pueden transformar datos secos y poco interesantes en algo entretenido e informativo.

eBooks

Los eBooks permiten a las empresas profundizar en sus temas sin restringirse por la longitud máxima del blog o soportes similares; son muy eficaces ya que son transferibles mediante correo electrónico o sitios web corporativos.

Webinars

Los webinars son seminarios en línea que pueden ser utilizados para educar a los clientes, responder preguntas o proveer un espacio de retroalimentación en tiempo real.

Podcasts

Los podcasts ofrecen una forma útil y accesible de proporcionar información en un formato de audio. Pueden involucrar entrevistas, debates, consejos, entre otros temas.

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de contenido que se pueden utilizar en content marketing. Depende de la marca y de su público objetivo, seleccionar los formatos que mejor se adapten a sus necesidades y objetivos de marketing.

¿Cómo transformar una pieza de contenido larga en otros formatos de contenido?

Transformar una pieza de contenido larga en otros formatos de contenido puede ser un desafío, pero es esencial para maximizar el alcance y la visibilidad de su mensaje. Este proceso, a menudo denominado repurposing de contenido, implica tomar una pieza de contenido existente, como un artículo de blog o un informe, y convertirlo en diferentes formatos que puedan ser más atractivos o accesibles para ciertas audiencias.

Hacerlo es un proceso creativo y estratégico. Primero, es esencial identificar los puntos clave y mensajes centrales del contenido original. Una vez hecho esto, se pueden adaptar estos elementos a diversos formatos. Por ejemplo, un artículo detallado puede convertirse en una serie de publicaciones de blog más cortas, cada una enfocándose en un aspecto específico del tema.

También se puede crear un podcast o un video, resumiendo los puntos principales y discutiéndolos de manera más informal. Las infografías son excelentes para presentar datos e información estadística de manera visual y atractiva. Además, las presentaciones o webinars pueden ser una forma interactiva de involucrar al público, permitiendo una explicación más detallada de ciertos puntos.

Para las redes sociales, se pueden diseñar publicaciones breves y llamativas que inciten a la audiencia a explorar el contenido completo. Es importante mantener la coherencia en el mensaje a través de todos los formatos y adaptar el tono y estilo según la plataforma y el público objetivo. Con una planificación cuidadosa y un enfoque en la calidad, la transformación de contenido puede maximizar el alcance y el impacto de su mensaje original.

Sin embargo, es importante recordar que cada formato de contenido tiene sus propias mejores prácticas y consideraciones únicas, por lo que siempre debe adaptar su contenido para que se ajuste adecuadamente a cada nuevo formato.

Formatos de contenido por plataforma

En el mundo digital actual, existen innumerables plataformas, desde sitios web hasta redes sociales, pasando por blogs y canales de video. Cada una de estas plataformas tiene sus propias características, exigencias y audiencias. Por lo tanto, el contenido debe ser creado y adaptado en función de estos factores para garantizar su eficacia. Un contenido que funciona bien en una plataforma puede no funcionar igual de bien en otra. Por lo tanto, resulta imprescindible entender y optimizar los formatos de contenido por plataforma para maximizar su impacto. Estas son algunos de los formatos de contenido para las principales plataformas:

Formatos de contenido web

Entre los formatos más populares se encuentran los blog posts, que son versátiles y pueden incluir textos, imágenes, videos, gifs y audios, permitiendo así una experiencia rica y personalizable. Los audio posts, por otro lado, ofrecen una alternativa práctica para audiencias que prefieren consumir contenido en formato audible, como podcasts o narraciones de artículos.

Los videos son otro formato dominante, con plataformas como YouTube y Netflix proporcionando contenido en este formato, que es altamente dinámico y capaz de explicar conceptos complejos de manera más accesible. Además, los contenidos descargables como ebooks y whitepapers son valiosos para la generación de leads, mientras que las infografías y las presentaciones ayudan a resumir datos complejos de forma visualmente atractiva.

Las redes sociales también juegan un papel crucial, con formatos específicos como tweets, publicaciones en Facebook o Instagram Stories, que permiten una comunicación rápida y directa con la audiencia. El contenido interactivo, como cuestionarios y juegos, puede aumentar el engagement y proporcionar datos valiosos sobre las preferencias de los usuarios.

En resumen, la elección del formato de contenido web debe alinearse con los objetivos de la marca, las preferencias de la audiencia y el mensaje que se desea transmitir, asegurando así que el contenido no solo sea atractivo y relevante, sino que también fortalezca la presencia en línea de la marca y fomente la interacción del usuario.

Formatos de contenido en Instagram

Instagram ha evolucionado significativamente desde su lanzamiento en 2010, transformándose en una plataforma multifacética que ofrece una variedad de formatos de contenido para usuarios y marcas:

• Las publicaciones tradicionales, que pueden ser fotos o videos, siguen siendo fundamentales, permitiendo a los usuarios compartir momentos y experiencias con su comunidad.
• Las Stories de Instagram, introducidas en 2016, ofrecen una forma de contenido efímero que desaparece después de 24 horas, pero que puede ser guardado en los ‘Highlights’ para una visualización prolongada.
• Los Reels, inspirados en el formato de video corto y popularizado por TikTok, permiten a los usuarios crear y compartir videos musicales de hasta 60 segundos, proporcionando una herramienta poderosa para la expresión creativa y el alcance viral.
• IGTV facilita la publicación de videos más largos, ideal para tutoriales, entrevistas y contenido detallado, mientras que las opciones de video en vivo permiten la interacción en tiempo real con la audiencia.
• Además, para las marcas, la función de Tienda integra el comercio electrónico directamente en la plataforma, haciendo de Instagram un espacio integral para la conexión social y comercial.

Estos formatos ofrecen diversas maneras de interactuar con el contenido, desde la visualización pasiva hasta la participación activa, y cada uno tiene su propio conjunto de prácticas recomendadas para maximizar su efectividad.

Por ejemplo, las publicaciones pueden ser optimizadas con hashtags relevantes para aumentar su visibilidad, mientras que las Stories pueden ser enriquecidas con stickers interactivos como encuestas o preguntas para fomentar la participación del usuario. Los Reels se benefician de la inclusión de música popular y tendencias de baile para captar la atención, y los videos de IGTV pueden ser cuidadosamente editados para mantener a la audiencia comprometida durante períodos más largos.

La clave para el éxito en Instagram radica en comprender las características únicas de cada formato y adaptar el contenido para alinearse con las expectativas y preferencias de la audiencia, manteniendo siempre un enfoque en la autenticidad y la calidad visual.

Formatos de contenido en Facebook

Los formatos de contenido en Facebook son diversos y se adaptan a diferentes estrategias de marketing y objetivos de comunicación. Entre los más populares se encuentran las imágenes, que son el tipo de contenido con más “likes” recibidos. Los vídeos también son muy efectivos, ya que generan un alto nivel de engagement con los usuarios. El contenido de marca, como los GIF animados, es otra forma de captar la atención y fomentar la interacción.

Además, las publicaciones de texto siguen siendo relevantes para compartir actualizaciones o noticias importantes. Las transmisiones en directo permiten una conexión instantánea y auténtica con la audiencia, mientras que las secuencias y las historias ofrecen formatos más dinámicos y temporales que pueden aumentar la visibilidad y el alcance.

Cada uno de estos formatos puede ser utilizado de manera estratégica para alcanzar y comprometer a la audiencia deseada, siempre teniendo en cuenta la naturaleza visual de Facebook y la importancia de generar contenidos que promuevan la interacción y la conversación.

Formatos de contenido en Linkedin

En LinkedIn, la plataforma de networking profesional, existen diversos formatos de contenido que puedes utilizar para conectar con tu audiencia y compartir tus conocimientos y experiencias. Los formatos más comunes incluyen publicaciones de texto, que permiten hasta 3,000 caracteres para contar historias o compartir noticias; imágenes, que capturan la atención con elementos visuales; y carruseles o documentos PDF, que son ideales para presentar información de manera visual y ordenada.

Además, los videos nativos son una excelente manera de compartir contenido en audio y video, y las encuestas pueden ser una herramienta interactiva para involucrar a tu red. Cada uno de estos formatos tiene sus propias ventajas y puede ser utilizado de manera estratégica para maximizar el alcance y la interacción con tu contenido en LinkedIn.

Referencias:

• Content Types: The Most Effective Formats for Marketing in 2021. https://contentmarketinginstitute.com/2021/01/most-effective-content-types/
• Kagan, M. (2018). The Ultimate Guide to Content Formats: Which Ones Should You Use? [Blog post]. Retrieved from https://www.oberlo.com/blog/content-formats