Google Merchant para Ecommerce:
Potencia tu Tienda Online con Datos

¿Qué es Google Shopping?

Existen múltiples herramientas que pueden ayudarnos a lanzar nuestra ecommerce, una de esas herramientas hablaremos hoy para conocer cómo sacarle el mejor provecho y hacer crecer nuestra tienda online publicitando y obteniendo los datos necesarios sobre nuestros productos.

Google Shopping es una herramienta de Google diseñada para permitir que los ecommerce promuevan productos dentro de Google. Con su formato visual, Google Shopping permite a los usuarios comparar productos y precios, facilitando una experiencia de compra.

Google Shopping no es solo un lugar para vender. Es el lugar donde tu marca puede destacar entre miles. Deja de conformarte con las migajas y aprende cómo usar las herramientas que pueden hacer que tus productos dominen el mercado.

¿Cómo funciona Google Shopping?

El uso de herramientas como Google Shopping son muy sencillas tanto para el usuario como para la ecommerce encargada de mostrar y vender los productos. Google Shopping permite que los ecommerce publiquen sus productos en el buscador de Google y otros sitios asociados mediante anuncios visuales. 

A diferencia de otras herramientas como Google Ads, que trabaja en base a palabras clave, Google Shopping una un feed productos imitando el inventario de una tienda. Este feed permite al buscador mostrar productos basados en términos de búsqueda relevantes, dirigiendo a los compradores a páginas de producto específicas y facilitando una experiencia de compra directa y visualmente atractiva. 

Además, Google Merchant Center te permitirá acceder a los datos que pueden hacerte dar un salto de calidad con tu tienda online. Para ello, saber comprender y utilizar estos datos de forma correcta es fundamental. Algo que explicaremos más tarde y donde Keytrends se convertirá en tu aliado número uno. 

Funcionalidades de Google Shopping

Las funcionalidades de Google Shopping son como armas en una batalla. Si no las usas bien, estás peleando sin espada. Aquí te enseñamos cómo sacarle el máximo provecho para que tus anuncios de productos no solo estén ahí, sino que dominen.

Google Shopping ofrece diversas funcionalidades que permiten a las ecommerce mejorar su visibilidad, atraer clientes potenciales y destacar entre los competidores. A continuación, desarrollaremos las principales funcionalidades de esta herramienta. 

Visualización de anuncios de productos

La visualización de anuncios de productos en Google Shopping es diferente a otros formatos de anuncio que estamos acostumbrados a ver, ya que se trata de anuncios altamente visuales y que no muestran imágenes del producto junto con algunos de los detalles claves: precio, nombre…

Para aprovechar este tipo de anuncios tan visuales, las tiendas online deben prestar atención en los elementos visuales de sus productos. Utilizar imágenes de alta calidad, de diferentes ángulos y que refleje el producto real es fundamental para mejorar la confianza del consumidor. 

Comparador de precios

Google Shopping incluye una función que permite a los usuarios ver y comparar precios de productos similares entre diferentes proveedores. Esta funcionalidad no es solo útil para los consumidores que buscan la mejor oferta, sino que además ofrece a las ecommerce la posibilidad de destacar en el mercado. 

Utilizar esta funcionalidad es fundamental para que tu tienda online pueda beneficiarse de la competitividad de precios, destacándote en el comparador de precios con precios atractivos o con ofertas. Además, pueden utilizar herramientas de seguimiento de precios en función de la competencia, asegurando que sus productos sean siempre una opción destacada. 

Alcance de los anuncios

Google Shopping ofrece un amplio alcance, ya que los anuncios de productos no solo aparecen en la Búsqueda de Google, sino también en otras propiedades de Google como la pestaña de “Shopping”, YouTube y en otros sitios asociados de Google que muestran anuncios. Este tipo de distribución permite que las tiendas puedan llegar a una amplia y diversa audiencia, maximizando la exposición que se da a sus productos. 

Las ecommerce deben aprovechar este alcance y segmentar adecuadamente las campañas para dirigirse a audiencias específicas. Para ello es importante analizar qué plataformas generan más tráfico y ajustar así las estrategias para mejorar los resultados en cada canal. 

Por ejemplo, una marca de ropa que también tiene tiendas físicas puede utilizar anuncios de Google Shopping para dirigir tráfico no solo a su tienda online, sino también a sus ubicaciones físicas mediante el uso de anuncios de inventario local. Esto les permite aprovechar al máximo el alcance de Google Shopping y dirigir a los usuarios a las tiendas más cercanas.

Filtros de productos de Google Shopping 

Otra de las funciones de Google Shopping permite a los usuarios filtrar los resultados de búsqueda por varios criterios, como precio, calificación, marca o disponibilidad en tienda. Este tipo de funciones facilita a los compradores encontrar productos específicos que se ajusten a sus necesidades y preferencias. Esta capacidad de filtro mejora la experiencia de usuario al permitirles ver solo aquellos productos que cumplan las expectativas.

Para aprovechar este tipo de funcionalidades las ecommerce deben asegurarse de que su feed de productos esté completamente optimizado y etiquetado correctamente para que sus productos aparezcan en los filtros adecuados. La correcta categorización y etiquetado de productos ayuda a que los usuarios encuentren fácilmente productos específicos en su tienda. 

Valoraciones y reseñas de productos

Una de las funcionalidades clave en Google Shopping es la integración de reseñas y valoraciones de productos. Las calificaciones en estrellas y las reseñas ayudan a construir confianza y credibilidad, proporcionando a los compradores información de primera mano sobre la calidad del producto y la satisfacción de otros clientes.

Anuncios de Showcase Shopping

Los anuncios de Showcase Shopping son otro tipo de anuncio dentro de Google Shopping que permite a los ecommerce mostrar una selección de productos relacionados en lugar de un solo producto. Este formato es ideal para productos o categorías que tienen una amplia gama de opciones y es útil para captar la atención de compradores que aún están explorando opciones.

Por ejemplo, una tienda de muebles podría utilizar los anuncios de Showcase Shopping para mostrar una selección de “sillones para sala”. Los compradores verán varios estilos de sillones disponibles, lo cual puede inspirarlos a explorar más opciones dentro del catálogo de la tienda.

Ventajas de Google Shopping

Herramientas como Google Shopping buscan maximizar la visibilidad, el alcance y el rendimiento de ventas de las ecommerce. Pero para sacar el máximo partido a las ventajas de estas herramientas es importante saber cómo actuar y cómo impulsar tu tienda online al éxito en el mercado digital. 

Gran visibilidad

Google Shopping ofrece una gran visibilidad a los productos, especialmente gracias a su formato visual y su integración en la Búsqueda de Google y otras plataformas de Google. Los anuncios de Google Shopping son altamente visuales y suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo cuál ayuda a captar la atención de los usuarios rápidamente. 

Por ello, al igual que para ganar la confianza del usuario como hemos comentado anteriormente la optimización de las imágenes es esencial para convertir la atención de los usuarios en clics. Además, es importante aprovechar las palabras clave en los títulos para mejorar la posición de los anuncios.

Potente herramienta de conversión

Google Shopping se ha convertido en una herramienta de conversión muy efectiva debido a que atrae a compradores que ya tienen una intención de compra clara. Los usuarios que buscan productos en esta plataforma suelen estar en la última fase del embudo de ventas, es decir, listos para comprar. Además, la interfaz de Google Shopping facilita la comparación rápida entre productos, lo que impulsa decisiones de compra rápidas.

Para aprovechar hasta el final esta herramienta las ecommerce deben optimizar la descripción de los productos y los precios para que sean competitivos, asegurándose de que el contenido del feed esté alineado con las expectativas de los compradores. 

Además, el uso de etiquetas de promoción o descuentos puede ayudar a incentivar esta conversión, ya que los usuarios se sentirán más inclinados a hacer clic en un producto con una oferta atractiva. 

Por ejemplo, una  tienda de electrónica puede aprovechar esta ventaja al destacar productos de alta demanda con precios competitivos y descripciones que resalten características esenciales como “última generación” o “envío gratuito”. Esto permite que el usuario valore el producto más positivamente y esté más dispuesto a hacer clic y completar la compra.

Alta rentabilidad

Debido a su sistema de pujas (“puja de coste por cada mil impresiones visibles”) y a la segmentación de audiencia, Google Shopping permite que las tiendas en línea maximicen su rentabilidad. Las campañas en Google Shopping suelen ser más rentables que otros formatos de anuncios, debido a que pueden atraer tráfico calificado, es decir, usuarios con alta intención de compra. 

Las ecommerce deben monitorizar y ajustar sus pujas y presupuestos en función del rendimiento de los productos y de la competencia en Google Shopping. Utilizar herramientas de Google Ads para hacer un seguimiento del costo por clic (CPC), la tasa de conversión y el ROI permite identificar qué productos están generando mayores ingresos y ajustar la inversión hacia estos productos para mejorar la rentabilidad.

Competitividad mejorada

Google Shopping permite a las tiendas en línea competir en igualdad de condiciones con otras marcas, incluso con grandes empresas, ya que el sistema de pujas permite que empresas de todos los tamaños aparezcan en los resultados. Convirtiendo a Google Shopping en una herramienta accesible y efectiva para tiendas pequeñas o medianas que desean competir con grandes marcas en una misma plataforma. Las pequeñas y medianas ecommerce pueden ajustar sus campañas para competir en categorías específicas en las que su oferta es única o competitiva.

Por ejemplo, una tienda online de productos orgánicos puede competir en Google Shopping destacando su oferta de productos ecológicos, frescos y de calidad, que responden a una demanda específica del consumidor. Al destacar estos valores en sus anuncios, pueden atraer a compradores interesados en productos orgánicos y competir con retailers más grandes.

Además, analizar los datos del mercado que nos ofrece Google Merchant junto a Keytrends puede ayudarnos no solo a competir en igualdad de condiciones sino a ir un pasito por delante de nuestra competencia. Ayudándonos a adelantarnos a tendencias y convirtiéndonos en referentes dentro del sector. 

Google Ads vs Google Shopping

Google Ads y Google Shopping son dos plataformas publicitarias de Google, cada una cuenta con unas características y objetivos específicos que las diferencian y las hacen más efectivas dependiendo del tipo de campaña al que nos estemos refiriendo. 

Google Ads permite la creación de anuncios de texto que aparecen en la Red de Búsqueda en la Red de Display de Google, mientras que Google Shopping se enfoca en anuncios de productos con formato visual que incluye imágenes, precios y descripciones. 

En Google Ads, el usuario puede estar en cualquier fase del embudo de conversión, desde la investigación hasta la compra. En Google Shopping, en cambio, se suelen atraer a usuarios que ya están listos para comprar.

Ambas plataformas utilizan un sistema de pujas basado en el costo por clic (CTC), pero los costos varían. Los anuncios de Google Shopping suelen tener CPC más bajos que los de Google Ads para ciertos nichos, lo que puede aumentar la rentabilidad.

Consigue datos valiosos con Keytrends y domina Google Merchant

Google Shopping no es solo un gran escaparate para tus productos, sino que también es una poderosa herramienta para analizar en qué posición te encuentras en el mercado. Y es que con herramientas como Keytrends podrás conectar tu cuenta de Google Merchant Center y acceder a datos e informes avanzados que te revelan las tendencias, oportunidades y estrategias clave para crecer y marcar la diferencia frente a tus competidores. 

Conoce tú mercado antes que nadie

¿Quieres liderar o solo seguir al resto? Con KeyTrends, identificar categorías ganadoras en tu tienda deja de ser un sueño. Integrar Keytrends con Google Merchant te permite tener una visión detallada y anticipada de las dinámicas del mercado. Podrás identificar fácilmente las categorías de los productos que más popularidad están ganando. 

Conocer estos datos de tu ecommerce es crucial para conseguir tomar decisiones rápidas y estratégicas. Pudiendo focalizar tus campañas publicitarias en artículos con mayor proyección de ventas, maximizando el retorno de inversión y potenciando los resultados. 

Además, si detectas un aumento en la demanda podrás garantizar un inventario adecuado para satisfacer las necesidades de los usuarios sin interrupciones. No dejes que te roben las oportunidades. Con KeyTrends, tú eres quien se adelanta, tú eres quien gana.

Detecta tendencias a tiempo y actúa

Con la capacidad de monitorizar el mercado día a día, Keytrends se convierte en tu aliado para identificar tendencias emergentes y evaluar las fortalezas y debilidades de tus competidores. Analizar si los productos más populares de tu sector los tienes en inventario o se encuentran fuera de stock con un simple vistazo, te ayudará a adelantarte y estar siempre preparado para cualquier imprevisto. 

Esta información no solo te permite ajustar tu estrategia de inventario, sino también te ayuda a posicionar tus productos como la mejor opción para los consumidores que buscan soluciones fiables y rápidas. 

Evalúa y optimiza tu rendimiento en el mercado

Keytrends te ofrece los datos necesarios para conocer cómo se encuentran tus productos en términos de crecimiento y disponibilidad. Este tipo de información es esencial para ajustar tu estrategia y maximizar tus oportunidades de conversión. 

Por ejemplo, si tus precios son más competitivos que los de la competencia, puedes destacar esta ventaja en tus campañas publicitarias. Si, por el contrario, tus productos tienen precios más altos, pero ofrecen beneficios únicos, KeyTrends te ayuda a posicionar esos valores como diferenciadores clave en el mercado.

Adelantate a la competencia y lidera el mercado 

Utilizar Keytrends no es solo una manera de mantenerte al día con las tendencias; es tu herramienta para adelantarte y marcar el ritmo del mercado. Detectar oportunidades antes que tus competidores, ajustar tus estrategias en tiempo real y optimizar tus campañas basándote en datos sólidos son solo algunas de las ventajas que te ofrece. Esto no solo te asegurará un gran crecimiento en tu ecommerce, sino que además te posicionará como un líder en tu sector, capaz de anticiparse a las demandas y expectativas del consumidor. 

Lleva tu estrategia al siguiente nivel con Keytrend

No dejes que la competencia te tome la delantera. Con KeyTrend, tienes acceso a todo lo necesario para convertir datos en acciones estratégicas que transforman tu ecommerce. Desde la optimización de inventarios hasta el conocimiento total de tendencias, esta herramienta se convierte en el núcleo de tu estrategia de crecimiento.

Utiliza los datos de Keytrends para crear una estrategia de contenido ganadora

Keytrends no solo te ofrece datos que te posicionan en Google Shopping, sino que también se convierte en la base para diseñar una estrategia de contenido poderosa y efectiva. Aquí te explicamos cómo transformar estos datos en contenido que atraiga, convenza y fidelice a tus clientes.

Identifica las tendencias y crea contenido relevante

Con los informes de Keytrends, puedes detectar que productos o categorías están en auge y usarlos como base para tu estrategia de contenido. Por ejemplo:

• Escribe guías o tutoriales: si un producto está creciendo, crea un artículo o video explicando cómo usarlo o sus beneficios principales. Esto no solo ayuda a tus clientes, sino que te posiciona como experto en el sector. 
• Pública comparativas de productos: si detectas que varios artículos compiten en una misma categoría, crea contenido que los compare y resalte los beneficios de tu oferta. 

En lugar de solo seguir las tendencias, KeyTrends te permite anticiparse y generar contenido en el momento exacto en que los usuarios lo necesitan.

Crea contenido basado en problemas frecuentes del mercado

Si tus datos muestran que ciertos productos de la competencia están agotados o sus precios son más altos, aprovecha para destacar la disponibilidad y valor de tus propios artículos.

• Crea anuncios agresivos: enfatiza en tus campañas publicitarias que tus productos están en stock o que ofreces envíos más rápidos.
• Publica casos de éxito: comparte historias de clientes que han solucionado problemas gracias a tus productos. Este tipo de contenido aumenta la confianza y acelera las decisiones de compra.

Potencia tus campañas 

Con KeyTrends puedes identificar a los productos más buscados en tu tienda y utilizarlos para diseñar campañas. Pero no te limites a mostrar el producto, busca atraer al cliente hasta la compra final.

Por ejemplo, si un cliente deja un carrito abandonado con un producto en tendencia, utiliza contenido personalizado para persuadirlo. ¿Cómo?

• Email marketing emocional: “¡No te quedes sin él! Este producto está volando, y sabemos que lo necesitas.”
• Posts en redes sociales: publica contenido que resalte el valor del producto y muestre cómo otros lo están usando para mejorar su vida.

Impulsa tu SEO con los términos clave correctos

El análisis de KeyTrends no solo te dice qué productos son populares, sino también cómo la gente los busca. Utiliza esta información para:

• Optimizar tus blogs: asegúrate de incluir los términos clave más relevantes en tus artículos.
• Crear landing pages específicas: diseña páginas dedicadas a categorías o productos en auge para captar tráfico cualificado.
• Actualizar tu contenido existente: revisa tus publicaciones antiguas y añade las palabras clave que ahora son tendencia, asegurando que tu contenido esté siempre vigente.

Con KeyTrends, tu estrategia de contenido estará siempre basada en datos reales, no en suposiciones. No esperes más y lleva tu estrategia al siguiente nivel con Keytrends. 

Preguntas frecuentes sobre Google Shopping

Aquí resolveremos algunas de las preguntas más comunes que pueden tener las ecommerce al utilizar Google Shopping.

¿Cuánto cuesta Google Shopping?

¿Preocupado por el coste? El retorno de inversión lo vale, pero solo si sabes cómo jugar. Aquí te contamos cómo gestionar tu presupuesto sin morir en el intento.

Google Shopping funciona mediante un sistema de costo por clic (CPC), donde las tiendas pagan cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. El costo varía según la competencia en el mercado y el tipo de producto.

Las ecommerce pueden ajustar el presupuesto de sus campañas de Google Shopping para controlar los gastos, usando estrategias de pujas para mantener el CPC bajo control y mejorar el retorno de inversión (ROI).

¿Puedo vender cualquier producto en Google Shopping?

El éxito en Google Shopping puede medirse a través de métricas como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el ROI de la campaña. Usar otras herramientas como Google Analytics y Google Ads es fundamental para monitorizar y optimizar la campaña en función de los resultados, mejorando continuamente el rendimiento y la rentabilidad. 

¿Qué tipo de imágenes debo utilizar?

Las imágenes de productos deben ser de alta calidad, nítidas y representar el producto de manera precisa.Es recomendable que las ecommerce utilicen imágenes con fondos blancos, que muestren claramente el producto y eviten utilizar logos o texto superpuesto, ya que Google puede rechazar estos anuncios.