Engagement en el marketing de contenidos

¿Qué es el engagement?

En el mundo del marketing de contenidos, el engagement se refiere a la capacidad que tiene una marca para conectarse emocionalmente con su audiencia a partir de los contenidos. Es decir, los contenidos que generan un alto nivel de engagement son aquellos que no solo informan o entretienen a la audiencia, sino que también les hacen sentir algo.

¿Por qué el engagement es importante?

El engagement es importante porque es una métrica clave para medir la efectividad de tus estrategias de marketing. Si tus clientes potenciales están altamente involucrados con tu marca, esto significa que estás haciendo un buen trabajo al crear contenido relevante y significativo.

Más allá del hecho de que el engagement ayuda a medir la efectividad del contenido, también puede tener un impacto positivo en otros aspectos del negocio. Por ejemplo:

• Aumentar las interacciones en redes sociales
• Ganar nuevos seguidores/usuarios
• Mejorar las tasas de conversión
• Fomentar recomendaciones y referencias boca-a-boca

Cómo mejorar el nivel de engagement en tus contenidos?

A continuación te presentamos algunas ideas y consejos para mejorar el nivel de engagement en tus contenidos:

• Incluye llamadas a la acción (CTA) claras e impactantes: Invita a tu audiencia a interactuar contigo: deja comentarios, comparte posts o descarga materiales.
• Diseña gráficos llamativos e informativos: Los usuarios se sienten más motivados cuando reciben información visual clara e interesante.
• Crea contenido original y valioso: Para generar una conexión entre tu marca y tu audiencia debes ofrecerle algo único e interesante.
• Promueve debates o encuestas: Los debates pueden ser muy productivos ya que generan un feedback directo entre tú como creador del contenido y los usuarios.

Referencias:

• Pildri, A. (2021). Qué es el engagement en redes sociales y cómo mejorarlo. [Blog post]. Recuperado de https://www.adveischool.com/blog/engagement-en-redes-sociales/
• Facebook Business (s.f). Engagement. Recuperado de https://www.facebook.com/business/help/520618288029335?id=725943027795860